新媒体时代内容付费平台的传播模式探究

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1、时代内容付费平缩呆究2018-01-2318:19:07新闻论坛2017年6期贾丽平+张红光【内容提要】新媒体传播时代，互联网内容付费之风强势来袭。基于我国互联网内容付费的发展现状、付费方式及特点，分析付费闪界在传播扩敗过程的三种模式，一是以流量为导向的平台、机构传播；二是以社群、关系为支撑的社交传播：三是以“知识、教育”等诸多U的为方向指引的专业传播。同时，对其发展困境提出自己的见解。【关键词】新媒体时代内容付费传播模式如今，“内容付资”“知I只付费”等已成为W络搜索热词，2016年甚至被称为“内容付费

2、元年”，一系列内界付费平台如知乎live、得到、分答以及微博平台问答相继试水、上线。今年4月，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearch（艾媒咨询）权威发布《2017年屮国内容付费专题研究报告》。报告显示，2016年屮国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。①随着互联网棊础架构的日趋完善、新媒体的迅捷发展、人们对于优质内容的需求以及受众消费观念与消费结构的转变，为内容付费提供了现实土壤与生态环境。2017年，内界付费迎來爆发期，卜j界

3、付费之风强势來袭。一、内容付费发展现状目前，我国互联网内容付费平台发展势头强劲，但依然处于起步探索阶段。2011年，内容付费开始试水。2016年，发展驶入快车道，问咖、值乎、知乎live、得到、分答等纷纷上线。由此看来，内容付费经历了从小规模试水到如今的大规模推广的短暂过程。各大平台、多个社群和众多S媒体等依托多年运营的用户资源和粉丝积累，初步形成广‘以个体为核心的多元节点传播、基于开放型内容平台的参与式传播和多元纵深的内容体系格局”。根椐新华网报道，自2016年以來，知识付费在国内互联M行、Ik.迅速兴

4、起，成力、Ik界追逐的新风口，多家互联网平台纷纷布周知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域叫更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、乖直化被视为知识付费行业发展的趋势。②二、内容付费的方式及特点根据阿里应用分发平台《2017年Q2阿里应用分发行〉Ik数据报告》显示，以90后力主的知识付费用户己达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达500亿元。③知识付费市场正处于商速增长屮，随着越来越多人的参与、介入，内容付费之风己疯狂来袭。纵观内容付费

5、的火爆市场，内容付费的方式主耍有以下八种：（一）会员付费。此种方式主要是依托自身平台、网络产品和优质、个性化的内容及所提供的服务等，网友通过一定的付费申请注册成力会员，才能得到与之相应的知识和服务。以腾讯视频、爱奇艺为代表的视频网站，依靠向身和团队制作视频或者以购买视频成片来吸引网友，成为其会员后，讨享受免广告、海量视频内容等的良好服务。冋样，成为音乐网站和阅读网站的会员，如QQ音乐、网易咅乐、百度阅读等，可以欣赏自己想听的咅乐和翻阅自己喜欢的图书。（二）打赏。网络平台在其后台开启打赏功能，网友和粉丝主耍

6、根据对其产品的用户体验和受众心理诉求及反映等，可以选择支付一定额度的金额来支持向己苒欢的作者。根据企鹅智酷的数据显示，26.4%的付费用广有过打赏行为。和其他知识付费行为不冋，打赏足读者出于对作者提供内容的认可的事后自发付费行力。如微信公众号、微博、简书等代表平台，在这其屮，PAPI酱堪称典型，每发出一条视频，就能收获成百上千网友、粉丝的打赏。（三）電商引流。在新媒体发展迅捷的当下，依托微»、微信、网红等网络平台和粉丝效应，通过文字介绍、发网红图片、宣传视频來吸引人们眼球，加入枵卖产品的链接，进而达到让众

7、网友购买的y的。从y前来看，网红是电商实现收益的-•种有效途径之-，这也就不难理解为何各大电商争相在网红上花费大量心思。淘宝上的张大奕就是典型代表，很多爆款产品秒杀，瞬间被抢光。除此之外，还宥一种方式就足一部分微信大号通过多种方式积累了一定虽的粉丝，影响力大增后，再植入一些相关广吿，推荐一些店铺，甚至直接开辟&己的淘宝小店，通过诸多方式实现内容变现。（四）软文广告。这算是比较传统的一种内稗付费的模式，是传统媒体时代软文广告在新媒体传播平台上的-•种映现或延续。作者通过自己撰写的软文广告或者拍摄的视频植入广

8、告，通过一些有广泛影响力的平台推广，达到广而告之的目的。相对而言，毎条广告的价格也比较髙。“咪蒙”髙价广告就是典型。（五）直播。随着网络和通讯技术的普及和发展，网络直播最近两年异常火爆，目前网络直播的APP也比较多，如斗鱼直播、映客直播、哔哩哔哩直播等，当红的网络主播、网红直播主耍依靠粉丝围观，通过人气消费实现营收。主播和网红与平台通过约定的比例分成，共皁这份收益。（六）付费社群。此种内容付费的方式，主耍是通过“罗辑思维”T台