浅谈品牌价值论文

《浅谈品牌价值论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈品牌价值论文.freelpossible”。与此同时，品牌还是个人身份和地位的象征，知名品牌代表了财富和地位。比如，开宝马的人通常被认为是事业成功的人士，使用Gucci产品的消费者意味着生活富足、品位。因此我们对品牌的认识不应该停留在产品的名称和标识等肤浅的表层上，而应该对品牌的文化内涵、品牌在企业经营管理中的作用和地位有所了解。品牌是企业与竞争者争夺消费者的重要手段。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。从消费者角度看，它是消费者购买产品和服务的依据、体现身份和个性的工具

2、，也是满足更高需求的手段。中国在当今世界经济中所扮演的重要角色已经毋庸置疑，中国企业正面临着一个前所未有的黄金时代。但是当贴满“中国制造”的各种产品充斥在世界各国的商场、超市而引起外国人惶恐之时，我们惊异的发现，中国出口的产品数量巨大，可是利润却很少。于是我们开始关注一个名词“品牌”，也因此产生了中国企业建设“品牌强国”的愿望。在中国企业不断“走出去”　　浅谈品牌价值论文.freelpossible”。与此同时，品牌还是个人身份和地位的象征，知名品牌代表了财富和地位。比如，开宝马的人通常被认为是事业成功的人士，使用Gucci产品的消费者意味着生活富足、

3、品位。因此我们对品牌的认识不应该停留在产品的名称和标识等肤浅的表层上，而应该对品牌的文化内涵、品牌在企业经营管理中的作用和地位有所了解。品牌是企业与竞争者争夺消费者的重要手段。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。从消费者角度看，它是消费者购买产品和服务的依据、体现身份和个性的工具，也是满足更高需求的手段。中国在当今世界经济中所扮演的重要角色已经毋庸置疑，中国企业正面临着一个前所未有的黄金时代。但是当贴满“中国制造”的各种产品充斥在世界各国的商场、超市而引起外国人惶恐之时，我们

4、惊异的发现，中国出口的产品数量巨大，可是利润却很少。于是我们开始关注一个名词“品牌”，也因此产生了中国企业建设“品牌强国”的愿望。在中国企业不断“走出去”的进程中，我们逐渐认识了国际市场上品牌的价值和品牌的效应。品牌是无形资产的仓库，品牌本身却是有价值的，可口可乐的品牌评估价值高达600多亿美元。品牌是企业最有价值的资产，一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。品牌具有强大的生命力和感召力，即品牌效应。就像可口可乐公司的总裁曾说过；“即使今天的可口可乐公司被夷为平地，明天在废墟上我仍然可以造就一个与今天一样规模的可口可乐公司。”其实，品牌并不是

5、悬挂在商场，而是在消费者的心里，消费者的品牌联想和忠诚就是强大的购买力。品牌效应，是商业社会中企业价值的延续。一流的企业最终是靠品牌竞争的，换言之，品牌是企业的核心竞争力。因为无论是消费者、舆论还是股市，都更加在意品牌的表现是否真正强劲。谈到品牌价值，就要谈品牌文化。欧洲某调查机构曾做过一个实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人认为难喝。这个例子说明，一个品牌的价值更取决于它所蕴含的文化精

6、神内涵。品牌文化触动着消费者的心灵，构成了品牌价值的核心，影响着消费者的消费和价值取向。品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌文化过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍，触动消费者的内心，激发他们对品牌文化的认同。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣，释放自己的情怀。可见，品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界，放飞心灵的梦

7、想，寻找精神的归宿，体现生活的品位。美国国际营销大师菲利普·科特勒曾指出：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势”。然而，在产品日益同质化的今天，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异，品牌文化正好赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度和美好联想，形成自身竞争优势。其实，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有品牌个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的“秘笈”。品牌文化由诸多要素构成，品牌核心价值是品牌文化的灵魂，品牌演绎故事等是品牌文化附着的载体，广告、新

8、闻、公关活动等手段又成为品牌文化传播的途径。创建品牌的过程其实就是一个将品牌文化充分展示的过程