我国连锁便利店的营销策略分析

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1、上海海洋大学2009届毕业设计报告（论文）我国连锁便利店的营销策略分析毕业设计（论文）（2009届本科）题目：我国连锁便利店的营销策略分析学院：经济管理学院专业：食品经济管理班级：09级1班姓名：韩露学号：0946136指导教师：刘为军年月第1页共页上海海洋大学2009届毕业设计报告（论文）我国连锁便利店的营销策略分析目录1前言…………………………………………………………………………………………32连锁便利店的概述…………………………………………………………………………42.1连锁便利店的含义。2.2我国便利店的产品种类。2.3我国便利店的特点。3我国连锁便利店的市场营销现

2、状。3.1简要分析我国便利店发展现状。3.2便利店的目标市场的选择和定位。3.2.1便利店商品定位3.2.2便利店市场定位。3.3我国便利店经营模式存在哪些问题。4连锁便利店的市场策略分析。4.1选址策略。4.2产品策略。4.2.1正确进行商品类型的选择。4.2.2避免货架存在大面积空位。4.3价格策略。4.4渠道策略。4.4.1建立网络配送系统，统一配送4.4.2提高商品周转率，减少库存4.5传播策略。4.5.1广告传播的要点。4.5.2卖场设计要点4.5.3人员推销要点：4.5.4销售促进要点：5中国便利店店的经营策略的探索。5.1我国便利店经营模式未来发展之路。5.1

3、.1商品组合和服务日趋多元化，业态竞争力将不断提高。5.1.2以特许加盟模式为基础提升品牌形象。第1页共页上海海洋大学2009届毕业设计报告（论文）我国连锁便利店的营销策略分析5.1.3反超市化趋势。5.2以日本便利店的成功经验分析其可借鉴特点。5.2.1商品更新速度快。5.2.2创新的人性化服务。5.2.3针对特殊群体服务。5.2.4宣传、促销、社区活动一个都不能少。5.3发觉7-11和全家成功之道并进行简要分析。5.3.1讨论7-11成功之道——信息化需求链管理。5.3.2全家的成功之道——“极简店”与“机动可回收”。6结论。7谢辞。参考文献。第1页共页上海海洋大学20

4、09届毕业设计报告（论文）我国连锁便利店的营销策略分析连锁便利店的营销策略分析摘要：随着我国商品经济的不断发展，便利店已经成为日常生活中不可缺少的一部分。人们不仅可以从中获得便利，并且也时常被其琳琅满目的营销活动所吸引。便利店已成为一种非常有竞争力的零售业态，在我国市场有很大的利润空间，为我国中小零售商的发展提供了一种新思路。笔者认为，要经营好便利店，市场营销策略非常关键，必须针对便利店的特点及目标市场与顾客群进行分析存在问题，并制定适当的产品策略、分销渠道策略、价格策略、传播策略等营销策略。另外通过借鉴国内外便利店成功营销案例，在未来便利店发展道路上做好准备，使其不被不断

5、兴起的大型超市潮流所冲击，具备永恒强大的竞争力。关键词：便利店；市场营销；营销策略；经营探索第1页共页上海海洋大学2009届毕业设计报告（论文）我国连锁便利店的营销策略分析ConvenienceStoreChain'sMarketingStrategyAnalysisAbstract:WiththecontinuousdevelopmentofChina'scommodityeconomy,theconveniencestorehasbecomeanindispensablepartofdailylife.Peoplecannotonlygainconveniencebut

6、alsobeattractedbyvariousmarketingactivities.Conveniencestorehasbecomeaverycompetitiveretailformats,whichintheChinesemarkethasgreatprofitmarginsprovidesanewwayforthedevelopmentofChina'ssmallandmedium-sizedretailers.Ibelievethat,tooperateconveniencestoreswell,marketingstrategyisverycritical.

7、Analyticalproblemsmustaddressthecharacteristicsofconveniencestoreandobjectivesofthemarketandcustomerbase.Otherwise,Operatorsshouldformulateappropriateproductstrategy,distributionchannelstrategy,pricingstrategy,communicationstrategyandotherstrategies.Inaddition