青岛国际车展品牌建设研究

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1、青岛国际车展品牌建设研究答俐以’，，蠢二‰≯广’澎7荡吖谨以此论文献给为中国会展业品牌之路努力的会展从业者独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得!逵；垫逡查基丝益蔓挂墨』壹明的!奎拦丑窒2或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名签字日期：年月日茄I7．．--l7----／砂学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学

2、校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：狲升导师签字签字日期：匍-年f堋I明签字日期：州L年f2一月f胡青岛国际车展品牌建设研究中文

3、摘要随着经济全球化的日以深入，会展业也达到国际性的产业规模，国际分工越深化、科学技术越发达、会展业的发展动力越强劲。青岛国际车展作为青岛市展览业较典型，发展较快的一个行业展览来看，在展示规模和气势迅速扩张的背后隐藏的本质问题也阻碍了青岛国际车展的进步和发展。青岛国际车展与国内外著名国际车展的发展仍有很大距离，其中如何打造品牌化的国际车展成为如今青岛国际车展发展的瓶颈。用什么标准评价一个展会是否是品牌展会?迄今为止，国际国内没有统一的标准。于是本文首先从研究会展的起源入手，介绍会展的定义以及会展业的发展现状，提出了会展发展中必须走品牌化之路。其次，对于什么是品

4、牌会展进行定义和解释，并探索塑造品牌展会的方法。以青岛国际车展这一成熟的展会品牌为例，进行深入的分析，并结合当前国际五大品牌车展进行借鉴分析，分析了会展展会应具备的因素，试提出一套适合品牌会展的实施途径。旨在为发展品牌会展提出一些参考意见，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。关键词：品牌展会品牌打造策略实施ThqiTnessi。tIeItIeAbs4：rac4：Withthedevelopmentoftheeconomicindustryhasreachedaninternationalscale．globalization，theint

5、ernationalexhibitionThemoredeepeningoftheinternationaldivisionoflabor，themoredevelopedscienceandtechnology，themorestrongimpetustothedevelopmentofexhibitionindustry．QingdaoIntemationalAutoShowasoneofthetypicalandrapiddevelopedexhibitionofChina’sexhibitionindustry、illustratessomeprob

6、lemshiddenbehindtherapidexpansionofthescalewhichnlnderingtheprogressanddevelopmentoftheQingdaoInternationalMotorShow．1hereISalargegapbetweentheQingdaoInternationalAutoShowwitllthemternationalautoshow，themostseriousproblemishowtobecomea‘‘bmdautoexhibition’’Whetherthecriteriausedtoev

7、aluateanexhibitionbrandexhibition?Sofar,there1Snouniformstandardofinternationalanddomestic．InthispaperFirstlV，fromtheongmoftheresearchExhibitionpaperintroducesthedevelopmentstatusofthedefinitionoftheExhibitionandtheexhibitionindustry,MICEdevelopmentmusttaketheroadofbrand．Second，wha

8、tisthebrandexhibitiondefin