媒体语境下都市报的转型研究——以《南方都市报》为例

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1、目录第一章绪论．．1第一节研究缘起．1第二节国内研究综述2第三节研究目的和意义3第四节研究内容．3第五节研究方法．4一、个案分析法4二、文献分析法4三、观察分析法4第二章新媒体语境下都市报的发展现状．5第一节新媒体发展现状．．5一、何为新媒体?5二、新媒体受众持续增长5三、新媒体广告额高歌猛进7第二节都市类报纸发展概况8第三节新媒体语境下都市报发展的困境10一、发行量直线下降10二、广告额快速下滑．．11三、报业人才加剧流失．．13四、读者数量持续减少．．14五、纸媒行业信心低迷．．14第三章都市报由盛转衰的原因16第一

2、节同质化竞争自热化16第二节盈利方式单一一17第三节传播手段劣势明显．．18第四节体制机制僵化难破．．21一、定位模糊让都市报现代化企业之路荆棘遍地22二、晋升渠道狭窄影响人才智力发挥22万方数据三、收入分配和奖励激励机制不合理制约企业未来发展22第四章都市报如何应对新媒体24第一节《南方都市报》的转型探索．24一、从“好看”到“有用”，再到“用户至上”。．24二、坚持不懈探索和尝试新媒体．24三、提前部署，个性化地方版优势凸显26四、优化配置现有资源，探索盈利模式多样化26五、自我“革命”，不断创新体制机制。．27第二

3、节都市报转型路径的思考．28一、转变思路，变“内容为王”为“用户至上”．28二、加快融合，构建全媒体大格局．29三、分众传播，打造一城一品的个性化报纸33四、创新盈利模式．．34五、创新管理模式，让体制机制活起来36结语39参考文献40万方数据绪论第一章绪论第一节研究缘起1995年1月1日，《华西都市报》创刊，标志着我国第一张都市报的诞生，截至目前，全国地市级以上的都市报已有300多家。l虽然有的报纸名字不叫都市报，但这些报纸的办报理念、办报宗旨和办报模式与全国其他都市报完全一样，因此统称为都市类报纸。2005年，《深圳

4、特区报》和《北京青年报》的广告投放出现明显下降，被认为释放出了都市报发展的利空信号，都市报结束了自诞生以来一路高歌猛进的辉煌历史，引发了关于报业的“拐点论”。京华时报社长吴海民在其发表的《媒体变局：谁动了报业的蛋糕?——关于报业未来走势的若干预测》一文中指出．‘‘中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为‘拐点’，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道”，首次提出了“报业拐点论”2。2008年，纸媒的广告和发行均遭遇了挫折和困难，纸媒特别是都市类报纸的“寒冬论”席

5、卷传媒圈。此后的几年中，我国报业的广告经营额逆境攀升，2011年达到顶峰，合计469．45亿元，比2005年增长了83．38％。然而从2012年开始，纸媒受房产调控和经济大环境的影响，广告额在全国范围内均出现了大幅度的下降，而一些新媒体，如网站和微博等却逆势上扬，业绩斐然，大有喧宾夺主之势，引发了“报业消亡论”，暗淡的广告业绩让报业蒙上了悲剧色彩。亚马逊CEO杰夫·贝索斯(JeffBezos)2012年在接受德国《柏林日报》(Berliner-Zeittmg)采访时表示，没有人会为网络新闻付费，纸质版报纸将在20年内消失

6、，3国内外持此观点的学者比比皆是。时至今日，随着互联网的兴起和应用，手机、平板电脑的普及，新闻门户网站、微博微信等社交媒体纷纷崛起，不断刷新着新闻传播的方式和手段，受1．中国报业协会．中国都市报20年发展主题报告．【R】．北京：20142．吴海民．媒体变局：谁动了报业的蛋糕?——关于报业未来走势的若干预测【J】，当代传播，2004(06)3．贝佐斯旧论：20年后报纸消失数字版报纸是趋势[EB／OL]搜狐http：／／it．sohu．tom／20130806／n383480251．shtml1万方数据新媒体语境下都市报的转

7、型研究一一以《南方都市报》为例众有限的注意力及广告主的青睐被分流。传统媒体在传播形式上的劣势明显，无论市场份额还是受众数量都应声下降，“报业消亡论”喧嚣尘上。我国报纸按照类别可以大致分为党报、都市报和行业报，其中党报不直接参与市场竞争，主要靠摊派发行和财政拨款维持生存；行业报因其明显的专业壁垒和稳定的受众群体，受新媒体冲击并不大；都市报作为党报集团深化文化体制改革的先锋队和主要力量，受市场化影响最为深远，受新媒体的冲击最猛烈，是中国报业直面“狼”的排头兵。笔者作为媒体从业人员，十分关注都市报在新媒体语境下的困境，希望通过

8、个案分析和实证分析等方法，探索都市报在新媒体围剿下的突围方法，以期为身陷囹圄的中国报业提供一些指导。第二节国内研究综述2015年4月10日，笔者通过中国知网期刊全文数据库以全文中包括“新媒体都市报”一词进行检索，查询到有关论文7903篇；以篇名中包括“新媒体都市报”一词为条件检索，查询到有关学术论文63篇；查询到“新