门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例

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1、门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例【摘要】智能的流行带来了新闻客户端的起步与繁荣，目前中国的新闻客户端市场种类丰富，数量繁多。门户网站依靠原有的用户基础和先进的互联网技术在新闻客户端市场抢占先机。传统四大门户网站腾讯、网易、搜狐、新浪从PC端到移动客户端依然竞争激烈，各具特色。本文对这四大门户网站的新闻客户端从战略定位、内容生产、界面设计、交互体验四方面进行比较分析。..关键词新闻客户端碎片化阅读社交化体验科技的发展总能引发生活习惯的变革。电脑普及时，网络新闻阅读成为很多民众获知新闻信息的重要途径。而今，智能的流行将从一个通讯工具发展为

2、集通信、娱乐、阅读等多功能于一体的移动互联网智能终端。功能的延伸再一次带来新闻阅读的变革，2009年1月新浪推出了第一个版本的iOS新闻客户端，标志着国内移动新闻客户端市场的起步。新闻客户端市场的发展不仅依托于智能技术层面的提升，同时与网民数量的增长分不开。根据中国互联网络信息中心（NIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，网民规模达5亿，继续保持上网第一大终端的地位。①网民规模的持续增长促进了端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。门户类的新闻客户端虽与P

3、C端的网站编排不同，但是依然沿袭了网站的特色，熟悉网站风格的受众会因此而习惯性的下载应用它们的移动客户端，用户的阅读习惯转换为用户粘度，因而门户类新闻客户端的市场份额依然占据优势。同时新闻门户网站依托自身的互联网技术优势，也使得在由PC端转向移动端时成为新闻客户端市场的主力。腾讯、网易、搜狐、新浪作为传统的四大门户网站，在新闻客户端市场上的表现均各有所长，本文选取这四大门户网站旗下的新闻客户端进行对比分析。一、新闻客户端的战略定位数量繁多的新闻客户端如何规避同质化的风险，应从清晰的战略定位开始。网易新闻客户端贯穿了网易门户所倡导的“有态度”和“无跟帖，不新闻”，坚

4、持独立的思想和用户跟帖的力量。腾讯新闻2013年下半年提出“事实派”理念，同步更新到腾讯新闻客户端的战略部署中，“无限追求客观，力争多维度还原事实，在时间积累中去伪存真，事实，在您手中”。更注重新闻的本质——事实，同时更聚焦有深度的新闻报道。搜狐对于新闻客户端市场颇有野心，在Appstore和豌豆荚的推荐里注明是“搜狐新闻——中国第一的新闻客户端”，提倡的是“上搜狐，知天下”，和“搜狐新闻，先知道”着重新闻的广度、资讯的丰富，以及新闻报道速度的快捷。新浪新闻客户端的战略部署是“第一时间获取新浪网提供的高品质的全球资讯新闻，随时随地享受专业的资讯服务”。由此可见，与

5、腾讯、网易、搜狐相比，新浪新闻客户端更依赖于新浪门户的内容提供，将客户端定位为一个提供资讯服务的载体。网易、腾讯、搜狐对旗下的新闻客户端定位更加精准，无论从新闻态度、新闻深度、新闻广度层面，都各有侧重。“口号式”的战略定位一方面督促新闻内容生产者本身的工作取向，另一方面更容易给受众留下深刻印象，从定位方面体现出了差异化，这一点新浪新闻客户端略显不足。二、新闻客户端的新闻生产利用智能的新闻获取更趋向于这种碎片化阅读，也正因为这种特性，新闻客户端的新闻生产在其门户网站和其他媒体提供内容的基础上，进一步遵循设备技术上的特色和受众使用环境的特点，生产只提供给新闻客户端的特

6、色栏目。以网易新闻客户端为例，2012年9月13日上线的客户端专属晚间栏目《每日轻松一刻》受到用户的追捧，在2013年2月25日开始新增午间版，2013年9月10日增设音频版。以轻松调侃的方式将媒体新闻和微博上的新鲜事汇总，配上不同风格的图片，更像一个集新闻、娱乐为一体的杂志，已经成为网易新闻客户端的王牌栏目。腾讯新闻客户端特色栏目除了将《今日话题》《贵圈》等PC端精品栏目同步分享到端外，还推出了《新闻哥》《新闻晚8点》等一批适合移动端的特色栏目，满足客户端用户深度阅读的需求。《新闻哥》用图文的形式将新闻梳理整合，《新闻晚8点》是由腾讯视频出品的新闻节目，以“说新

7、闻”的方式、用诙谐的语言将一天发生的重要的、有趣的新闻在客户端播出。与网易的《每日轻松一刻》将文字版和音频版分开上传至客户端不同，搜狐新闻客户端《神吐槽》栏目将图文和视频加以结合。点开这个栏目既可以选择看视频版也可以选择看图文版，由所处的网络环境和个人喜好决定。与传统的新闻评论不同，《神吐槽》所做的评论幽默、无厘头。新浪新闻客户端目前尚没有属于客户端的自有栏目，这一点与其定位“第一时间获取新浪网提供的高品质的全球资讯新闻，随时随地享受专业的资讯服务”相关。客户端的主要属性是将PC端的网页新闻转换为适合观看的客户端新闻，只注重客户端的资讯属性。而不像其他三家新闻客户

8、端，用自有