浅谈从使用与满足论透视“微博热”

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果浅谈从使用与满足论透视“微博热”【摘要】微博作为一个信息分享、传播的平台，在这两年迅速蹿红。本文在分析微博特性的基础上，从使用与满足论出发，探析“微博热”这一现象的成因，同时提出微博过度使用存在的隐忧。　　【关键词】微博140个字符使用与满足论微博瘾　　　　一、微博的概念和特性　　微博，顾名思义即微型博客，因其140个字符的限制也被俗称为“一句话博客”。最早提出“微博”这一概念的是埃文·威廉姆斯，他也是最早提供微博服务的美国

2、网站Twitter的创始人之一。中国第一家提供微博服务的是中国的门户网站新浪网，于其XX年8月份推出了“新浪微博”内测版。国内的大型互联网综合门户搜狐、网易和腾讯也都先后推出了自己的微博,自上线内测开始,用户数基本以每周50%的速度增长。　　其实说到微博的特点，其中一个就体现在“微”字上，微博进入中国后，默认每条信息限定140个汉字，这是源于用手机发送短信每条最多为140个字符。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课

3、题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　微博另一个显而易见的特性就是方便快捷、任何人都能参与进来。即使在没有网络的地方，用手机都能“随时随地微博”。这正如埃文·威廉姆斯所说：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”因此微博的即时性和现场感可以说超过了任何媒体。在日渐升温的微博热浪下，易中天、黄健翔、姚晨、赵薇等名人纷纷注册了新浪微博，甚至连胡锦涛主席都曾注册人民网微博。　　二、微博为什么这样红　　首先，就笔者自己来说，周围的朋友几乎都在用微博，为了有共同的话题而不被疏远，自然被拉入微博

4、的圈子，所以说，就像滚雪球效应，注册微博的人越多，同时就会有更多的人被不断拉入，这也是由人的社会性所决定的。每位新用户的好友几乎都是来自于现实的生活圈子，其中一些人可能由于共同话题结交另外的朋友，这些好友又作为纽带将不同的圈子连到一起，每个人只要点击微博上的“关注”和“follow”就能及时看到好友的心情更新，任何人发布的信息都能以广播的形式迅速扩散开来，这对维护人际关系无疑大有益处。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课

5、题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　其次，微博的便捷性也是其迅速蹿红的原因之一。在传统博客中，博文的创作对人们的文学修养有一定要求，为了不使博客的页面上出现大面积空白，人们通常会花费大量时间精力来拼凑字数，这对于普通百姓尤其是学历较低的人来说是一个沉重的负担，并且多数时候人们想说的只不过是几句话而已，因此传统博客经常会出现不断开博又弃博的现象。微博的出现无疑降低了这一门槛，微博140个字符的限制“将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”，只要会拼音或者发送短信，任何人都能在微博上发布信息，个人的倾诉欲得到了极大的满足，因

6、此微博以其草根性的优势轻易地走进人们的生活。　　三、从使用与满足论透视微博　　使用与满足理论始于20世纪40年代，它把受众看作是有着特定需求的个人，把受众使用大众传播媒介的活动看作是有目标导向的行为，并通过这种使用让需求得到满足。根据使用与满足理论，受众接触媒介是为了满足他们特定的需求，能否在使用过程中得到心理满足，直接影响着受众对媒介的期待。受众主动选择微博这一媒介，并且形成一股潮流，使用者必然从微博这种新媒体形式中找到了自己所需求的东西。1973年，卡茨、格里维奇和赫斯等人从关于大众媒介的社会及心理功能的文献上，把人们使用大众媒介的需要分为五大类：认知

7、的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会整合的需要、舒解压力的需要。笔者便从这五个方面来分析受众使用微博时的心理需要。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　1、认知的需要。微博以其即时性、便捷性取胜，可以在任何时间发布海量信息。140个字符的限制，也大大缩短了阅读所需的时间，能让人在最短的时间里了解到所关注的信息，为人们获取外部信息提供了极为便捷的

8、通道，这恰好满足了受众的“使用与满足”心理。就像Twitter的发