匹克市场营销策略评价

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1、★精品文档★匹克市场营销策略评价　　匹克市场营销策略评价　　1.经济环境改革开放近30年来，我国GDP总量由1978年的3624亿元增加到2015年的209609亿元，增长了57倍.特别是近几年来，我国经济在年均增长率10%以上高速中运行，GDP飞速飙升.经济总量的聚积使国家经济实力大幅提升，07年前三季度国内生产总值增幅达%，经济总量为166043亿元，已与德国比肩而立，位居全球第三.　　除了奥运经济之外，中国居民生活方式的改变也给了体育用品越来越大的增长空间.对于年轻人来说，穿着运动品牌越来越时尚了.在许多中国的中小学

2、，校方特地把校服设计为运动休闲服装，表明运动休闲产品正在成为年轻人消费的重要组成部分.2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★　　根据体育用品咨询公司ZoU的研究，中国体育用品行业将维持每年23%的增长速度.如果按照ZoU的预测增长率，到2015年中国人均体育用品消费仅达到亚洲国家的三分之一.但是根据国际体育用品联盟的调研，中国的体育用品人均消费即将达到亚洲平均水平，因此中国体育用品行业成长性将十分惊人.尽管价格还是重要因素，但是质量和品牌认知度对于消费者的影响力越来越大.中国的经济

3、发展，赋予了本土品牌丝毫不逊色于国际知名品牌的成长空间.在中国这样规模的市场里，对于运动品牌的需求存在巨大的差异性，这也让更多不同档次和价格的品牌找到了生存空间.　　中国的政治环境很稳定,经济持续快速发展.在全世界来说,中国是最安全的地方,没有其他的政治实体能有如此稳定而安全的发展环境.而且中国政府提供了很多优惠政策来鼓励国内外资本向中国进行投资,促进社会繁荣.2015年12月，国家体育总局将正式向晋江国家体育产业基地授牌.晋江市政府将以此次国家体育产业基地落户为契机，充分依托国家体育总局及其各项目中心的优势资源，倾力打造

4、中国体育城市.目前，以“一带二地一中心”为布局的晋江体育产业发展规划已基本形成.“一带”即规划和建设集大众健身、竞赛表演、运动训练、商贸会展、体育生活化社区、旅游休憩为一体的滨海运动休闲产业带.“二地”即打造全球体育装备制造业基地和国家级运动训练基地.“一中心”即打造全国体育赛事中心城市.　　1.竞争者状况2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★　　中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点.同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场.这都

5、有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机.国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期.　　根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌.五大品牌的用户关注比例之和达到了%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达%，显示出了很高的品牌集中度，也表明了在运动鞋这一领域，消费者对于优秀品牌具有较高的认同感，好的品牌将有助于产品的市场占领.　　在耐克之后列用户

6、评价最高的运动鞋品牌第二名的阿迪达斯则处在介于金字塔中间和顶端之间的位置，与耐克相比，阿迪达斯所占比例为%，被拉开了很大的距离，但又比处于中间层的百事、李宁和安踏拥有更高的市场美誉度，品牌实力、价值要更上层楼.阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌，早在60年代和70年代，一直是它执着世界运动鞋生产的牛耳，领导着运动鞋的新潮流.但随着世界潮流的变化，阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略，在和耐克的交锋中逐渐处在了下风，为耐克所超越.然而，凭借着上乘的质量和精湛的工艺，阿迪达斯仍是众多消费者的首选，也是体现身价的一种选择.20

7、16全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★　　获得用户评价最高的运动鞋品牌第五名的是百事，所占比例为%.百事牌运动鞋依靠百事公司强大的品牌效应，通过成功的广告、渠道等方面市场运作，紧抓住时尚这一概念，推出市场后也受到了很多年轻用户的青睐，拥有不少的追随者.　　2.消费者状况　　一方面，大学生对耐克的喜爱度最高，其次是阿迪达斯和李宁，其他品牌则明显处于下风;另一方面，各品牌的消费者明确表示未来半年内购买品牌时会继续购买原品牌的比例都不低.这种“剪刀差”现象表明，虽然其他品牌的市场份额相对较小

8、，但都已经拥有了自己相对稳定的用户群，只是在规模上再行突破比较困难.相比之下，借助学生口碑相传和其跟随性的消费特点，耐克、阿达迪斯、李宁在大学生市场中的销售规模将有望进一步扩大，匹克也有可能从众多的其他品牌中脱颖而出.　　3.企业自身状况　　公司标准化花园式生产基地占地面积达92亩，厂房面积27000平