当代都市报同城同质现象研究 ——以西安都市报市场为例

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1、当代都市报同城同质现象研究——以西安都市报市场为例颜妍摘要：中国当前都市类报纸竞争的同质化现象严重。本文分析了当前我国都市报的生存现状，并以西安的三家都市报为例，从版面和报道内容等方面分析了都市类报纸的同质化现象，通过对同质化现象产生原因的分析，提出了避免同质化的途径。关键字：都市报同质化原因差异化竞争应对Abstract:NowinChina,thephenomenonofthemetropolisnewspapers’homogeneitycompetitionisserious.Thisarticlehasana

2、lyzedthecurrentsurvivalsituationofthemetropolisnewspapers,andhastakenthreemetropolisnewspapersofXi’anastheexample.Thenanalyzethehomogeneityphenomenonthroughmanyaspects,includingthepagelayoutandreportcontent.Finally,onthebasisofanalyzingthereasonswhyhomogeneityph

3、enomenonoccurred,bringingforwardthemeasurestoavoidit.Keywords:MetropolisnewspapersHomogeneityReasonDifferencecompetitionStrategy目录引言1一、同城都市报生存现状11、同质化现象普遍存在12、同城都市报竞争激烈，各报寻求差异化路线2二、同质化现象分析21、版面同质化32、内容同质化5三、同城都市报同质化探源71、报纸发展到一定阶段的产物72、新闻来源的局限性73、判断标准趋同化、处理方式简单化、

4、报道策划方式陈旧8四、同城都市报同质化应对91、增大报纸信息量，做好深度报道92、打造报纸周末版，增强报纸的双休日影响力103、扩展都市报专刊专版的特色，加强活动策划创新114、推进技术创新，制作上精益求精，提升有形产品价值135、打造报纸数字化平台，实现新旧媒体互动13结束语14注释15参考文献15当代都市报同城同质现象研究——以西安都市报市场为例引言上世纪90年代后期，我国报业市场迅速发展，其中，以都市圈为发行范围，以市民为读者群，以晚报、都市报、商报等命名的都市类报纸异军突起，凭借着良好的业绩成为繁荣报业市场的一

5、支生力军。全国一些经济比较发达的城市，报业出现了前所未有的繁荣景象。毋庸质疑，都市类报纸的兴起和发展大大丰富了报纸的种类和版面，新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破，报纸变得好看了，价格便宜了，市民看报的选择多了，符合报纸平民化、市场化的社会要求。[1]因此都市类报纸的发行量不断攀升，市场份额不断扩大。但与此同时，都市报之间的竞争也愈演愈烈，各地不断上演同城大战，都市报市场在热闹纷繁、快速发展之下也逐渐显现出问题：内容同质化，成本大幅上升，利润率降低，缺乏核心竞争力，行业生态环境趋于恶化。由于中国报业走向市场的时

6、间毕竟太短，报业市场的发育还不成熟，加上现代信息技术的迅速发展，不同媒体、不同地域之间趋向资源共享，都市报除了在报道内容上倾向同质化，在版面编排、出报时间等方面同质化倾向也在逐步加剧，造成社会资源的巨大浪费。在这种背景下，都市报尤其是同城都市报，由于定位、新闻源、报道政策等因素影响，大家的起跑线几乎相同，传媒从业者的新闻理念与操作水平近似，同质化现象十分明显，发展似乎陷入重围之中。一、同城都市报生存现状1、同质化现象普遍存在同质化本是指商品竞争主体从定位、结构、功能，到内容、形式等方面均差异很小甚至雷同，相互之间的可替

7、代性极大的一种市场行为和现象。报业同质化是龙和南在《传媒》杂志中提出的一个具有前瞻意识的概念，他指出：“所谓报业同质化，是指在同一座城市里谋求生存和发展的都市类报纸在办报风格，报道内容，市场定位等各方面都日渐趋同，同区域间报业市场明显呈现同质化的激烈竞争现象。”[2]翻开现在的都市报，经常发现各报的内容大同小异，缺乏特色，甚至有些报道从标题到内容都完全一致。可见都市报尤其是同城都市报，出现同质化的现象已是不争的事实。尤其是碰到国内外重大新闻事件时，这种“撞车”现象更为明显，报道大都用了新华社的稿件或图片，因此内容几乎没

8、有差异。这也是最明显的报道内容方面的同质化现象。16在新闻编排上，大多都市类报纸采用大标题、大图片等方法来吸引读者注意。尤其是在头版的制作上，大都采用了封面式编排，主要新闻用大黑体标题或大图片导读，次重要新闻用小黑体标题导读；报纸内页的编排方式都是用主要新闻的大标题压住整个版面。[3]这种编排方式虽然方便了读者阅读，但也使得各家报