电视广告语言传统文化内涵的顺应论分析——以酒类电视广告为例

《电视广告语言传统文化内涵的顺应论分析——以酒类电视广告为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独’创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。‘学位论文作者签名身簦、勰签字日期：刀，弓年舌月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论

2、文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名菇金凤导师签名：象拉签字日期：劢多年力月7日签字日期：力∥6月莎日／摘要广告媒体有一般可分为三类——视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。而在视听两用媒体中，电视媒体是最受欢迎的，因为它深入每个家庭，通过诉诸于人们视觉和听觉，采用动态与静态相结合的方式，是目前对人们的影响最广泛、最深刻的媒体广告，其效果也非常明显。本

3、文以酒类电视广告为例，研究其电视广告语言如何对传统文化内涵作出顺应。引言部分对本课题的研究现状进行了大致的分析，包括其研究内容、研究方法和研究视角等方面，同时总结出了目前学界所取得的研究成果并指出了有待进行深入研究之处。第二章概述了本文所用的理论框架_verschueren的动态顺应论，指出其对酒类电视广告语言研究的重要指导意义，以及相关概念的界定，包括酒类电视广告语言的特征、构成及其传统文化内涵。第三章和第四章是本文的核心内容所在，研究了酒类电视广告语言从两个方面对传统文化内涵的顺应：一是语言结构(包括语音特征、

4、词汇特征、旬式特征的顺应)对传统文化内涵的顺应分析，二是内容表达上对民族意识、民族美德和酒神精神等传统文化内涵的顺应体现。结语部分之处本文的不足之处，以及有望继续深入研究的一些问题。关键词：电视广告语言；顺应论；语言结构；传统文化内涵AbstractAdvertisingmediaingeneralcanbedividedintothreecategories—visualmedia．hearingmediaandaudio—visualmedia．Andbetweentheaudio．visualandmedia

5、,televisionisthe：mostpopular,becauseitpermeatesintoeveryfamily,throughthevisualandauditoryrecoursetopeople，theuseofdynamicandstaticcombination，hasthewidestinfluenceonpeoplecurrently，themost．profoundmediaadvertising，itseffectisveryobvious．Basedonalcoholtelevisi

6、onadvertisingasanexample，studyisonhowthetelevisionadvertisinglanguagemakeSconnotationtotraditionalcultural．Theintroductionpartoftheresearchstatusofthisprojectonthegeneralanalysis,includingitsresearchcontents，researchmethodsandresearchperspectiveandSOon，andsumm

7、arizesthecurrentacademicachievementsofandpointsOUtthefurtherresearchtotheplace．一Thesecondchaptersummarizesthetheoreticalframeworkofthispaperused-VerschuerenAdaptationTheory,pointsoutthealcoholtelevisionadvertisinglanguageisanimportantguidingsignificance，andthe

8、definitionoftherelevantconcepts，includingalcoholtelevisionadvertisinglanguagefeatures，structuralanditstraditionalcultureconnotation．Thethirdchapterandthefourthchapteristhecoreconte