基于中国社交媒体平台的品牌传播分析——以小米的品牌传播实践为例-(5648)

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1、万方数据逝堑盘堂亟±堂焦诠塞一一．旦苤3．5热点事件一一以“小米广告”为例⋯．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．513．5．1热点事件推广．．．．．．．．．．⋯⋯，⋯．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．523．5．2广告内容．．．⋯⋯．．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。534．基于社交媒体平台的品牌传播策略⋯．．．．．．．．．．⋯．．．．⋯．．．⋯．．．．．．544。l构建品牌传播的渠道与内容⋯⋯⋯⋯。。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．544．I．I传播渠道网络的搭建⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．⋯．．．544．1．2品牌与受众的交流内容．．⋯．．．．．

2、．．．．．．．．．．⋯．⋯．．⋯．．594．2进行针对不同受众的品牌传播．．．．．⋯．．．⋯⋯⋯．．．．．．．⋯．．．654．2．1维持并增强品牌忠诚度．．．．．．⋯．．．⋯．．．．．．．．．．．．．⋯．．．654．2．2提升品牌知名度⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯．⋯⋯⋯．。。．665．结语．．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．．⋯．．69万方数据1．绪论1．1研究背景必须承认，现代人的生活已经无法离开互联网了。回想每日，与人交流、获取信息

3、这些不能缺少的生活环节都依赖着互联网，甚至生活的基本需求衣食住行都与互联网紧密联系了起来。互联网没有普及的年代，我们还习惯通过短信电话和亲友同事进行交流，还习惯通过收音机、电视、纸媒获取大千世界的各种信息，而当互联网覆盖得越来越广、渗透得越来越深的时候，我们就习惯了互联网的存在，一旦离开一段时间心理上就会感到不适。对商家来说，这是一个必须注意的趋势。在这个大部分商品供大于求的时代，商家必须站立在大众的视线范围之内，借助大众习惯获取信息的渠道而去传播想要传达的信息。社交媒体是大量网民聚集之地，人们在社交媒体上讨论、分享，当下已经成为人们接触外界的重要渠道。社交

4、媒体带来的还不仅仅是大众日常交流习惯的改变，还在更深层次上潜移默化地改变了大众的思维方式。所以商家在互联网时代要能做出成功的品牌传播，需要从形式与内容两个层面应势而动。聪明的商家意识到了改变并且跟上了步伐。当我们在浏览网页时，会有广告出现；当我们在刷微博时，会有商家的活动信患映入眼帘：当我们在微信上被一篇精彩文章吸引，也许阅读到最后才恍然大悟：哦，这原来是个宣传文案。品牌传播早已经不是投放广告这么简单。笔者在阿里巴巴天猫魔盒销售部门实习时，曾经参与销售活动的策划，其中一个重要的环节是与负责社交媒体平台运营的市场部同事接洽。与以前相比，虽然工作目的相同，但是现

5、在市场部的工作内容与以前相比也有了很大不同。在信息爆炸的互联网时代，商家如何利用互联网社交媒体做到成功的品牌传播，是一个值得探讨的问题。1．2研究问题及研究现状本文要探讨的中心问题是企业如何基于当下的中国互联网社交媒体进行成功的品牌传播，即如何将社交媒体当做品牌传播的渠道进行品牌传播行为的开万方数据展。通过市场营销与社交媒体联系愈发紧密的现状分析，对新互联网环境下企业的品牌传播行为提出一些思考与建议，也希望能够对品牌传播学中网络时代的品牌传播研究领域进行一些有益的补充。互联网的发展使得传播中的互动性更加凸显，单向传播的时代早已过去，在互联网中，理论上所有人都

6、是平等的，拥有同样的发言、讨论的机会，这一点在社交媒体体现得尤为突出。近年来国内社交网络发展迅速，企业利用社交网络进行传播的实践也越来越多，国内针对此领域的研究为数众多，有针对基于社交媒体平台的品牌传播进行整体研究的论文，如中南大学潘攀硕士《社交网站上企业品牌传播研究》，北京邮电大学喻亚男硕士《基于我国SNS网站的品牌传播模式研究》，重庆工商大学张琳硕士《新媒体环境下的品牌传播研究》，上海师范大学杨静硕士《品牌的自媒体传播研究》，西安工程大学硕士李晓雨《社会化媒体中品牌形象提升新策略研究》，华南理工大学硕士邹佳媚((SNS社交网站中企业品牌传播策略研究》等等

7、；有针对某一类型企业进行的基于社交媒体的品牌传播的研究，比如重庆工商大学熊诗颖硕士《社交媒体中国有银行品牌传播策略研究》，山东师范大学硕士张慧《基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究一以“好客山东”旅游品牌为例》，上海外国语大学周春平硕士《奔驰(中国)汽车公司社交媒体营销策略研究》，暨南大学侯沁枝硕士《跨国企业利用SNS对中国消费者的品牌传播策略研究一以快速消费品行业为例》等；还有基于一个社交媒体平台进行探讨的文章，比如厦门大学张弥饵硕士《基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究一以微信公众平台为例》等。这些论文都对社交媒体平台、品牌传播进行了梳理与分析，最终提出

8、自己的思考与建议，但是建议多是从品牌传播具体的策略角