传统媒体如何玩转新媒体.docx

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1、传统媒体如何玩转新媒体“以前的日子一去不复返，现在的潮流是逆向我们的。如果传统媒体不主动顺应技术变革的潮流，完成面向新媒体的转型，那么就算是牢不可破的’柏林墙’，也会有倒塌的这是传媒大亨默多克在谈及传统媒体转型时所讲的一段话，听上去有几分触目惊心。在我看来，这句话并不是唱衰传统媒体，而是激励传统媒体去重新评估和挖掘互联网思维下的媒体变革。在新技术的刺激下，传统媒体并不是消亡，而是要开始它的新时期历史任务一一作为新媒体的承载平台而存在。这个平台上展现的是多种媒体形式的相互融合，可以称之为全媒体。随着移动智能设备在技术上的不断成熟，社交媒体已经成为当下年轻群体或者心

2、态年轻群体常用的媒介工具，它们不只是媒体，准确的讲应该是一种工具。这类媒介工具的基因是表达、分享、反馈，这正是新媒体的最大特点。新媒体绝非简单的单向传播，它的核心是所有人面向所有人的双向传播。如此的传播方式，带动起来的是一个集群的价值观和存在感。因此，传统媒体在通向新媒体的道路上，亟需思考的问题是要用什么样的内容形式去影响这些社交集群，去建立新媒体平台上用户的归属感，不再是只站在的视角去发出声音，更需要让用户发声。例如，早期人们常用的论坛、博客，近几年热闹的微博、微信，以及目前最火爆的微视、美拍等移动端软件，其实他们只做了一件共同的事情一一满足用户传播和表达的欲

3、望，只是形式不同。显而易见，传播的主动方已由媒体向个体倾斜。尽管如此，传统媒体也不用自怨自艾，内容生产仍然是传统媒体最大的优势，强大的采编团队，在任何形式的媒体中都是中坚力量。传统媒体大可将这样的优势移植到新媒体上，生产与新媒体的目标受众的阅读习惯和价值观相符的内容，不求全，而求精。当然，有一点要强调的是，不是你“内容为王”就万事OK，渠道的选择也尤为重要，这几乎可以决定一条内容的最终影响力。因此，传统媒体转型需要加强对渠道、产品、传播新技术的了解，加强对全媒体传播形式的适应。同时，还要延续传统媒体对新闻的解读优势，比如逻辑、深度、价值观，这也是传统媒体作为新媒

4、体的一块基石而存在的价值。最后，作为汽车财经的一员，请容许我做一个小广告。以上的内容，正是汽车财经目前在思考和探究的课题。未来，我们将延续汽车财经采编团队在汽车行业深度报道上的优势，挖掘出有汽车财经自身特色的新媒体形态：集合《汽车财经》等传统杂志、汽车财经公众微信订阅号、车申活微信服务号以及APP等多种新媒体形态，利用其不同的媒体属性，实现媒体间的互补与融合，全力打造汽车产经第一全媒体平台。汽车城与新媒体安亭镇副镇长袁浩我们安亭作为上海的汽车城，已经形成了以汽车的研发设计、贸易体系和文化旅游为主导的多功能综合型的汽车城。安亭作为上海发展的第一镇，去年的财政收入是

5、150多个亿，其中我们经济的总量有80%都是与汽车相关。然而如今我们的汽车发展也遇到了很大的瓶颈，我们土地的资源，环境保护方面的问题，都给了我们很大的挑战。我们未来的汽车产业，首先是汽车制造的建设，然后是汽车贸易高度的建设、汽车金融高度的建设，还有就是一个汽车的运动高点。只有安亭成为汽车文化的高点，我们这个汽车城才有吸引点。我觉得对安亭来说，最重要不仅是有亚信峰会，而且是有汽车文化产业高地的建设，我们迈出了坚实的步伐，同时我们也谋划了一个新媒体的产业园。这是一个互联网虚拟的产业园区，它符合现在时代的要求。我觉得汽车产业是一个很大的蛋糕，但要从中分一块的话，我们的

6、汽车城还是需要一个转型。我想汽车城产业和新媒体的结合，一定可以孕育出创新的产业为我们谋划出美好的篇章。屏媒时代下的大数据精准传播的“链”同济大学艺术与传媒学院副院长王荔教授我们这个时代被美国人称之为screentime,即从纸媒时代来到了屏媒时代。这个屏给我们的生活带来决定性，而且是思维方法根本转型的转变，因此，这个时代是一个主流媒体为屏媒的时代。我们如何利用这块屏、利用这个媒体讲好我们的故事，传播好我们的声音这对一个企业和市场来说是非常重要的。这不是传统意义的广告，而是向人类和全世界告知我们的历史和文化，这种传播在这块屏上有无限空间。在现今的时代特征下，在这块

7、屏上做什么样的连接和产品是当代创意媒体产业的所有内容。此外，新媒体也来到了一个新的阶段，我们称之为大数据阶段。大数据是所谓的互联网IT行业又一个颠覆性的革命，它的关键词是技术革命。大数据的到来使我们的核心竞争力体现在软实力方面，这或许是国家竞争力的一个很大体现。如何利用数据和掌握数据，让数据变成我们的资源，变成我们的生产力，变成我们思维方法的落脚点，这个是基本的核心竞争力。大数据通常有四个方面的特点：数据量大、类型多、价值密度低和速度快时效高。如果用一句话来概括大数据，则是大数据将我们的信息推进到一个社会化媒体的状态，这个状态内的所有信息都汇集了这个社会当下的存

8、在状态。精准传播的“链”