如何选择明星代言

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1、如何选择明星代言虽然请明星代言所带来的光环效应能够让消费者第一时间关注到品牌，但是对于精明理性的消费者而言，明星代言未必总能给企业的产品带来正面影响。文/许洁3月28日，崔永元在出席好友刘岩新书《手之舞之》发布会上，表示自己接受了地球卫士价值2亿元的代言，并透露已经把钱捐给了崔永元公益基金会。天价代言瞬间占据了各大新闻媒体的头条，但吸引大众眼球的不仅仅只是2亿代言费，同样是为厂商及其品牌代言，崔永元也是有过人之处的。他专门开出了条件：有质量问题要退货。这“别出心裁”的条件把明星代言再次推到了风口浪尖，人们在为天价代言唏嘘不已的同时也质疑

2、明星代言带来诸多问题。现状：明星代言火热如果你有留意的话可以发现，在各大卫视的黄金时间插播的广告片中，很多橱柜企业选择了明星代言，在广播广告中也不例外，我们总是能在短短的几十秒中听到不同的明星在为大家介绍自己代言的卫浴、涂料、橱柜等家居建材品牌。建材企业正在逐渐加码聘请更高端的明星代言，以便在众多品牌代言“明星大战”中脱颖而出。现在家居建材业邀请明星代言已成为一种常态，建材行业开始成为明星吸金的大行业之一。如果明星代言人与品牌诉求、文化有了很好的契合，比较好地传递了企业的形象和声音，进而得到了消费者的认可，品牌自身组织推广就能展现出力度

3、和效果，成就明星代言成功的案例。濮存昕代言恒洁：中国卫浴恒洁品质2008年，濮存昕签约成为恒洁卫浴的代言人，有评价认为，濮存昕既有中国男人勤勉朴实的传统美德又有现代男性进取自信的时尚风范，身材高大，线条柔和，极富成熟韵味。而恒洁卫浴旨在打造一流品牌，并且提出了打造“中国卫浴国家队”战略目标，长期推行“绿色卫浴”的理念和品质生活方式，绿色象征着生命、健康与活力，代表着科技、环保、节能、节水、人性化设计；濮存昕的艺术气质、个人成就、知名度以及其对公益事业的热心，都展现出恒洁的品质感和民族自豪感，彰显出恒洁卫浴鲜明的品牌形象。濮存昕代言恒洁卫

4、浴，实现了人文品质与产品品质的完美结合，双方的合作对恒洁卫浴建立一流品牌起到了相当大的作用。蒋雯丽代言美涂士：美丽启航2008年8月，美涂士正式宣布邀请完美主妇蒋雯丽担任其品牌形象代言人。作为一个代言先行者，美涂士在挖掘代言营销价值上做足了充分的文章。蒋雯丽是国内影视圈实力强劲的一线明星。一直以来，蒋雯丽卓越的演技得到了广大观众的认可，知名度处于不错的地位，而其成熟典雅、贤惠能干的形象，与美涂士的目标消费者之间有一种天然的亲近感，在广告形象与推广中突出贤惠的主妇对家人的细心呵护，能够很好地与消费者产生心理上的共鸣。凭借多部电影电视剧，蒋

5、雯丽成为中国内地女星的大姐级人物，良好的公众形象也顺便让美涂士获得了较为丰富的价值增值；而美涂士随之展开的9000万借“星”造“星”招商活动、美丽健康行促销活动、媒体与广告宣传造势等，代言效果在涂料业同类事件中相当明显。无独有偶，欧派橱柜邀请蒋雯丽作为形象代言人就是一个完美的代言实例。想必随着大家耳濡目染着蒋雯丽高贵典雅的形象、亲切温和的声音，欧派橱柜“有家、有爱、有欧派”的品牌理念已经悄悄为所有人所熟知铭记。陈道明代言大自然：我爱大自然2005年中旬，陈道明正式签约代言中国地板知名品牌大自然。十年前的大自然如《围城》前的陈道明，藏在深

6、巷无人识。而当大自然成为参与行业标准制定者时，其历练的深蕴开始为众人所知。陈道明代言大自然，存在着多方面的匹配和融和，比如大自然要传递的自然、自在、清新、舒适、厚重相互交融的诉求与陈道明生活中随和容易亲近的个性魅力不谋而合；实力不俗的大自然与中国电影界影帝级人物陈道明的结合，能够使大自然品牌形象向着更高的高度成长；大自然木地板所遵循的尊贵、时尚、稳定的定位，由陈道明这样的生活及个人品位上有较深文化底蕴和生活涵养的成功人士来演绎，赢得了受众的认可。陈道明给人的感觉是温文尔雅，是一个谦虚内敛的明星，从他扮演的一些历史角色来看，王者的霸气，智

7、者的深邃总是让人为之感佩，在陈道明代言期间，大自然展开了多轮营销举措，企业发展步入快轨道，对品牌的提升起到了明显的加速作用。思考：明星代言有风险李代沫代言联想：小心乌龙企业请明星代言要承担明星形象安全风险。2011年，有家美国的调查公司，发布了一份题为《名人广告：揭穿广告效力的神话》的调查报告，报告认为，在过去一年里，泰格?伍兹没能提升他所代言的品牌的影响力，反而使之负增长了30%，导致这个结果的是他在2009年爆发的性丑闻。最近一个例子，是涉嫌吸毒的李代沫，在他出事之后，人们首先想到的是他以后的演艺之路能否持续，紧接着就是广告代言会否

8、保留，现实的结果是，他代言的联想、苏宁易购、同方的广告从银幕上消失了。随后，收购了《中国好声音》经营方梦想强音20%股份的浙富集团，股价连续暴跌，市值蒸发近41亿元。由此，所谓明星“形象”，其实是个商品，不