基于_钻石模型_的我国动漫产业竞争力分析new

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产业研究TheIndustrialStudy基于“钻石模型”的我国动漫产业竞争力分析谭冰　广西工学院　广西柳州　545006以文化为依托。从文化资源来看，5000年的华夏文明，孕育了丰富的神话故事、传说、典故，大量的历史文献、文物遗存、民间艺术、民间传说等都可能成为动漫作品产要素的禀赋对于各国产业的国际竞争优的创作源泉。以中国传统文化为题材的动【文章摘要】势会产生重要的影响。动漫产业的生产要漫作品一方面可以让更多的人了解中国的文章采用波特的钻石模型，从生产素包括动漫内容、动漫形象、动漫人才、动传统文化，另一方面可以形成具有我国特要素，需求状况，相关产业和支持产业漫技术等等。色的动漫产业，为这些企业走出国门，进表现，企业战略、结构和同业竞争、政1、人力资源军海外市场创造竞争力。但是，可惜的是，府以及机会这六个要素分析我国动漫产动漫产业是一个涉及文化开发的复杂目前，我国的很多动漫企业更多的是去模业竞争力现状，并就提升我国动漫产业系统工程，需要具备多种能力的人才。就仿国外动漫企业的作品，或者在塑造动漫竞争力提出相应的解决对策。动漫产业核心人才和辅助性人才而言，大形象上没有考虑消费者的需求。曾经辉煌致可以细分为以下几类：（1）策划和剧本的中国动画作品中的形象，如《阿凡提的【关键词】创作类人才，主要设计动画片和漫画的主故事》中幽默机智的阿凡提、《猪八戒吃西动漫产业；钻石模型；产业竞争力题、内容和情节。（2）研究/开发类人才，瓜》中憨厚贪吃的猪八戒、《黑猫警长》中主要负责使用技术手段将创意付诸实现。机智勇敢的黑猫警长与狡猾的老鼠“一只动漫产业，是一种文化创意产业，是（3）美工设计和音乐编辑，这类人才主要耳”，给我国一代又一代的青少年留下了美指以“创意”为核心，以动画、漫画为表是考虑如何将动画片和漫画的画面设计得好回忆，如今已经渐渐淡出人们的视线。而现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电更为美观和吸引人，以及音乐和意境如何取材于中国古代传说“木兰代父从军”的视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传搭配。（4）经营管理类人才，负责动漫产《花木兰》被美国迪斯尼成功商业化，成了播技术手段的动漫新产品等直接产品的开品的开发和管理，并且负责运营、管理整全球经典的动漫形象。从这样的一个例子发、生产、出版、播出、演出和销售，以个动漫企业。（5）行销类人才，主要负责可以看到，我们辛苦的模仿别人的动漫产及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游动漫产品及衍生品的市场开拓工作。在这品，但是自己拥有的丰富的题材却被国外戏等衍生产品的生产和经营的产业。进入些人才当中，最重要的是策划和剧本创作的企业进行了商业开发。这说明了如果能二十一世纪，动漫产业发展迅速，已经在类人才，这些人要负责创造出一个生动鲜够有效的开发与利用我国丰富的文化资源，促进经济发展中发挥着越来越重要的作用。明的动漫形象，要构思一个引人入胜的动我国的动漫企业也可以做得很好。漫故事，而动漫形象与动漫故事的创造成3、动漫技术一、我国动漫产业的竞争力分析功与否，则关系到一个动漫企业的存亡。在动漫技术方面，借鉴中国美术手法一个产业的发展，必须有其存在的环总体上看，近年，我国的动漫专业人才的创作的水墨动画、借鉴皮影戏制作的折纸境与条件，然后在各个方面的共同推动下培养逐渐走上正轨，但是与市场的需求仍动画、借鉴民间传统木偶戏制作的木偶动才能达到发展的新境界。一个产业所具备然差距很大。截止到2007年10月，我国画都曾在世界动漫舞台大放异彩。从20世的竞争力决定了该产业发展的优势及前已有30多个动漫产业园区、5400多家动纪80年代开始，我国的动漫企业开始为景。根据著名的战略管理学家迈克尔·波漫机构、450多所高校开设了动漫专业。尽美、日等动漫“强国”做代工。代工虽然特的“钻石模型”可以知道，决定一个国管如此，目前，全国影视动漫人才实际需大大制约了原创动漫的发展，但是却培养家的某种产业竞争力有六个因素：生产要求量15万人，动漫游戏人才总需求量也在了一批技术熟练的制作人才，他们有相当素、需求条件、相关产业和支持产业、企10万人左右，全国动漫从业者眼下还不到丰富的工作经验，对动漫作品工业化生产业的战略结构和同业竞争、政府和机会，2万人，只及韩国的1/3。