高校品牌战略探讨

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1、华中科技大学硕士学位论文高校品牌战略探讨姓名：董晓林申请学位级别：硕士专业：公共管理指导教师：马连杰20040425华中科技大学硕士学位论文摘要品牌战略在企业的运用由来己久，但在高等教育领域还未受到广泛的重视。随着我国教育体制的改革以及教育市场的日益开放，高等教育市场化进入“竞争时代”。树立品牌意识，创造和拥有品牌，增强自身在未来竞争中的实力，构建具有核心竞争力的高校品牌是我国高校发展的关键途径之一。本文首先介绍品牌和高校品牌的含义以及高校品牌的价值和作用，并根据高等教育管理的总体特点、国内外环境以及品牌战略与竞争力的关系对高校实施品牌战略进行了背

2、景分析，说明了高校实旌品牌战略的必要性和紧迫感。本文从二个层面探究了高校品牌战略的内涵，一是从品牌的内在性出发，提出了学科、师资和学生是实施品牌战略的出发点，并介绍了我国高等教育在这几个方面存在的问题；二是把握品牌的外在属性，借鉴了企业形象识别(cI)理论，介绍了高校形象识别系统(uIs)，包括学校形象设计的性质、功能、要素以及高校实施形象设计的必要性。二者内外结合，构成了高校品牌核心竞争力的形成路径。如何实施品牌战略是文章的重要部分，本文对名牌学科的塑造、一流教师队伍的建设、高素质学生的培养、高校形象设计以及品牌的营销等方面进行了深入的思考，并提

3、出了一些对策，为国内高校在品牌战略的制定和实施提供有益的思路，以增强我国高校发展的竞争力。关键词：高校管理品牌战略形象设计华中科技大学硕士学位论文AbstractBrandstrategyhaslongbeenusedinbusiness．Butithasnotattractedcomprehensiveimportanceinadvancededucation．Withthereformofeducationsystemandtheopeningofeducationmarket，advancededucationissteppingintoan

4、eraof“competitivelife”Sewingupbrandthinking，creatingandpossessingfamousbrand，increasingabilityinthefuturecompetition，andestablishingkeycompetitivepowerofuniversitydevelopmentaretheimportantwaysforouruniversitydevelopment．Thisarticlefirstintroducedthemeaningofbrandanduniversity

5、brand，andthevalueandfunctionofuniversitybrandaswell．Atthesametime，itprovidedbackgroundanalysisofpractisingbrandstrategyinuniversitiesaccordingtothegeneralcharacteristicsofadvancededucationmanagement，Chinaandintemationalenvironmentandtherelationshipbetweenbrandstrategyandcompet

6、itivepower．Thenitillustratedthenecessityandurgencyofpractisingbrandstrategyinuniversities．Thisarticleinquiredintotheconnotationofuniversitybrandstrategyfromtwoparts：Firstly,frominnerpointsofbrand，itindicatedthatsubjects，teachers，andstudentsaretheelementfactorsofpractisingbrand

7、strategyinuniversities，anditalsopointedouttheproblemsofthesefactorsinouradvancededucation．Secondly,itintroducedUniversityImageSystem(uis)withthehelpofbusinessCItheory，whichincludingthenature，functionandfactorsofuniversityimagedesign．PuttingthesetwopartstogetheristhewaytOachiev

8、ekeycompetitivepowerofbrandstrategy．Howtopractisebrandstrateg