浅谈片仔癀公司战略规划

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1、浅谈片仔癀公司战略规划［摘要］随着城市化、工业化步伐不断加快，人类健康呼唤回归自然，科学生活，把0光转昀了天然药物和生物技术药物以及绿色保健食品，国际社会对重要及传统医药的重视和接受程度越来越高。木文以屮药制药老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司为主要研究对象，从介绍漳州片仔癀公司的历史情况、现状及所在行业情况，详细分析了公司的内外部环境及公司行业内的竞争力，结合有关的战略管理理论，提出了片仔癀公司未来的发展战略,希望对漳州片仔癀公司宥一定的借鉴作用。［关键字］中药swot分析企业战略竞争力Theo

2、ldenterprisecasestudies-seedHuang[Abstract]Alongwiththeprogressofurbanization,industrialization,humanhealthcalledtoreturntonature,lifescience,turningtothenaturalgreenhealthfood,drugsandbiotechdrugsandtheinternationalcommunity’semphasisonimportantandtradi

3、tionalmedicineandacceptdegreeishigherandhigher.BasedontraditionalChinesemedicinepharmaceuticalenterpriseold-zhangzhouseedHuangpharmaceuticalco.,LTD.Asthemainresearchobject,fromtheintroductionofzhangzhousliceseedHuangcompany’shistory,presentsituationandin

4、dustrysituation,analyzesindetailthecompany’sinternalandexternalenvironmentandthecompetitivenessofthecompanyintheindustry,combinedwiththerelevantstrategicmanagementtheory,putsforwardtheseedHuangfuturedevelopmentstrategyofthecompany,hopeforzhangzhoupiecewa

5、ngHuanghascertainreferencevaluetothecompany.[Keyword]swotanalysistraditionalChinesemedicineenterprisestrategiccompetitiveness目录引言5一＞企业简介5二、漳州片仔癀的现代化道路与竞争环境、内部资源分析5（一）分析（PEST）分析.5（二）波特五力分析8（三）SWOT分析11三'片仔癀的现代化运营新战略规划11四、片仔癀各耳只能战略14（一）贝才务战略14（二）人力资源战略15（三）

6、信、&化战略..16（四）产品战略-16组仑..17致谢语..18参考文献.19引言漳州片仔癀药业股份有限公司已有400余年的历史，其前身是漳州市制药厂，是一家屮药制药业的老字号，在1993年，以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司，集团公司业务主要集中与片仔癀稳住的中成药生产与销售，其独家生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密，因其独特神奇的疗效而具有明显的优势，在海外市场形成较高的知名度和占有率。其中对港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销雋一半左6。但现今企业

7、的经营活动与环境有着互动的关系，企业的生存与发展影响着外部环境，以及企业自身的内部环境有影响。同吋，随着科技的进步，吋代的发展，屮药行业也受到极大的冲击。老字号药企应该如何应对这变化，是一个值得思考的问题。所以对漳州片仔癀股份有限公句进行分析研究，最后做出相应的措施，提高企业竞争力，传承老字号企业传统，继续发展。一、企业简介漳州片仔癀药业股份有限公司的前身是漳州制药厂，在1993年，以漳州制药为核心企业成立漳州片仔癀集I才I公司，漳州片仔癀集I才I公司于1999年12刀发起设立，是福建省高新技术企业，国

8、家火炬高新重点企业。片仔癀是展于W家级屮药保护品种，源S普经的宫廷秘方，其制作技艺被评为鬧家非物质文化遗产，直到现在秘方未公开。公司于2003年6月16号在上海证券交易所成功上市。公司主导产品片仔癀已连续20年位居中国中成药单项出口创汇第一名。□前公司的资产主要分为三块：医药制造业、医药商业以及非医药实体产业（药用化妆品和日化用品）。其中传统品牌中药仍然是公司的主营业务。二、片仔癀的现状分析（一）片仔癀环境分析1.宏观环境分析（1）政治W素