并且很多动漫企流程的熟悉可以提高生产效率，缩短制作其中前面四个是内在因素，后面两个是外业在招聘的过程中发现，应聘美工设计和周期，在制作技术指标上能够得到有效的在因素。因此，产业竞争力就是指一个国音乐编辑的人才、从事行销类的人才多，保证。在此基础上，我国动画制作技术稳家或一个地区某种产业与其他国家或地区而剧本创作类的人才和研发类的人才少，步提高，创新步伐加快，自主开发软件的的相同产业相比，在“钻石模型”的六个难以满足企业的需求。能力也大大增强，并与传统工艺相结合，因素中所具有的优势。2、动漫内容与形象不断提升了制作水平。（一）生产要素开发成功的动漫内容与塑造生动的动（二）需求条件每个国家都或多或少的拥有经济发展漫形象是动漫产业的核心。动漫内容如果波特认为，某个产业的市场需求情况所必需的要素，包括自然资源、人力资源、更能贴近消费者的需求，竞争力就强，商是该产业发展的动力。国内需求条件是决资本资源、知识资源以及基础设施等，生业化就容易获得成功。动漫内容的本质是定产业竞争优势的第二个关键要素。MODERNBUSINESS现代商业151 产业研究TheIndustrialStudy市场的需求刺激着动漫产业的蓬勃发靠廉价劳动力优势赚取微薄的利润。原创但打击了原创者的积极性，更会导致动漫展。面对广阔的动漫产品需求市场，各地动漫企业除上海美术电影制片厂、三辰卡行业的原创乏力，形成恶性循环，最终导致纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着通集团等为数不多的几家企业外，大多数整个动漫产业的萎缩。而当一个成功的动力打造国际一流的动漫产业中心；上海、企业竞争力不足，难以面对国际动漫企业漫形象衍生出一个相当可观的消费市场后，广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、在人才、资源和市场等方面的争夺。尤其侵权者将这些动漫形象复制或任意使用在手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业是动漫作品的制作前期投入相当大，而收衣服、食品、文具等衍生产品上，分割了动链。这一切都将使国产动漫产品开始具备回投资的周期又相对较长，如果开发动漫漫企业的市场，损害了动漫企业的利益，严实力与国际动漫巨头争夺市场。与几年前作品失败，那就意味着难以收回投资了。重的有可能导致动漫企业血本无归。值得中国动漫市场中85%以上都是外国的动画（五）政府庆幸的是，在2007年4月26日，由中国版片的情形形成鲜明对比的是，2007年国产政府对产业国际竞争力的实际作用主权保护中心、中华民族文化促进会动画艺动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁要是通过影响钻石体系中的四个关键要素术专业委员会、北京电影学院动画学院和江山。而我国漫画家的作品也逐渐的走出实现的，政府既可以形成产业发展的动北京梦幻动画科技有限公司共同发起的国门，如聂崇瑞、本杰明、宋洋等60多位力，也可以形成障碍。由于动漫产业的前“中国原创动漫作品版权保护合作计划”在中国漫画家的近60部作品在法国出版，并景看好，政府开始重视动漫产业的发展，郑州启动。针对现存的侵权现象，该计划从被推广到意大利、比利时、英国以及美国相继出台了一系列支持我国动漫产业发展动漫产业的创作、生产、流通、消费的全过等世界各地出版发行。的政策或措施，明确了发展动漫产业的指程着眼，推动完善动漫产业价值链，为动漫但是，我国动漫产业的发展与人民群导思想、基本思路和发展目标。如2003年，产业的发展创造良好的市场环境。众不断增长的精神文化需要和不断发展的动漫产业列为国家广电总局重点扶持的文（二）细分市场，根据顾客的需求创作与开市场需求之间仍然存在很大差距。2006年化产业；2005年，国家广电总局提出的《关发动漫产品年底，全国有47个省市少儿频道和3个卡于促进我国动画创作发展的具体措施》中动漫作品的消费者不仅仅是青少年儿通卫视频道开播，动画节目需求量1年达明确规定黄金时段（17：00至21：00）必童，还包括众多有消费能力的中老年人，到100万分钟，而2006年全年国产动画片须播出国产动画片，极大的支持了国内动不同年龄的消费者基于各种原因都有可能产量仅8.5万分钟，缺口巨大。