碎片化时代的营销.doc

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1、碎片化时代的营销碎片化时代的营销　　在米切尔女士的巨作《飘》的结尾，白瑞德有一段很著名的话：“思嘉，我从来不是那样的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它们凑合在一起，然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完全一样。一样东西破碎了就是破碎了——我宁愿记住它最好时的模样，而不想把它修补好，然后终生看着那些碎了的地方。”　　看到这段话总会情不禁的思考，我们现在是正身处在“最好的模样”的时光里，还是只能“终身看着那些碎了的地方”？　　这是最美妙的时代，是的，近两百年持续不断的技术爆炸，使人类在进化到公元两千年后时，依靠着武装到牙齿的技术武器，自一百七十万年走出非洲草原后，第一

2、次真正可以自豪的称自己为名符其实的“智人”。　　这是智慧的年代，我们不再需要《二十四史》；《大英百科全书》，我们需要的只是一个维基百科首页。作家冯唐在他的小说如是说：“文革的时候什么书都没有，大内科的王教授插队时只带了一本《内科学》，看了九遍，四人帮一倒台，顺理成章当了院长。”现在呢？你有个手机就能在线浏览哈佛耶鲁的同步课程视频，免费。　　我们拥有一切？为何你却总是笑我一无所有。　　这是最糟糕的时代，我们每次上网平均要打开8个窗口，平均浏览时间有多少？25秒。摩尔定律宣告电脑性能18个月就能提升两倍，但是人脑却无法无止境的疯狂进化下去，理论上无限的信息正肆无忌惮

3、的抢夺着我们有限的、脆弱的注意力和心智空间，像把隐形的利刃，毫不留情的切割我们可怜的大脑空间。　　这是愚昧的时代，我们总是觉得自己变得越来越聪明了，因为我们有无敌的谷歌首页，我们第一次觉得印刷术有一天可能会退出历史舞台，可是事实上你是否还能集中注意力？你是否还能保持思考的习惯？你的分析思考能力是否正在萎缩？当知识和科技的传播途径从古罗马广场的社会精英个人式的思辨，飞奔至今日社会化媒体下大众无责任负担下的集体狂欢时，你面对漫天飞舞的信息风暴之时……　　你是变聪明了，还是变愚蠢了？　　遍地碎片和一地鸡毛　　作为一个从事这个行业22年的“老人”来说，也拍了超过一千支电

4、视广告片。叶茂中这厮有时也会思考，什么是电视广告的最大的天敌？　　一个糟糕透顶的创意？　　一个极度业余的不懂广告的导演？　　一个散弹打鸟的浪费投放费用的媒体策略？　　一个和目标用户群完全驴头不对马嘴的明星代言人？　　全都不是，很长一段时间以来，电视广告最大的敌人有且只有一个，那就是老百姓手中的遥控器。　　遥控器这一大杀器的出现，将消费者收看电视的行为特征，从整体切成了条状，新兴的电视频道越多，条状也就越细越难掌握。我们需要做什么？研究各大电视台的收视率，综艺节目或者热播电视剧的趋势以及受众人群等等，以及在春节、世界杯、世博会等热点事件时段借势借力放大传播效果，找

5、到最合适的策略。　　我们做的，正如把一根根杂乱的媒体分布重新条分缕析，重新排列组合，从中找到有用的线索和脉络等等……　　但是不是我不明白，这世界变化快。　　很长一段时间内，电视机屏幕霸道的垄断着我们的家庭生活中的信息终端，单向输出着固定的节目，当然，也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个钟头不动弹，一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。而现在呢？　　屏幕！更多的屏幕！无处不在的屏幕！　　晚八点档，三口之家，电视机屏幕始终高亮着，电视机前的受众回应如下：儿子手里拿着psp玩个不休，偶尔抽空看眼iphone刷新下微博转个两条评个三条；当爹的腿上放着笔记本

6、电脑浏览当日股市复盘，手里拿着本kindle闲时看眼书；当妈的面前搁着ipad看新水浒传连播……总之，电视机在垄断的神坛上昏昏欲睡，却不知一众小喽啰在底下无声无息的锯着底座。第1页第2页第3页第4页……第6页