2006年佛山市保利水城地产项目推广策略纲领

《2006年佛山市保利水城地产项目推广策略纲领》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、保利水城2006年度推广策略纲领2006年4月前期策略小结前期我们针对保利水城做了详细的策略，由于项目工程的调整，需要针对之前的策略进行梳理，将品牌推广与项目推广的进度相结合，调整品牌规划及呈现实际的推广架构。2品牌屋MAX--MALL保利水城魅力之都，财富之城12345绝地段地段通交通交通新业态业态合政策政策信开发商开发商建于南海龙脉佛一、海八、广创新水主题max-政府牵头地块中国知名地产之上，地处广三、三大交通节mall；持续不断发展，区域热开发商，顶级佛核心地带；点汇聚的商业文化活动力、人气、财信用单位，南坐拥，带来商业黑洞气不断提升海最佳财富合30万高尚住

2、区效应作伙伴人口坐拥贯通众望所归根本保证美丽大本营核心地段财富动脉财富聚宝盆中国首个复合水城3品牌屋1号公馆优越之上，享你所想12345新佛山最新佛山最新佛山最新佛新佛山山最最优越优越新佛新佛山山最最优优优越的的地段地段优越的景观优越的配套的的居居住住氛围氛围越越的的增增值值前景前景南海最顶级完善地处春申板核五星级酒店，成熟政府规划，核心心商区，紧邻专享千灯湖等无敌醉的商业设施就在居住休闲区，只与地段，优越景观梅龙镇新商业美景观，开启生活美身边，所有问题最高尚的人为邻等诸多因素，带中心丽新世界一站解决来未来大好升值前景优越体面美景“近”在掌握高尚安全醉生活保值升值

3、RBD城市中央公园，新佛山第一等居所4推广总表5推广总表20062040656789101112>>>品牌导入项目亮相住宅蓄客住宅开售超越所有高尚复合生保利水城—只因前所未有佛山生活的高主城市升级首发活方式与国度,从此改变!—让佛山与题国际看齐项目——保利际看齐水城“1号公馆”城市升级城市升级开启仪式发售仪式高峰论坛话题炒作酒店接待模式手住宅项目段品牌形象导入水城新醉酒会住宅项目形象深化形象推广项目亮相成立保利名流会620072006789101112>>>商铺招租商铺预售商铺热销主城市升级首发首个复合水城市升级题项目——保利城闪耀佛山财富升级水城与国际看魅力之都

4、，齐财富之城城市升级魅力水城话题炒作投资价值体验之海外行手形象段水城新醉酒会海外行考察广告推广系列炒作项目亮相财富论坛7第一阶段：品牌导入期（4月下旬至6月初）保利地产品牌渗透&项目总体推广8保利地产品牌渗透9品牌渗透的意义和目标*完成品牌在佛山的认知和认可*通过品牌与受众的沟通，使品牌成为项目的“信心”基石.10保利地产品牌渗透主题：让佛山与国际看齐！输出内容：》开发案例，实力介绍》“和谐”理念》年度主题》在佛山的开发使命和愿景11保利地产品牌渗透线上部分户外广告（围墙、大型广告牌）重点输出保利在佛山的开发使命和愿景以及保利的实力的开发资质平面媒体重点输出保利的

5、开发理念12保利地产品牌渗透-佛山城市升级高峰论坛内容：与政府合作举办城市升级高峰论坛，围绕城市升级在城市规划、商业文明建设、城市文化等议题讨论邀请美国首位华裔市长黄锦波先生（或类似研究城市规划的国外专家，增加国际交流）及国内规划专家、成功城市代表，探讨国际领先和成熟的城市规划发展的做法，同时与会专家对佛山城市未来升级现况进行点评以此论坛观点和结论带出佛山城市升级的迫切性，作为保利水城面向社会推出的契机，带出保利水城作为佛山城市升级首发项目的定位，引起社会关注。13项目总体推广14项目总体推广的意义和目标*项目资源整合打包形成价值母体,对子项目以予“势”的有力支撑

6、.*为更大程度的争取政府支持形成条件.15项目总体推广主题：中国首个复合水城即将在佛山诞生！输出内容：》项目对于新佛山城市发展的意义标立城市名片,打造新佛山中央公园.》项目介绍集五星级酒店，国际级豪宅社区，大型商业中心于一体——中国首个复合水城16项目总体推广线上广告户外广告:前所未有，因为超越所有—中国首个集五星级酒店，国际级豪宅社区，大型商业中心于一体复合地产项目[保利水城]将在佛山诞生！平面广告:媒体炒作:1、一个城市的梦想1、中国首个复合水城即将在佛山诞生！2、一个时代的荣耀2、保利水城，打造新佛山“中央公园”3、前所未有，因为超越所有3、筑建佛山城市名片

7、，让佛山与国际看齐17线下广告现场视觉包装整体项目楼书活动18第二阶段公寓部分的重点推广19市场独占性战略资源：环境离千灯湖最近的项目位置新佛山的龙脉中轴之心配套商业中心、五星级酒店、公园等优越设施将满足体闲，购物等多种高尚生活需求。发展商的品牌实力与信心的保证20项目与受众的沟通利益点：*在佛山，给你一处最具优越感的居所*率先体验国际化生活21目的：承接前期形象高度，宣扬新生活方式，承前启后住宅品牌强化住宅认筹期公开发售期2006.5—2006.72006.7—2006.92006.10月起主题：“高尚复合生活方式与国际看齐”重点：•公关活动：“佛山人居调查白皮

8、书”，利用