试论新媒体时代的传媒伦理失范现象_原因和对策

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1、试论新媒体时代的传媒伦理失范现象、原因和对策□严三九刘峰【本文提要】传媒伦理是关系到传媒业健康发展的关键领域，传媒伦理建设多年来也一直是业界的重点工作。随着数字技术的发展，新媒体已经成为人类生活中不可分割的一部分，随之也为传媒伦理建设带来了新的挑战。目前，发生于新媒体平台上的传媒伦理失范现象呈现出与传统媒体时代不同的诸多特点，深入分析其成因，并且探索有效的对策便成为传媒工作者面临的迫切任务。【关键词】新媒体传媒伦理失范现象原因对策【中图分类号】G212新媒体的诞生和快速发展，使现代媒介传播技术发生了巨大的变革，人们的社会生活方式也随

2、之发生了翻天覆地的变化。然而，在新媒体的影响广泛渗透到社会各个层面以后，媒体伦理失范问题也接踵而至，使新媒体传播不仅消解了一部分传统的社会道德，也削弱了人的主体意识，导致现实中人际关系的疏远，人们责任意识淡化及道德滑坡。因此，探析新媒体伦理缺失成因，构建新媒体传媒伦理体系，已成为摆在我们面前的亟待解决的问题。一、传媒伦理的内涵及新媒体环境下传媒伦理失范现象分析传媒中的伦理问题是人们关注的焦点，对社会生产生活有着深远而直接的影响，探寻其成因、规律是新闻传播学者的一个重要任务，传媒伦理事关社会道德价值体系，研究过程中体现着传播学、伦理学

3、等多个学科的交叉。“传媒伦理首先是对人们行为善恶选择的系统性探究，其次也试图界定那些构成价值与生活规范的被作为个体、群体或文化共同体的人们所共同认可的原则性的东西”。"目前新媒体对人类社会的影响越来越深入，在这个新的媒体平台上，因为传媒环境的改变，使诸多媒介道德事件呈现出与传统媒体时代不同的特征，传媒伦理的研究及其治理方式也应该得到相应的改进和创新。在这种新媒体兴起的大背景下，传媒伦理研究也得到了发展，比如网络伦理学，“它以网络道德为研究对象，认为网络道德是探讨人与网络之间的关系、以及在网络社会中人与人之间关系问题的范畴”。#在新

4、媒体时代，困扰传媒业界发展的一个难题是传媒伦理失范现象的频发，这种现象的存在方式与维度呈现出多元化、复杂化的特点，表现在不同的媒介平台与传播环节，依据不同的标准能够进行不同的分类，在此，从行为主体的角度进行概括，将其分为以下三种类别。第一，传媒从业者造成的传媒伦理失范现象。这与传媒从业者的职业道德、素质、工作态度等因素有直接的关系，比如2011年10月23日，深圳一名女子被联防临时工强奸，她的丈夫因为严三九系华东师范大学传播学院院长、教授、博士生导师，刘峰系华东师范大学传播学院博士研究生。恐惧在事后一小时才报警，此事引来了大批的媒体

5、记者，用镜头和文字描绘出一个“最窝囊丈夫”的形象，受害者及年幼的女儿也完全曝光于全国观众面前。单纯从新闻业务的角度来讲，记者们可谓尽心尽力，但这些都不能被称为优秀的新闻作品，因为它们有违伦理道德，没有对当事人进行基本的保护，是一种传媒伦理失范的做法。第二，媒体机构所造成的传媒伦理失范现象。“百度盗版、盗链”是近期的一个热点，2013年11月13日，以优酷、搜狐等多家网络公司组成的“中国网络视频反盗版联盟”声讨百度，后法院判决百度侵权事实成立，这一“侵权”事件便是传媒机构、公司为了经济利益而做出的有违传媒伦理的不正当竞争行为。第三，新

6、媒体受众的传媒失范现象。新媒体为受众带来信息传播的便利，在许多突发事件中，大量受众利用新媒体充当起记者的角色，第一时间传播了现场的真实信息，不过这也带来了更多的传媒伦理失范现象，比如汶川地震期间，辽宁一位19岁的女孩通过QQ视频辱骂灾区人民，在网络中引发恶劣影响；另一方面，许多受众在新媒体平台又渐渐积累起大量受众，成为意见领袖，如微博中的大V，大V造谣也是传媒伦理失范的一个表现，如2013年8月份“@秦火火”、“@立二拆四”因造谣被刑拘便引发了广泛关注。以上数个不同类型的案例也说明，在新媒体领域传媒伦理建设的任务还相当严峻，这个问题

7、已经成为制约我国传媒事业发展的一个关键。“新媒体传播的多元价值文化传播的形成是由内容信息及传播技术方式两种因素共同造就的，而后者是决定性的，它为不同性质的信息传播提供了技术通道，也结构性地提供了干扰主流社会媒介意见的‘噪音’”，$新媒体对传媒生态造成的改变自然地反映在传媒伦理领域，面对诸多新问题，我们需要去全面地认识并且探索相应的解决途径，传媒伦理的建设已经成为一个迫切的任务。二、新媒体背景下传媒伦理失范现象的原因探析新媒体平台传媒伦理失范的原因是多方面的，是技术、法规、管控、媒介教育等诸多因素共同作用的结果，并且随着新媒体的进步

8、而变化。为了能够更加科学地找到新媒体伦理治理和规范的有效路径，需要对造成各种失范现象的原因予以剖析，在此从以下几个方面进行简要地阐释。第一，新媒体平台上诸多伦理失范现象首先是由新媒体的传媒特征所造成的。新媒体时代的信息传播主体具有隐匿