到2008年漫企业的发展，提高了动漫产品的原创成为动漫作品的忠实顾客。由于当前社会底，中国动漫节目需求量为增加到180万性；与此同时，国务院转发了财政部等十生活节奏加快，工作压力大，人际关系淡分钟，而目前国内动漫作品每年播放的时大部委《关于推动我国动漫产业发展的若漠，更多的人希望能够从动漫作品中寻求间不足实际播出量的1/10，巨大的需求缺干意见》的通知中指出力争用5-10年时心理上的慰藉。因此，轻松、幽默、富含口依赖于进口弥补。这说明，我国的动漫间，使中国动漫产业跻身世界动漫“大国”哲理的动漫作品就成为很多人紧张工作之产品的市场需求巨大，而供给严重不足。和“强国”行列。余的一种休闲选择。因此，我国动漫企业这对于我国大部分动漫企业来说，都是一（六）机遇应该打破以往“动漫作品只是设计给儿童个发展的良机。政府产业政策的清晰化、动漫技术的或青少年”的传统思维，根据不同层次、不（三）相关产业和支持产业进步、消费者收入水平的提高和需求结构同收入水平的顾客开发出满足不同需求的对形成国家竞争优势而言，相关和支的变化都为动漫产业的发展带来了良好的动漫产品，而不再将动漫作品仅仅是作为持性产业与优势产业是一种休戚与共的关契机。尤其是随着收入水平的提高，人们“课堂呆板教育的一种复制品”。系。波特的研究提醒人们注意“产业集群”对精神文化产品的需求与日俱增，这为作（三）完善动漫产业链这种现象，就是一个优势产业不是单独存为文化产品的一种表现形式的动漫产品的动漫产业链包括创作、发行、播出、授在的，它一定是同国内相关强势产业一同发展提供了更加广阔的市场空间。权、产品开发等各环节。动画片光靠播出崛起。相关和支持性企业的发展壮大可以根本无法得到相应的资金回报，必须通过辐射到产业上去，带动产业的发展。漫画二、提升我国动漫产业竞争力的对衍生产品的开发才能实现盈利，这是动漫的发行需要出版业的支持，动画片的播出策　企业经营者皆知的产业规律。美国、日本需要电视传媒业的支持，网络动漫作品需从以上的分析来看，我国的动漫产业都在动漫衍生产品方面成绩斐然，相关的要IT业的支持。我国出版业、传媒业、IT尽管已经形成一定规模，但是与国际动漫游戏软件、影碟、图书、动画主角模型、装业经过多年的发展，已经形成一定规模，“大国”或“强国”比较，仍然存在相当大饰品、海报、拼图、服装等等从产品开发在国民经济中占据了一定的比重。相关产的差距。因此，要提升我国动漫产业的竞到销售推广都已形成成熟完善的经营模业与支持产业的良好基础将为动漫产业的争力，可以从以下几个方面着手。式。但是，我国的动漫产业刚刚起步，很发展起到很大的促进作用。（一）完善动漫作品版权保护体系，支持中多动漫企业由于各种原因都没有实现盈利（四）企业的战略、结构和同业竞争国原创动漫作品的目标。因此，动漫企业应该了解市场、研产业的竞争力来自于产业内各企业的原创是一个国家动漫产业发展的根本究市场，通过科学合理的市场运作，大力竞争力。目前，我国动漫企业以中小企业源泉。作为文化创意产业的一种表现形式开发衍生产品，延伸产业链条，除做好传为主，而且大部分企业以为美、日、韩等——动漫产业的发展水平很大程度上依赖统的图书、电影、电视、舞台剧、音像制动漫企业加工产品为生，虽然具备一定的并取决于版权保护的水平。在创作领域，对品，以及与动漫形象有关的服饰、玩具、电制作加工能力，但策划、营销能力薄弱，仅成功动漫形象和故事的模仿甚至抄袭，不子游戏等衍生产品外，还要大力鼓励和扶152现代商业MODERNBUSINESS 产业研究TheIndustrialStudy持企业拓展和开发新的衍生产品，扩大动》接154页漫产业的盈利空间和市场，以市场化促进动漫产业发展的良性循环。地产符合房地产管理法规定的转让条件，合同无效。（四）动漫基地建设与动漫人才培养齐头投资行为就有效，当然也就可以在其后进并进行股权转让；如果该房地产项目不符合转四、转让价格偏低的股权转让合同目前，我国以北京、上海、广东、四让条件的，则该投资行为是无效的，依据部分无效川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产该项投资获取的股权是无效的，在没有股以实现房地产转让为目的的股权转让业基地为中心构建动漫产业圈，形成了良权或者股权存在瑕疵的情况下进行的股权合同，在采用前两种方案时由于投资时是性运转的产业链条。通过对动漫产业基地转让当然也是无效的。