碎片化时代的营销

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1、碎片化时代的营销在米切尔女士的巨作《飘》的结尾，白瑞德有一段很著名的话：思嘉，我从来不是那样的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它们凑合在一起，然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完全一样。一样东西破碎了就是破碎了我宁愿记住它最好时的模样，而不想把它修补好，然后终生看着那些碎了的地方。看到这段话总会情不禁的思考，我们现在是正身处在最好的模样的时光里，还是只能终身看着那些碎了的地方？这是最美妙的时代，是的，近两百年持续不断的技术爆炸，使人类在进化到公元两千年后时，依靠着武装到牙齿的技术武器，自一百七十万年走出非洲草原后，第一次真正可以自

2、豪的称自己为名符其实的智人。这是智慧的年代，我们不再需要《二十四史》；《大英百科全书》，我们需要的只是一个维基百科首页。作家冯唐在他的小说如是说：文革的时候什么书都没有，大内科的王教授插队时只带了一本《内科学》，看了九遍，四人帮一倒台，顺理成章当了院长。现在呢？你有个就能在线浏览哈佛耶鲁的同步课程视频，免费。我们拥有一切？为何你却总是笑我一无所有。这是最糟糕的时代，我们每次上网平均要打开8个窗口，平均浏览时间有多少？25秒。摩尔定律宣告电脑性能18个月就能提升两倍，但是人脑却无法无止境的疯狂进化下去，理论上无限的信息正肆无忌惮的抢

3、夺着我们有限的、脆弱的注意力和心智空间，像把隐形的利刃，毫不留情的切割我们可怜的大脑空间。这是愚昧的时代，我们总是觉得自己变得越来越聪明了，因为我们有无敌的谷歌首页，我们第一次觉得印刷术有一天可能会退出历史舞台，可是事实上你是否还能集中注意力？你是否还能保持思考的习惯？你的分析思考能力是否正在萎缩？当知识和科技的传播途径从古罗马广场的社会精英个人式的思辨，飞奔至今日社会化媒体下大众无责任负担下的集体狂欢时，你面对漫天飞舞的信息风暴之时你是变聪明了，还是变愚蠢了？遍地碎片和一地鸡毛作为一个从事这个行业22年的老人来说，也拍了超过一千

4、支电视广告片。叶茂中这厮有时也会思考，什么是电视广告的最大的天敌？一个糟糕透顶的创意？一个极度业余的不懂广告的导演？一个散弹打鸟的浪费投放费用的媒体策略？一个和目标用户群完全驴头不对马嘴的明星代言人？全都不是，很长一段时间以来，电视广告最大的敌人有且只有一个，那就是老百姓手中的遥控器。遥控器这一大杀器的出现，将消费者收看电视的行为特征，从整体切成了条状，新兴的电视频道越多，条状也就越细越难掌握。我们需要做什么？研究各大电视台的收视率，综艺节目或者热播电视剧的趋势以及受众人群等等，以及在春节、世界杯、世博会等热点事件时段借势借力放大

5、传播效果，找到最合适的策略。我们做的，正如把一根根杂乱的媒体分布重新条分缕析，重新排列组合，从中找到有用的线索和脉络等等但是不是我不明白，这世界变化快。很长一段时间内，电视机屏幕霸道的垄断着我们的家庭生活中的信息终端，单向输出着固定的节目，当然，也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个钟头不动弹，一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。而现在呢？屏幕！更多的屏幕！无处不在的屏幕！晚八点档，三口之家，电视机屏幕始终高亮着，电视机前的受众回应如下：儿子手里拿着psp玩个不休，偶尔抽空看眼iphone刷新下微博转个两条评个三条；

6、当爹的腿上放着笔记本电脑浏览当日股市复盘，手里拿着本kindle闲时看眼书；当妈的面前搁着ipad看新水浒传连播总之，电视机在垄断的神坛上昏昏欲睡，却不知一众小喽啰在底下无声无息的锯着底座。第3页第4页……第6页一块块屏幕如同蝉翼刀，无声无息的将我们的生活切成满地碎片，再也拼不起来。科幻作家刘慈欣在《三体2》里曾形象的把未来人类比喻成点墙的，因为没有无处不在的虚拟屏幕他们根本活不下去。2010年之夏，央视五套的张斌说了这么一段话：究竟有多少人能从头到尾完整地看一场世界杯比赛呢？我相信，有很多人是把世界杯当成背景声，电视放着，自己该

7、干什么就干什么，听到进球了，就过去看一眼慢动作回放。收视率高，只是因为大家都觉得这个夏天应该有世界杯。从扫帚到吸尘器扫帚不到，灰尘不会自己跑掉。《毛泽东选集》第四卷1131页吸尘器，是一种利用气体泵制造部分真空，产生吸力并将地板或其他位置的灰尘吸起的装置。功能是吸尘及纸屑等干燥的细小物件。维基百科先行致歉，以下比喻较简单粗暴，只因其生动形象之故，但绝无歧视消费者之嫌！广告主和广告公司一直以来都在扮演着清洁员的角色，以形形色色的广告为工具，做着收集聚合零散消费者注意力为己任，在一间尚算有限的媒体空间中做着勤勤勉勉的工作。一开始工作还

8、相对简单，消费者相对集中好找，找到质量过得去的大扫帚，瞅准地方，哗啦哗啦的比划几下也就差不多。慢慢的灰尘越来越小越来越不好找，扫帚就不好使啦，多亏科技进步，广告主和广告公司又忙不迭换上了吸尘器，在角落里、沙发下、电视后、门户网站首页、视频网站播放前