11远去的叫卖声教案

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1、11．远去的叫卖声（第一课时）教学目标：1．了解从叫卖声到现代广告的演变，知道广告的热点会随着生活的变化而变化。2．学会正确对待广告，懂得诚信的重要性。3．知道老字号成功的秘诀在于重质量，讲诚信。懂得商品宣传的形式变了，但诚信服务的宗旨不能变。教学重点：1．学会正确对待广告。2．懂得商品宣传的形式变了，但诚信服务的宗旨不能变。教学过程：活动一：学叫卖，揭示课题（7分钟）1．小朋友，你听过老上海的叫卖小调吗？今天这节品德与社会课，老师想先请大家来听一段，有兴趣的小朋友可以跟着学一学。（听叫卖小调，学叫卖声）2．书上也有一些叫卖的图片

2、（出示图片），请大家把书翻到53页，自己试试看。（学生学叫卖）听了他们的叫卖声，你知道他们做的是哪些生意呀？（提示：如何给人们生活带来方便）3．叫卖声在老上海的街头随处可以听到，你能说说这些叫卖者有什么共同特点吗？（单独一人带着工具出来做生意。而且做的都是小食品，小修小补的生意。叫卖是他们做生意时吸引顾客的方式，一吆喝，别人都听到了，都来买了，如果我们从现在的眼光看，叫卖其实就是自己在为自己做宣传，做广告。）4．归纳：内容：小食品，小修小补方式：穿街走巷人工推销覆盖面：小5．现在，我们已经很少听到叫卖声了，不过，这种送货上门的推销

3、方式，还是给当时人们的生活带来了方便。我们今天学习的是第11课，齐读课题。活动二：比较叫卖和现代广告的差别（表格，小组讨论10分钟）如今，取代叫卖声的是这些我们经常可以看到的广告，从叫卖发展到广告，在内容，方式和覆盖面上有了哪些变化呢？各小组可以讨论一下，然后我们交流。板书：广告内容方式覆盖面1．叫卖内容局限于小食品或者小修小补，广告内容丰富，包罗万象。（出示图片，你们还看到过哪些内容的广告？）板书：内容丰富（想一想，每到过春节的时候，哪些广告会特别多？徐福记，旺旺，咖啡礼盒，各种酒类，汤圆的广告铺天盖地，最近一段时间，饮料，冷饮

4、的广告渐渐多了起来，这是为什么呢？所以，广告是随着人们的需要，人们生活的变化而变化的。）（介绍公益广告：现在还有一种广告，请大家看一段录像，这段录像也是一种广告，叫公益广告，你看过这类广告吗？它的内容也很丰富，爱护绿化，讲文明，讲礼貌，保护环境等，它不是为了推销商品，而是要人们注重精神方面的提高。）2．叫卖形式单一，穿街走巷人工推销，广告形式多样。（在哪些地方看见过广告？电视，广播，电脑，报纸，公交车的车身也被装饰上广告，连椅子，车把手上也有，灯箱，墙体，小广告包括家教，美容，搬场，招聘等）板书：形式多样3．叫卖范围小，只能白天做

5、生意，远一些地方听不到，广告随处可见，存在于我们生活的各个场所，而且可以通过电视，广播等媒体滚动播放，公交车所到之处都清晰可见，真是无处不在。板书：覆盖面大4．小朋友，我们刚才把叫卖和现代广告做了比较，叫卖为什么会被广告代替呢？（广告能带给我们那么多的商品信息，而且通过各种方式宣传，比叫卖进步了许多。）活动三：正确对待现代广告（交流8分钟）1．现代广告资讯那么多，而且又快捷又方便，为我们的日常生活带来便利，你能举例说明吗？（洗衣粉，超市广告，东方cj……提示：属于哪一种类的广告，从哪里获取信息）2．你买到的商品总是和广告中介绍的一

6、样呢？广告中介绍得好，但实际商品可能并没有那么好的效果。（增高鞋，化妆品，减肥品……）1．有一个小朋友，每次看到广告里介绍一种新的薯片，啊！那么诱人，总忍不住要去买来尝尝，你觉得怎样？2．你们觉得应该怎样看待现在的广告呢？交流。小结：广告虽然有很多优点，但也有缺点，那就是比较缺少诚信度，不可盲目相信，要提高分辨是非的能力，做一名理性的消费者。活动四：了解老字号成功的秘诀。（小组10分钟）1．在我们的身边，有一些声誉特别好的老牌子，（出示图片：杏花楼，吴良材，宝大祥，立丰，老庙黄金，邵万生……）你熟悉它们吗？交流。2．这些老牌子有一

7、个共同的名字，叫中华老字号。在书本第57页，也有一些老字号的介绍，大家可以读一读。3．想知道胡庆余堂的情况吗？（介绍戒欺匾）4．听了刚才的介绍，我们知道了，这些老字号产品经久不衰，特别受到顾客的欢迎，那么他们成功的秘诀到底是什么？（讲诚信，重质量）5．小结：这些老字号的成功给了现代广告一个重要的启示，广告做得再好，不讲诚信，不重质量，那么你永远得不到顾客的信任和支持。诚信就像一颗跳动的心脏，会提供给广告无限的生机和活力。从叫卖到广告，不管今后宣传商品的方式怎样变化，有一条道理始终是不变的，那就是诚信。6．下节课，我们还要继续学习生

8、活中的一些服务行业是如何变化的。板书：11远去的叫卖声广告内容丰富方式多样诚信覆盖面大