经过法定评估机构评估的，股权转让价格内的动漫产业链相关企业在用地、资金、采用第三种方案时，在法律形式上不不可能明显不合理；但是在采用第三种方技术、人才和税收方面实行一定扶持政涉及房地产项目转让（房地产权属不发生案时，由于法律没有规定股权转让时必须策，动漫产业基地将影视动漫、网络动漫、转移），如果该房地产是符合法定转让条评估股权价值，当事人往往以此隐匿股权动漫游戏、动画广告、动漫软件设计、动件的，毫无疑问是不影响股权转让合同法转让收入，股权转让合同书面约定的股权画图书出版、动漫影像制作、卡通玩具等律效力的；在实践中，采用第三种方案实转让价格往往没有体现公司股权的真正市动漫企业都吸引进来，然后整合各种资现房地产转让的，除了规避税收和费用之场价值，而是被人为大幅压低。实践中多源，促进企业集体化生产，打破条块割据外，还有一个重要的原因就是该房地产项以原价转让股权的为惯例，例如某公司注和行业间壁垒，理顺动漫产业运营管理机目是不符合房地产管理法第三十九条规定册资本1000万元，股权转让合同上的价格制，起到孵化、培育动漫企业的功能，并的条件的（这种情况下股权转让合同是否为1000万元（或者略高一点），但是私下最终形成动漫产业集群。有效果见下文重点分析）。约定转让价格为1500万元，隐瞒股权转让在大力发展建设动漫产业基地的同款500万元，从而规避股权转让时应缴纳时，鼓励高等院校、职业学校与动漫企业三、违反房地产管理法的股权转让的企业所得税等税收和费用。联合办学，引导和支持企业为学校动漫专合同无效当事人在股权转让合同中故意约定低业学生提供实习条件，培养实用型人才。采用第三种方案时，仅存在股权转价，规避以正常价格转让股权时应当缴纳为了解决人才匮乏问题，可以采取定单式让，在法律形式上不涉及房地产项目转的税收，属于合同法第五十二条规定规定培养、校企合作等策略。高等院校、职业让；但是该股权转让合同的最终目的是获的“恶意串通，损害国家利益”的行为，此学校或相关培训机构可以依据企业的实际取该房地产项目，特别是在被转让公司的种行为无效。需求，开设相关课程，并可以聘请动漫企全部资产就是一个尚未开发的房地产开发合同法第五十六条规定：“无效的合业的资深技术人员参与到课堂教学中，校项目的情况下，其股权转让的实质就是规同或者被撤销的合同自始没有法律约束力。企合作，共同培养企业所需的动漫专业的避房地产管理法律规定的房地产转让行合同部分无效，不影响其他部分效力的，其为；因此我们不能仅从法律形式上判断其他部分仍然有效。”认定以实现房地产转让人才。是否合法有效，必须看清楚实质问题。房为目的的股权转让合同是否无效，应该视地产管理法第六十六条规定：“违反本法该房地产项目是否符合法律、法规规定的【参考文献】第三十九条第一款的规定转让土地使用权单独转让条件的。如果符合法律、法规规1、迈克尔·波特著，陈小悦译.国家竞的，由县级以上人民政府土地管理部门没定的单独转让条件，仅仅转让价格偏低的，争优势[M].北京:华夏出版社，2002.收违法所得，可以并处罚款。”因为违反了则该股权转让合同效力是属于部分无效，2、彭永斌.传媒产业发展的系统理论该条款法律是要受到行政处罚的，因此我即股权转让合同中的价格条款无效。分析[M].成都:西南财经大学出版社，们可以确定房地产管理法第三十九条第一2004.款的规定是属于“法律、行政法规的强制3、刘轶，张琰.中国新时期动漫产业性规定”。“以股权转让形式掩盖房地产买【作者简介】与动漫营销——学术新视野[M].北京:卖目的”的股权转让合同属于“以合法形1、王利红（1976-）；女；湖北云梦中国戏剧出版社，2006.式掩盖非法目的”的合同，也是“违反法人；咸宁职业技术学院；讲师；研究4、赵子忠，王伟.中国影视投融资的律、行政法规的强制性规定”的合同，因方向：会计、审计、经济法理论。产业透视[M].北京:中国传媒大学出版此是无效的合同。2、蒋品洪（1975-）；男；浙江东阳社，2006.有人认为，以股权转让方式实现房地人；东阳荣东联合会计师事务所；部门经理；研究方向：会计、审计、经产转让，规避了许多税费，属于“恶意串【作者简介】济法实务。通，损害国家利益”的行为。笔者认为，《财谭冰，女，中南财经政法大学产业经政部、国家税务总局关于股权转让有关营济学硕士，现为广西工学院财经系讲业税问题的通知》（财税[2002]191号）明师。确规定了对股权转让不征收营业税，因此不能认为利用政策规避税收是一种损害国家利益的行为，不能认为避税行为会导致MODERNBUSINESS现代商业153