浅谈新媒体时代广播的跨界发展

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1、浅谈新媒体时代广播的跨界发展摘要：随着科学技术的不断推进，媒体技术不断发展，为当今新媒体时代带来了传播方式的革命。新媒体时代广播的跨界发展打破了原有时空的区隔，为如今社会提供了更准确、更有效、更丰富的广播信息发展。笔者首先对新型传播媒体进行了概述，并此基础总结了新媒体下广播技术的发展现状，最后系统的分析了在新媒体时代该如何建设好广播技术。关键词：新媒体；广播；跨界1新型传播媒体概述1.1新型传播媒体的概念在如今开放性的社会环境下，新型媒体技术迅速繁荣发展起来。从总的来讲，所谓的“信息传播媒体”就是所谓新媒体是相对于传统媒体而言结合最新的专业技术，并且随着传播新技术的发展，以

2、及传媒市场的细化，所发展而成的一批新型信息传播媒体的统称。新型媒体具有传播上的无限性、时间上的即时性、沟通上的互动性等特点。新型信息传播媒体不仅仅只是通讯工具，它已经俨然发展到了影响人们生活方式的地位，对于当代人的生活，具有重要意义。1.2新型传播媒体的特点如今的人们工作与生活节奏逐步加快，使得人们的空余时间形成了细小的碎片，新型传播媒体正是在这种外界条件下生存并发展起来的。新型媒体的使用与选择对于不同的人更具个性化，满足了不同人们使用新型媒体时出于不同的目的具有更好的选择主动性。由此，新型传播媒体的特点主要表现为建立在数字技术和X络技术基础之上，分类的边界不断变化，新型媒

3、体互相融合的趋势特点。1.3新媒体的作用在信息飞速发展的社会中，新型传播媒体技术已俨然成为了一种比物质和能源更为重要的信息交流技术。它的发展有利于当代信息经济活动的蓬勃发展，并且为我国当下商业化的信息市场提供帮助。从总体来讲，广播借用新媒体后，能从根本上改变人们的生活方式、行为方式和价值观念。具体来讲，新型媒体技术对于广播发展的作用主要是：改变了人们认知外界的方式、改变了与外界关联方式、丰富和拓展人们对社会的判断力、以及促进新媒体行业的发展等等。2广播技术在新媒体时代的发展特点在无线电技术的不断发展过程中，广播从产生到发展日渐成熟。传统广播具有传播范围广，传播速度快，穿透能

4、力强。无论是对内广播还是对外广播，这一特点都是广播的优势。然而，却还是存在着许多的缺陷：传统广播具有信息不易贮存，转瞬即逝。而且线性传播的方式限制了受众在内容选择上的自由，使得具有很大的局限性。随着新媒体技术的飞速发展，使得广播技术得到了一定的发展。其发展的特点主要可以概括为以下两点。2.1广播的数字化和X络化发展相对于以前的传统广播而言，新媒体时代下的广播已经摆脱有线的束缚，而且无线的实现已经在生活中得到了广泛的应用了。并结合当下新媒体时代的数字技术、X络技术，形成了许多新型的广播类型，比如数字广播、X络广播以及其他的终端平台。广播数字化不仅仅在美国，而且在欧洲、日本、中

5、国等国家和地区都已出现。广播的数字化和数字技术导致融合，打破了传统的行业分割。行业与行业之间的界限和区别日益模糊。如今的广播技术已经随着光缆，跟着电视信号，进村入户，比如X络广播也开始了，现在我们可以通过、短信随时随地跟主持人互动，所以借助X络平台，广播改变了过去只闻其声的现状，现在可以听见声音，看见文字。新时代的广播技术无论在信息面上，还是在时效性、互动性面上，都比传统广播技术更上了一个台阶。2.2广播技术商业化、市场化新媒体时代的纵深发展下，广播事业真正在中国走向商业化、市场化。在从内容的角度看，新媒体时代的广播为了满足市场的需求，广播的节目类型更加丰富多彩，比如有新闻

6、性节目、综艺节目、儿童节目、文化教育节目、音乐节目、戏剧节目等。使得当下的广播內容方向向搞笑的、轻松的、感性的、知性的、八卦的的方向发展。使得广播文化产业向经济转化。广播企业在体制上，更是有着一套独立核算、自负盈亏的现代企业制度。在媒体与受众关系上，确立听众主体地位，节目围绕着听众兴趣播出。在产业模式上，向专业化、系列化迈进。于是，不难发现：新媒体时代的广播正向着商业化、市场化的方向发展。3广播技术在新媒体时代的建设策略我国广播事业开始于上世纪二十年代，作为主流媒体，担任着政府喉舌的作用。随着时代的发展，广播事业发展的需要，广告创收迅速发展。在新媒体时代的背景下，广播广告收

7、入增长幅度以两位数递增。无论是我国发达地区的“局部突破”，还是欧美发达国家广播业的高利润率，都说明广播拥有巨大的发展空间。所以，在新媒体时代背景下，时代给予了广播发展提供了机遇与挑战。为了更好的建设好广播技术，通过总结，可以归纳出几条广播技术在新媒体时代的建设策略。3.1将广播“品牌定位”新时代下广播的“品牌定位”也就决定着广播的品牌特性以及广播品牌未来的发展的动力。由于新媒体下的广播已经步入频道专业化的时代。对广播频道来说，品牌是频道名称、标识、风格、特色和信誉等要素的组合，在传播市场中具有独特性，能为受众主动辨