传统媒体与新媒体如何优势互融

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1、传统媒体与新媒体如何优势互融【摘要】由于新媒体的起步比较晚，与其相关管理体系和管理机制不太健全，从而不可避免地导致新媒体与传统媒体之间存在碰撞及火花。但这些摩擦并不会导致传统媒体或新媒体的消亡，而是使二者在不断碰撞中互利共赢，取长补短，从而实现最理想的相互依存的融合局面。【关键词】传统媒体新媒体融合【中图分类号】G210【文献标识码】A传统媒体虽然受限子其形式固定、信息反馈较慢的不足，但长期积累下来的品牌号召力，提供了传统媒体生存下去的可能；至于新媒体，灵活、时效、受众面广则是其将来与传统媒体抗衡的资木。展望未来，传统媒体与新媒体的优势互融，对于未来媒体的发展起着至

2、关重要的作用，是未来信息媒体最理想目标。在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要所谓的传统媒体和新媒体的概念，是相对来说的。传统媒体主要是以电视节目、书报杂志、户外广告等形式展现，其形式比较固定，信息反馈机制相对不健全；而新媒体则是以互联网为载体，通过数字信号的方式进行传播，具有灵活多变的特点。新媒体的出现，使得传统媒体不再一枝独秀。移动互联网重构媒体行业产业结构。近些年来，互联网技术不断提升使得新媒体与传统媒体之间的较量也是愈发的激烈。以互联网为载体的新媒体在市场竞争中更是表现出了强劲的势头，所占的市场份额也急剧增多。作为后起之秀的新媒体撼动了传统

3、媒体独霸的局面，同样也正是由于新媒体的发展，导致了传统媒体出现两极分化的局妞。一方面，数字媒体靠着互联网飞速传播，赢得了广泛的受众群体，优势不断加大；另一方面，书本报刊的市场占有率下降，进入转型革新的模式。传统媒体需要转型突围。在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要。虽然当下电视媒体在媒体传播中还占有一定的优势，但随着互联网的不断普及，新媒体的受众范围也会越来越大，且新媒体具有着灵活、时效、个性等方面的优势，使其所占有的市场份额进一步增大。因此，传统媒体正处在生死存亡的关键时期，在与新媒体竞争的同时，传统媒体必须加快自身转型突围的节奏。树立创新思维

4、，重视技术与社交。无论是新媒体还是传统媒体，各个媒介都有着各自完伞不同的功能，一旦相互融合，就会产生一种新的传播优势，冇利于信息传播的推广，以及传播方式的多样性建设。新媒体产品需要不断创新升级，从而不断满足人们H益增加的需求和期望。树立创新思维，既要重视技术的提升，又要重视社交传播。媒体人要培养对新兴技术发展的敏感性，不断提升技术指标，适应不断上升的受众群体的期望值。同样，媒体的发展也不能仅限于网站和其他一些移动媒体平台，应通过尽可能多的渠道将信息传达到用户那里，从而达到传统媒体思维的转变。加强大数据思维，坚持内容为王。随着互联网的不断普及，互联网、信息技术、经济社

5、会这三条大的信息流交汇形成了大量的有效数据，而这些数据也成为了新一代的媒体人分析某一行业发展的基础，社会上出现的微商、电商便是这一层面内容的重要体现。通过采集大数据，可以给使用者提供更加人性化和个性化的信息推送，同时通过大数据的研宂，也可以预测出一个行业的发展前景，使得对信息的理解与掌握更加的全浙。完善多元化思?S,坚持以用户为核心。中国互联网企业依靠我国大规模市场优势和本土文化得以快速发展，而媒体行业则以互联网为载体，不断创新改造，加速自身的转型升级。正如一款好的产品，能否做到流畅、能否给用户带来良好的体验，是十分重要的条件。因此，媒体工作者在工作中应以客户为核心

6、，用多元化的思维在工作中不断进行创新，善于通过新技术来促进各媒体之间的融合，并通过这种融合，来推动传统媒体的转型与升级。传统媒体与新媒体优势互融才是未来信息媒体发展的大方向新媒体与传统媒体虽然是两种不同的信息传播方式，但它们之间的关系确是相辅相成、缺一不可的。这两种传播方式有着各自不同的特点和存在的价值，虽然在信息市场中是相互竞争的关系，但二者的优势互融才是未来信息媒体发展的大方向。促进传统媒体与新媒体的优势融合。传统媒体与新媒体各自有着不同的优势，传统媒体在品牌知名度与权威性方面表现得尤为突出，而新媒体的优势则体现在其飞速的信息传递功效，以及其广泛的受众群体上，各

7、有所长。要实现未來媒体的持续稳定发展，就必须要进行传统媒体与新媒体的优势互补，做到

8、Aj容、渠道和市场的大融合，只有这样，才能使未来的信息媒体足够充实、强大。完善传统媒体与新媒体的融合规则。首先，要建立健全相关的阅评制度和追惩制度。建立健全阅评制度，旨在通过制度的限制，来保证对新闻媒介的管控，从而在大的方面，调控新闻的舆论导向。建立相应的追惩制度，则可以更加有效地保证阅评制度的顺利进行。其次，要规范管理体制与管理机制。由于传统媒体与新媒体融合后，在信息传输技术和市场经营理念等方面会发生诸多变化，不可避免的会造成媒体产业端的矛盾与冲突，故而建立媒体相应的管理体制机