克拉克拉农场整体推广执行方案

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1、克拉克拉农场整体推广执行方案置宣地产营销策划部项目推广目的整体推广策略推广执行方案目录推广预算项目推广目的----研判区位市场销售密云边际区位借势景区优势同时远离市区吸引同类客户产品较多，规模不等，竞争激烈会籍+储值制销售方式另辟新径同时销售压力较大充分靠拢密云休闲度假，消除距离劣势行业差异化领先定位，积极采用休闲农业行业、俱乐部运营媒体配合销售上线释放思考元素初步结论推广启示项目推广目的品牌形象落地：通过线上的推广，清晰的传递品牌的形象，项目信息，为项目的销售阶段和后期的运营阶段做准备和铺垫线下渠道积累大量客户：通过线下推广渠道的铺垫给销售提供梯队提供客户来源渠道品牌

2、形象客户积累整体推广策略一、定位策略：蓝海战略，精准锁定，逐一突破二、传播策略：重复记忆广告，事件炒作，扩大传播效能三、媒体策略：精准制导，定向传播四、领先策略：整合行业平台，创造行业领先，打造品牌第一推广执行方案销售时段起止时间销售目标8月1日-11月31日（120天）70%项目预计实现销售总额为3358万元，销售数量1600个左右（具体销售总额以总终报批的销售面积为准），计划在四个月的销售周期内完成70%以上：克拉克拉农场推广价值点传播阶梯8.1—8.15克拉克拉品牌传播8.15-11.30理念与价值的全面释放10.1-11.30传递热销、盛大开放推广执行方案预计大

3、棚开放推广执行方案媒体选择线下推广线上推广资源客户建议选择每个媒介上选择最精准的媒体线上推广建议搜索引擎：最为精准的中国网络媒体网站建设：对外门户网站，经营必须线下推广建议巡展：点对点打捞客户渠道活动：点对多体验营销影响力资源客户建议企业客户公关家庭教育机构公关创造滚雪球般的客户循环体系推广执行方案媒体选择用多方媒体打造项目信息传递矩阵善用优质资源、多利用免费资源管理矩阵，统一形象，达到最优的传播效果克拉农场传播矩阵线上项目网站项目微博新浪微博网络资源论坛娱乐点评门户旅游网站团购短信发送搜索引擎线下巡展超市儿童活动体验田园家庭资源整合推广执行方案项目网站项目网站媒体特质

4、被动展示客户沟通非主动接触客户媒体为经营性项目必需品媒体目的项目门户展示项目形象，传递项目信息为后期运营搭建客户沟通平台媒体视觉手绘，清新童趣、清新自然媒体文字亲切自然简单、清新和自然的文字传递方式视觉网站视觉表现、表现活动信息栏、客服沟通主题规划核心主题健康水密云生态水源地健康食材自耕自种健康心灵成人休闲烧烤儿童教育动物园工坊厨房精细价值酒店餐饮康体活动核心价值：以项目生态养生、乐活人生为核心的价值，从健康的水、食材、心灵展示；精细价值：在精细价值上传递会籍制精细的服务理念，包括四星级酒店、特色餐饮以及各种丰富的会员活动推广执行方案项目网站---主题台湾飞牛牧场htt

5、p://www.flyingcow.com.tw/推广执行方案项目网站---范例童趣、清新、自然、简单推广执行方案分阶段开发成果时间周期报价第一阶段首页、一级页面、二级页面呈现；新闻发布系统；IP检测系统；20天58000第二阶段客户留言系统；活动专题系统；实时监控系统；会员注册系统；27000第三阶段会员管理系统；商家、商品管理系统；支付系统；历史交易记录95000合计180000根据拓之林网络制作公司计算的初步报价，网站三期费用共18万：项目网站---预算推广执行方案项目微博项目微博媒介特质新网络媒体覆盖面广、客群年轻有传播力媒体目的口碑传播门户平台将事件炒作、口

6、碑传播做好，达到网络最大传播效果做为必要的网络门户新媒体媒体视觉手绘、清新与项目网站保持一致的对外风格媒体文字不限根据发帖内容，与网络流行元素紧密挂钩传递方式转、评、@通过织原创围脖、事件炒作办有奖转发活动、拍“微电影”、‘评论热博、转发好博、@名人、达人达到推广执行方案主题规划项目信息基本价值点文化价值点微博经营娱乐休闲农业宠物体育时政项目信息：软性渗透项目基本价值点将项目阐述成文化，美化客群，阐述成“克拉文化”，进行不断的炒作；微博经营：精细规划每部分内容，只有有内容的微博才是受人欢迎微博；项目微博---主题规划推广执行方案平台搭建微博背景设计、微群加入、版块优化

7、、超链接增加、关键词优化等-￥6,000-￥6,000日常运维每月微博传播方向策划月￥12,0003￥36,000每日撰写3条原创微博；若干转发微博日外围粉丝炒作和推广月活动炒作每月一个线上活动策划及实施(活动奖品由客户提供)月￥8,0003￥24,000微博红人炒作十万级微博红人发布或转发活动信息，配合活动炒作，每月10频次，共30频次频次￥80030￥24,000协议价合计￥90,000按照邓白氏网络营销公司报价预估计算，我方将根据试水期微博维护的情况来确定是否微博需要找专业的公司经营：项目微博---排期、预算推广执行方案企业版官方微