中国移动无线音乐业务发展规划报告课件

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1、中国移动无线音乐业务发展规划-2007无线音乐资费调查及业务分析项目中研博峰咨询有限公司二零零七年十一月大纲无线音乐发展趋势分析国外运营商无线音乐业务策略分析中国移动无线音乐业务发展规划附录：SKT无线音乐发展研究全球无线音乐发展概况发展机遇市场竞争分析无线音乐是指通过移动增值服务提供的数字音乐，包括手机铃声、彩铃、IVR中的音乐服务、全曲音乐及无线视听等音乐服务无线音乐在线音乐传输方式多种：无线网络直接下载到手机等终端在线网络直接下载到手机在线网络下载到PC，再传输到手机未来，在线和无线之间的传输将更加频繁，呈现融合趋势数字音乐按照

2、播放终端的不同，分为在线音乐（以PC为主要终端）和无线音乐（以手机为主要终端）网络终端手机PC有线网络无线网络随着终端技术及无线互联网逐步演进，在产业链各个环节的积极参与和共同努力下，全球无线音乐近年来发展迅速美国欧洲亚洲全球最大无线音乐市场，份额达40%以上日本、韩国起步早发展快，占主导地位铃声、彩铃、全曲下载等均最早出现在日韩紧随亚洲之后继日韩后积极推进音乐服务发展晚于亚洲、欧洲近年来速度加快预计到2008年全球无线音乐市场规模为78亿美元，市场潜力巨大2003-2008年全球无线音乐市场规模现状及预测数据来源：2005.10iRe

3、searchInc.28314050657810.7%29.0%25.0%30.0%20.0%-1020304050607080902003年2004年2005年2006年2007年2008年0%5%10%15%20%25%30%35%全球市场规模(亿美元)增长率(%)从全球来看，无线音乐已经进入了快速发展期，未来两年仍将保持高速发展起步期发展期振铃、彩铃业务为主移动推出手机铃声下载服务MMS、CRBT、IVR等业务相继推出用户增长迅速全曲业务为主产业链架构基本形成铃声及彩铃业务逐渐成熟，全曲下载和在线听开始迅速增长视频音乐开始出现运营

4、商开始为客户提供整合的音乐服务音乐服务为主无线与有线音乐基本融合手机终端成为音乐欣赏主流模式满足客户个性化需求的音乐服务成为无线音乐收入的重要来源时间发展阶段快速发展期2004年以前2004-2009年2010年以后当前无线音乐发展进入全曲音乐服务阶段，领先电信运营商已经在全曲下载和在线收听领域取得丰硕成果日本无线全曲下载销售量和销售额都已大大超过有线互联网无线下载逐渐成为音乐销售的主流渠道日本有线和无线音乐服务构成比例（2006）服务类别金额（日元）无线音乐比例有线互联网全曲下载+专辑下载4,910,994,000（5千万美元)无线互

5、联网铃声24,608,867,00054.39%CRBT2,687,678,0005.94%全曲17,951,800,000（1.8亿美元）39.67%欧洲主要运营商音乐及视频服务构成服务类别所占比例铃声52.8%全曲音乐37.4%个性化回铃音（RBT）3.8%视频3.9%其他2.2%欧洲主要运营商无线音乐及视频服务比例（2006一季度）2006年大纲无线音乐发展趋势分析国外运营商无线音乐业务策略分析中国移动无线音乐业务发展规划附录：SKT无线音乐发展研究全球无线音乐发展概况无线音乐发展机遇竞争分析从政策、经济、社会和技术环境来看，中国

6、无线音乐市场面临着良好的发展机遇中国无线音乐市场政策环境：政府加强SP监管，音乐版股保护得到加强移动运营商对无线音乐的高度重视经济环境：移动增值业务总体发展良好数字音乐行业整体增长迅速社会环境：音乐手机用户数增长数字音乐成消费热点，用户需求旺盛技术环境：3G进程加快带来新机遇音乐手机终端成主流，性能不断改善首先，政策环境上，政府对无线增值服务的监管力度不断加大，将规范无线音乐的市场发展环境；移动运营商也高度重视，将推动整个市场快速发展信息产业部加大了监管力度，于2007年6月集中力量在全国范围内开展治理和规范活动，整顿SP收费等行为，切

7、实维护消费者合法权益，为无线音乐的快速发展创造健康环境版权保护越来越得到舆论的关注和政府的重视，音乐侵权保护将逐步走上正轨政策监管力度加大移动运营商重视中国移动于2006年成立无线音乐俱乐部，把产业链各方统一在自己的俱乐部平台中；2006年是中国联通的音乐年，大力发展无线音乐已经成为移动运营商的共识和发展重点中国联通于2007年6月30日率先推出名为“炫曲”的手机音乐全曲下载业务，移动也在不断试验全曲下载业务两大移动运营商在无线音乐领域纷纷试水，大力促进了无线音乐市场的快速发展其次，从经济环境上看，移动增值业务总体发展良好和数字音乐整体

8、发展迅速将推动无线音乐的发展无线音乐产业发展与移动增值业务的发展密不可分。研究显示，中国移动增值业务近年来总体发展良好，2006年，包括运营商和SP收入在内，中国移动增值市场规模达到1000亿元，比2005