传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博 微信为例

《传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博 微信为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信平台为例JIlllIllllJillIllIIIIMJillIII摘要Y3045833随着媒介技术的迅猛发展，新媒体传播无论是在内容还是传播方式上都发生了巨大的变化，也影响着受众对新媒体的使用方式。新媒体的迅速发展突破了传统媒体时代单一的线性传播模式，受众的选择日趋多元、媒体间的竞争日益激烈。传播的技术、手段、观念都随之发生更多新变化，传统媒体要想突破瓶颈必须迎合受众喜好，进行相应的调整与改变。本课题将在分析传统媒体运用新媒体平台传播进行的探索，尤以微博、微信传播平台为例，分析其传播特点及受众行为、传播效果，对传统媒体的媒介融合策

2、略进行系统性、深入性、针对性的调查分析，深入挖掘受众行为的偏向与特点，并结合当下的全媒体语境的传播策略与渠道、理论阐述作以实证研究，力求突破既有研究视角的局限，为传统媒体的媒介融合提供具有实际意义的参考。关键阗：媒介融合，新媒体传播，微博，微信万方数据Abstract硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentofmediatechnology,disseminationproducedbynewmediahastakenontremendouschangesintermsofcontentandapproach，therefore，influencingthe

3、recipients’receptiontowardsfreshthings．Changesbroughtbynewmediabreakthetraditionallinearapproachofmediadissemination，leavingtherecipientsmoreanddiversifiedchoicesinselectingvariouskindsofmedia．Giventhefactthatthetechnology,approachesandconceptsemployedinmediadisseminationvariesaccordingly,tradition

4、almediaoughttocaterfortherecipients’demandandconductcorrespondingadjustmentinordertobreachthebottleneck．Inthethesis，howtraditionalmediadisseminateinformationviasuchnewmediaplatformasTwitterandWeChatwillbeexploredwithdetailedanalysisofcharacteristicandeffectofthedisseminationaswellasitsrecipients’ac

5、tion．What’Smore，theauthorwillmakesystematicandthoroughinvestigationfortheintegratingstrategyoftraditionalmediaandin—depthanalysisoftheuniquenessandpreferenceofrecipients’action．Thethesisisallempiricalstudybasedontheillustrationoftheoriesconcerningdisseminationstrategyandchannelinanall—mediacontext，

6、withanaimtobreakthelimitationofcurrentresearchperspectiveandtoprovidepracticalreferencefortllemediumintegrationoftraditionalmedia．Keywords：mediacombination，newmediacommunication，microblog，wechatII万方数据硕士学位论文传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以徼博、微信平台为例目录摘j19}．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．。．．IAbstract．．．．．II1．绪论．11．1选题的背景与意义．

7、．11．2现有研究成果综述．．11．2．1关于媒介融合的研究21．2．2．关于传统媒体利用微博平台传播的研究31．2-3．关于传统媒体利用微信平台传播的研究41．2．4．关于微博、微信传播效果的对比研究41．3研究的主旨与目的．．51．4研究的思路与方法一62．传统媒体在微博微信平台进行媒介融合的探索．72．1媒介融合的背景．．72．1．1媒介融合的概念72．1。2媒介融合的特点82．1．3媒介融合的创新92