传统媒体如何结合新媒体服务新农民

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1、传统媒体如何结合新媒体服务新农民　　摘要随着互联网的飞速发展，几乎所有的行业都面临巨大的机遇与挑战。作为农牧民获取信息主渠道的传统媒体，如何主动作为，利用自身的媒体产品制造能力“+”互联网的传播渠道贴近性、移动性之便利，为对信息质量要求持续增长的“新农民”建立起新的供给与需求利益共生关系，成为传统媒体面对生死考验的难题。本文以内蒙古广播电视台农村牧区广播绿野之声为例，浅谈对农对牧广播如何借力新媒体，融合发展，更好地服务“三农三牧”。　　关键词新媒体；新农民；信息鸿沟；“互联网+”；互动　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（

2、2016）172-0063-02　　1新媒体与新农民的“新”特性　　所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，它既有媒体传播信息、服务受众的一般属性，也日益呈现出高度交互性、社交性、服务型甚至交易窗口等独特属性。这种不断迭代创新的发展模式已经超出了传统媒体的既有概念。　　新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、数字广播电视、微信、微博、网络自媒体、桌面视窗、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。8　　新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点，由

3、线性传播变成了非线性、实时性传播，从传播学角度分析，新媒体传播有以下四大特点。　　数字化：数字化传媒改变了以往受众收听收看广播电视必须同步性的特点，而实现了异步性和非线性，使信息的传播流通更为自由，改变了以往媒体地域性传播的特点，使传播的范围扩大至全球，使任何人在任何地点任何时间都可以与其他任何人进行任何形态信息的沟通交流。　　互动性：传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收，不管喜欢或讨厌，表达渠道无法实时而且狭窄。新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受众不再是被动的信息消费者，而具有了与传者交互信息的功能

4、，甚至转变成传者的身份。　　网络化：在新媒体时代，每一个用户、每一个个体都变成了网络时代当中的一个节点，每一个人都可以参与到信息的生产发布和传播的过程中。解构了专业信息生产者所垄断的信息传播权力，每个人都能轻易的接入全球的信息传播网络中，融入全球化的巨大的信息网络。　　个人化：每个人都可以在新媒体的环境下，根据自身需求、兴趣、爱好，针对特定的需求私人订制信息。　　新媒体的特性，迎合了社会高速发展的信息需求，迎合了受众对于多样化、个性化信息流的消费转型，顺势而为即可迅速崛起。8　　新农民是社会与国家对新条件下农村主要活动者农民的一种良好期盼。早

5、在2005年在北京召开的全国服务农民服务基层文化工作先进集体表彰会上，时任中组部部长刘云山就第一次指出，建设新农村，必须培育新农民。那么，什么是新农民，新农民又具有哪些特性呢？　　传统农民是全能农民，是小生产者：自己留种、耕地、播种、施肥、除草、植保、收割、售粮。特点：劳动生产率低，即使单产再高，农产品价格再提，也解决不了农民收入低的问题。　　新农民他们是社会主义新农村的希望，是先进生产力的代表，他们是农业产业化的主要推动力量，必将成为驾驭土地的主人。　　相对农村广播这样的传统媒体而言，新媒体是传播形式之变，新农民是服务需求之变。这意味着，眼

6、下传统媒体面对的市场占有率的快速微缩，深层次的原因是传统的新闻生产模式造就了供给与需求之间的对立和不匹配，只有与时俱进的调整自身定位，创新传播方式，才能生产出适销对路的新闻产品，才能以更新颖、更迅捷的方式直达客户端，从这个意义上讲，传统媒体融合新媒体发展，就是一场媒体行业的供给侧改革。　　2传统媒体结合新媒体能够更好地帮助“新农民”跨越信息鸿沟　　现代农牧业越来越倚重于第一时间获取供求信息，第一时间获得科技支撑。然而，对于尚处于欠发达地区的城市和农村牧区而言，基础设施建设的投入力度和建设水平差别极大，这就形成了所谓的“数字鸿沟”。也就是在城市

7、或者条件较好的农村牧区，一些人拥有社会提供的最好的信息技术，有最强大的计算机、最便捷的广播电视、最快的网络服务，也受到了这方面最好的教育；另外一部分农牧民，出于各种原因（大部分为偏远闭塞，广电和通讯成本太高）不能接入最新的或者最好的计算机、收看最新的广播电视和最快捷方便的网络服务。这两部分人之间所形成的信息不对称，就是信息鸿沟。8　　在中国，研究资料表明，数字鸿沟造成的差别正在成为中国继城乡差别、工农差别、脑体差别“三大差别”之后的“第四大差别”。显著的表现为：据2012年统计的数据，互联网用户虽然持续增长，但其普及和应用主要发生在城市，网络

8、用户中只有0.3%是农牧民，城市普及率为农村普及的740倍。联合国开发计划署指出，信息鸿沟已经从“信息富有者”和“信息贫困者”之间的鸿沟，变现为一种创造财富能力的差