新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构探究

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1、2017-03-3109:24:38新媒体研究2017年4期丁敏艺摘要互联网技术快速发展导致信息传播的内容和传播方式发生了很大的转变，尤其是在新媒体时代下，对人们的生活带來了翻天覆地的变化。传统电视传播模式在新媒体时代下受到了严重的影响，基于此，文章对新媒体时代下电视传播模式遇到的危机以及模式的颠覆与重构进行了详细分析，对电视传播模式的创新具有重要遺义。关键词新媒体；电视；传播模式；颠覆与重构中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）04-0065-02以互联网为基础的新媒体具有互动性强、实效性以及开放性

2、等特点，逐渐发展成为了覆盖范围广泛、方便快捷、发展迅速的大众式媒体。随着新媒体时代的到來，给传统电视传播方式带來了巨大的危机，存在着被取代的危险，要想在新媒体时代下实现创新和发展，一定要转变电视传播方式，加快电视传播的颠覆和重构。在这种背景下，文章重点探究了新媒体时代下电视传播模式的颠覆和重构,并分析了新媒体时代下电视传播模式。1新媒体时代传统电视传播遇到的危机1）传播方式被取代。新媒體在发展过程中，自身具有受众选择多、实效性强以及信息量大等特点，也正是因为这些特点，使其受到了广大人民群众的喜爱，特别是对年轻人來说，更是无可抗

3、拒的。通过相关调查显示，年龄在18〜35岁Z间的群众，对新媒体有一种特殊的悄感，而40岁以上的群众都比较倾向于传统电视传播。基于此种情况可知，自从新媒体吋代到来以后，年轻消费群体己经呈现出分散状态，而大部分的老年群众也会慢慢适应新媒体传播，传统电视传播正面临着被取代的危机。2）传播主体流失，不断转变为新媒体用户。在传统媒体环境下，我们将看电视的人称为观众，在新媒体环境下，我们将使用新媒体传播方式的人称为用户，从称呼上我们不仅可以看出两者之间存在的区别，还能看出观众是被动的，用户是主动的。目前，传统形式下单一的传播方式已经不能满

4、足人们的实际需求，人们对选择多样化的新媒体传播方式更加青睐，传统电视传播方式无法体现节目的实效性，而且在观看节冃时耍受到电视时间的限制，无法体现受众的主体性。在当今社会竟争不断加大的背景下，人们对空闲时间的娱乐、放松等都非常看重，但是传统电视传播这种被动的方式，无法满足人们的需求，特別是在新媒体时代下，更加加大了传统电视传播的危机［1］。3）传播模式单一，无法满足受众需求。在采用传统电视传播方式观看电视节目时，不仅会受到时间的限制，而且只能被动观看节冃，不能享受其他的服务。而新媒体用戸不仅能够随时随地观看白己喜爱的电视节n,还

5、能通过网络聊天、话费充值、缴费等，为人们的生活提供了便利，这是传统电视传播无法企及的。由此可见，传统电视传播模式过于单一，导致受众的需求无法被满足，这也是传统电视传播模式在新媒体时代下遇到的危机。2新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构1）传播理念。众所周知，传统电视传播是单向的，而新媒体传播是双向的，充分体现出了民主化和人性化。所以，要想实现新媒体时代下电视传播模式的颠覆和重构，首先就耍加强电视传播的互动性，逐渐渗入人性化的色彩。比如屮央台播出的《星光大道》，该节目Z所以能够在新媒体时代背景下生存下来，主要是因为节目中具有非常强

6、的人文色彩。在以前，我们认为舞台都是留给耀眼明星的，是普通百姓遥不可及的，但是，随着《星光大道》节冃的开播，人们逐渐发现，普通人也有到舞台上展示自我的机会，并不断完善自我，使电视节目变得更加亲民化，得到了受众的广泛支持和喜爱。出现这种请况的主要原因是新媒体时代下电视传播模式发生了改变，才会使电视节目变得人请味十足，有更多的观众愿意观看，这是新媒体时代下电视传播模式发生的颠覆与重构。2）传播内容。随看互联网技术、手机等一些新媒体的出现，传统电视传播模式而临着瓦解的现象，导致传播内容也从之前的集中化变为了离散化。在这种背景下，作为

7、传统电视传播中重要的资源—时间，就会失去原本的遺义，逐渐被空间所替代，使电视传播内容能够突破时间和空间的限制，更好的呈现在人们面前。目前，在手机、互联网等一些新媒体平台屮，以时间为主的节目己经逐渐失去意义，为了能够给观众提供更多的选择机会，电视栏目会从时间上入于，使其变得更加零碎化，以单条的信息形式展示在人们而前。所以说，对于电视传播内容而言，应该以空间思维下的离散化内容为主，这样才能实现新媒体时代电视传播方式的颠覆和重构⑵。3）传播主体。在新媒体时代下，最显著的特点就是人人都是传播的主体。但是，在观赏传统电视节目的过程中，就

8、算我们心理有千百种想法和意见，也只能在心中抱怨一下，这剥夺了群众作为主体的权利。在人人都是传播主体的新媒体时代下，彻底改变了这种现状。4）传播渠道。随着新媒体时代的到来，一些新语态、新信源等顺势而生，这是传统电视传播模式必须面对的局面。在网络技术、信息技术以及数字技术融合的背