《小时代》系列电影的新媒体营销与启示

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1、万方数据一、线下分销渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22二、线上分销渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23三、线上线下协同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第三节促销：跨介质整合营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25一、与传统媒体结合促销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25二、新媒体间的整合促销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27第四节价格：多渠道多层次定价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28第三章<小时代：》新媒体营销实效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30第一节票房收入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30一、同期电影票房的比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30二、

2、同类电影票房的比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33三、同大制作电影票房的比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34第二节口碑营销成效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35一、负面口碑传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36二、正面口碑传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38第三节话题营销成效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40一、话题讨论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40二、网络热搜⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯．41第四章<小时代》新媒体营销启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．43第一节新媒体营销突破资金瓶颈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43一、新媒体平台

3、免费营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43二、衍生电影免于营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44万方数据第二节大数据营销实现精准定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第三节整合营销扩大营销实效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46一、资源整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47二、渠道整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47第四节线上线下模式提升分销效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48一、线下结合线上⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48二、线上推广线下⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．51致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一54万方数据《小时代》系列电影的新媒体营销及启示绪论一、选题背景及研究意义2013年暑假，万众瞩目的《小时代l：折纸时代》高调上映。首日票房就达到了7300万，打破了国内2D电影多项票房纪录，超45％的排片率，成功登上影院排片率冠军宝座。紧接着上映的《小时代2：青木时代》和《小时代3：刺金时代》同样取得了不错的票房成绩。《小时代》电影的诞生，存在着一种必然。郭敬明曾说，他的粉丝定位就是“90后”群体。这部电影与其说是一部青春系列电影，倒不如说是粉丝电影更加准确。靠着吸引强大粉丝团的目光与支持，郭敬明及团队早早地就开启了营销模式。新媒体时代下，

5、通过微博、微信、QQ、各大视频网站等软件的宣传，“小时代”获得了巨大的成功，《小时代》在上映的过程中，屡被推至话题热搜榜，新晋演员的粉丝一路飙升，成为粉丝狂欢的小时代。我国电影市场的影片层出不穷，竞争也相当激烈，有相当一部分电影成了票房炮灰，但是也有不少电影从中脱颖而出，取得了傲人的票房成绩。《小时代》作为一部由小说改编而成的系列电影，就是我国电影市场上的成功典范。《小时代》的主要观影对象集中在“90后”甚至“oo后”，针对人群就是青少年，相对狭窄的观影人群却为《小时代》带来了几亿票房，可以称得上是电影市场上的一个奇迹。我国的电影市场以中小成本电影为主，喜剧片、爱情片、动作片一直

6、以来都占据着较大的市场份额，电影市场的生机勃勃，也带来了极为激烈的市场竞争。其中，有很多中小成本电影没能突出重围，很大的原因在于中小成本电影营销存在“天然”困境。现在，观众接触新媒体的方式很多，谁能博得更多眼球，吸引观众离开电脑、手机屏幕，走进影院观看电影，谁才能成为票房之王。《小时代》新媒体营销的成功，无疑给中小成本电影带来了希望。《小时代》是怎样运用新媒体进行营销的?取得了怎样的效果?我国中小成万方数据硕二i：学位论文木电影可以从中吸取哪些经验?深入研究这些问题，对今后我同电影市场中小成本电影营销的发展具有重要的指导意义。二、研究思路与研究方法1．研究思路匣囹e]匡圈／／／＼

7、＼本文先从现实层面分析中小成本电影面临的营销难题与困境，然后重点分析《小时代》系列电影的新媒体营销，最后再总结其新媒体营销的经验及存在的问一0一回回。团万方数据《小时代》系列电影的新媒体营销及一joi题，从而得i=}{对我国中小成本电影新媒体j茸销产生的启示性意义及指导意见。2．研究方法本文主要采用文献研究法、定性分析法、比较分析法等方法对电影的新媒体营销进行了深入研究。文献研究法：在研究该选题的过程中，主要通过对图书馆、资料室、中国知网等搜集到的相关文献及书籍进行整理分析，从而