基于反馈效应的品牌延伸绩效评价研究

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1、分类号——UDC密级编号硕士学位论文基于反馈效应的品牌延伸绩效评价研究刘进明学科专业全些笪理指导老师邱圭强副教援论文答辩日期丝堕年』臼f仝旦学位授予日期幽丝筮臣囡兰翌图答辩委员会主席壁兰堕室论文评阅人生至塑趑垫!!丞f燃黜广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务

2、作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：刮保密，在轰年解密后适用授权。，囱不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：割越蜩指导教师签名：却参弓歌作者联系电话：∥钙仁舶D3歹日期：27侈年』lii声7臼日期刀J孑平歹甩77留电子邮箱：“易罗口r7；‘秒锷-帆广西大掌司旺b掌位论文基于反馈效应的品牌延伸绩效评价研究摘要随着产品同质化的竞争日

3、趋激烈，品牌成为了当今商业世界重要的竞争手段，正在发挥着巨大的作用。在激烈的商业竞争中，建立一个新的品牌无论从耗资和难度来说都是巨大的，所以如何让已有的品牌资产转移到新的产品领域，即品牌延伸成为了研究的热点。为了更好的进行品牌延伸，品牌延伸的绩效评价就会显得尤其重要，因为科学完善的评价将对品牌延伸实践具有重要的指导意义。根据品牌延伸的反馈效应，即同一品牌的延伸产品会对母品牌造成影响，这种影响有两种效果，一种是强化，一种是改变消费者对母品牌的信念和评价。我们在认同绩效评价的动态性基础上，品牌延伸的绩效评价就不单单只停留在延伸产品绩效上，还要对母品牌所受延伸产品的影响效果进行评价，所以我们构建

4、了基于反馈效应的品牌延伸绩效评价指标体系来对品牌延伸的绩效评价进行更进一步的研究。本文第一部分为引言部分，主要围绕本论文的选题背景、研究的意义、研究内容及方法、本文的创新点等内容做介绍。第二部分品牌延伸绩效评价理论综述。就本文所研究内容的理论做简单的介绍。主要包括的内容有品牌延伸的概念、品牌延伸反馈效应的概念、品牌延伸绩效评价的概念、品牌延伸效果的主要测定模型。第三部分为基于反馈效应的品牌延伸绩效评价指标模型的构建。本章介绍了构建指标模型构建的方法一层次分析法，给出了基于反馈效应的品牌延伸效果评价指标模型并对其内涵进行解释，进行了指标权重的确定和广西大掌硕士掌位论文基于反馈效应的品牌延伸绩

5、效评价研究指标分值的计算，最后指标进行无量纲化处理。第四部分以苹果公司品牌延伸绩效评价为评价模型应用案例。运用建立好的品牌延伸评价模型对苹果公司品牌延伸绩效进行综合评价，并详细分析知觉态度、感知价值、消费满意、购买意愿、品牌声誉、品牌定位、品牌知名度这七个指标的相关情况，然后根据品牌延伸评价结果对苹果公司的提出相应的对策。第五部分是结论与展望。关键词：品牌延伸；层次分析法；评价指标体系；苹果公司广西大学硕士掌位论文基亏皈馈效应的品牌延伸绩效评价研究ABSTRACTServedasanimportantcompetitivemeans，thebrandhasplayedacriticalro

6、leintoday’Sbusinessworldwhenproducthomogeneityisincreasinglysevere．Howtoextendexistingbrandequitytonewproductsandfieldswhatwealsocallbrandextensionhasbecomeresearchfocus．Forbetterbrandextension，theeffectivenessevaluationisvitalasscientificandthoroughassessmentsystemhasguidingsignificanceforbrandex

7、tension．Meanwhile，accordingtofeedbackeffectofbrandextension，thesanleextendedproductsmayleadtotworesultsforparentbrand：oneisreinforcementandtheotheristhechangeinfaithandevaluationofcustomers．Weacknowledgethedynami