【8A文】2017年网络剧行业分析报告.ppt

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1、涅槃中的网生，网剧行业的投资机会2017年网络剧行业分析报告概要第一部分：产业概况第二部分：网剧制作公司第三部分：视频网站第四部分：受众分析第五部分：政策梳理第六部分：选股思路与推荐标的21.产业概况：量稳质增，网剧产业进入规范成长期由于观剧习惯改变、“一剧两星”政策、IP热、新媒体发展等多方面因素的综合作用，网剧日益火爆。《2016网络自制剧行业白皮书》显示16年网络自制剧年产量达2079集，加上往年存量，整体市场规模突破5000集。16年网剧年产量在600部左右，网剧产量由14年的激增步入稳定，但播放量在迅速增加。相对于网剧发展早期的粗制滥造和小团队低成本，大制作、高预算的良心网剧逐渐增多

2、，网剧进入2.0时代。网剧以悬疑烧脑剧、青春爱情剧、玄幻剧、喜剧等类型为主，这些网剧类型非常符合以年轻人为主网民的心理需求。不论何种类型，情节紧凑不拖沓、会抓梗、制造观众可以秒懂的点，都是在网络观剧环境中、尤其是在弹幕文化里制胜的必要条件。3表：15年和16年网络剧播放量TOP10对比图：网络剧生产规模04003002001000800600400200201120122013201420152016E网剧部数（部，左轴）增长率（%，右轴）2015网剧剧名盗墓笔记15年播放量（亿）28播放平台2016网剧剧名爱奇艺老九门至2017-1-13播放量（亿）115.7播放平台爱奇艺花千骨2015暗黑

3、者2他来了，请闭眼屌丝男士第四季灵魂摆渡21613121111爱奇艺腾讯搜狐搜狐爱奇艺最好的我们我的奇妙男友极品家丁重生之名流巨星如果蜗牛有爱情27.527.422.520.921.1爱奇艺腾讯优酷腾讯腾讯无心法师10搜狐鬼吹灯之精绝古城20.5腾讯校花的贴身高手10爱奇艺欢喜密探20芒果名侦探狄仁杰6腾讯优酷九州天空城18腾讯灵魂摆渡6搜狐法医秦明15.1搜狐30020010002016E2017E2018E网络剧市场规模（亿元，左轴）增长率（%，右轴）60402001.产业概况网剧盈利模式:会员付费、广告植入、影游互动2016年的网络剧延续了15年的火热，网剧市场规模达到100亿元，未来预

4、计将保持40%的高速增长态势。已经逐步形成广告+视频付费+电视分销+IP产业链拓展的盈利模式。“影游互动”成培养重点：16年推出了十余款“影游互动”新游戏，其可玩性、影视剧热度、IP粉丝黏性、主演吸粉能力、开发商与发行商的实力等，都会影响游戏的生命力。“原创帖”成广告植入新趋势：15年广告在网络视频收入中的占比为63.4%。16年“原创帖”广告植入模式大热，但是其新鲜感非常重要，只有不断进行创新才不会令观众厌倦、吸引更多广告商。4图：网络剧市场规模图：网剧产业盈利模式图网剧产业盈利组成电视分销影游互动等衍生20142015图：影游互动作品《老九门》手游上线三天登IOS畅销榜前六、三天新增用户超

5、百万、付费率超过12%全模式射击平台网游“逆战”年度专版《鬼吹灯之精绝古城》于12月15日上线《青云志》手游开创“玩家游戏行为决定影视剧情走向”、“4D泛娱乐模式”等诸多颠覆式的影游联动模式《妖出长安》：玄幻题材的RPG手游广告植入会员付费图：《老九门》广告植入1.产业概况：网台联动或成头部内容播出最主要模式网络播放平台与卫视播放平台并非零和博弈，良性互动可实现1+1>2的协同效应，网台联动为视频网站和电视台都带来新的利润增长点。视频网站的话语权、议价能力在显著增强。网台联动或将成为头部内容播出的最主要模式，视频网站和电视台会在资源共享、合力宣发、网台互动等方面达成深度合作。15年网剧《他来了

6、，请闭眼》在东方卫视播出，为首部反向输出一线卫视的网剧。16年《老九门》、《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧网台联动，开辟不同观众市场，实现利润最大化。图：网台联动代表作品收视率、播放量《老九门》•收视率平均0.9%,东方卫视•播放量133亿，爱奇艺《青云志》第一季•收视率0.58%，湖南卫视•播放量127亿，腾讯，优酷《他来了，请闭眼》•收视率0.6%，东方卫视•播放量12亿，搜狐《如果蜗牛有爱情》•收视率0.8%，东方卫视•播放量21亿，腾讯2.制作公司：BAT主场作战，既播又拍赢得市场影视剧购买屡屡创下天价版权，视频网站纷纷开启自给自足模式，以BAT+乐视+搜狐为代表的视

7、频网站利用平台和资金优势制作网剧，迅速占领大部分网剧市场份额。传统影视制作公司也依然表现强势，利用丰富的影视剧制作经验和IP储备，进行贴近观众需求的作品创新，并积极加强与视频网站的合作，强强联合，深耕视频网站+传统影视公司的合作模式。图：2016年播放量TOP50网剧各出品公司的部数占比（单位：%）图：2016年TOP50网剧各出品公司总播放量（单位：亿次）爱奇艺腾讯优酷乐视慈文传媒正午阳光搜狐欢