毕业论文-电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究——以食品类电视广告为例

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1、摘要本文以食品类电视广告为例，对电视广告语言的组织形式、社会文化属性进行分析探讨。前言部分对本课题的研究现状进行分析，总结了截至目前学界所取得的相关研究成果，指出本课题在语言本体方面的研究存在较大的不足；简要介绍了本文的研究方法。第一部分介绍食品类电视广告的类型和结构形式，概括电视广告的组织要素。第二部分对电视广告语言的构成要素进行分类研究，首先从聚合的角度探讨了有声语言、字幕语言的样式和基本要素，再从组合的角度探讨两种语言形式的运用模式。第三部分对电视广告语言的社会文化属性进行研究，主要探讨电

2、视广告语言反映的当代社会生活特点，电视广告语言的规范化问题。结语部分指出了本文的不足之处，以及有待迸一步深入的几个问题。关键词：电视广告语言；语言形式；社会文化；汉语规范llllI●●●●●h●●●●●●●、llllll●l●●●●●●●●●●●●●IfAbstractThisPaperstudiesonthestfuctureandtheculturalidentityoftelevisionadvertisinglanguage，basedontheworksoffoodtelevision

3、advertising．Inthepreface，wesummarizethecurrentresearchstatus，andpointoutthatitisinadequateinthestudyofontologylanguageabouttheadvertising．Then也ewayofisintroduced．researchingPartollestudiesonthetypesandtheorganizationstructureofthetelevisionadvertisin

4、g，andoutlinesitskeyelements．Inparttwo，westudyonthelinguisticelementsoftheadvertising．Firstlywedividethe1inguisticelementsintotwokinds．verballanguageandsubtitlelanguage．Secondlywediscussonthestylesofthebasicelementsaswellastheirorganizationofthesetwok

5、indsof1anguagefromtheangleofaggregation，andthedifferentusingmodesoftwokindsoflanguagefromtheangleofcombination．ThethirdpartresearchesonthesocialcultureattributeofTVadvertisinglanguage．includingthatTVadvertisinglanguagereflectsthecharacteristicsofcont

6、emporarysociallife．andlanguagestandardizationofTVadvertising．Epiloguepartofthispaperpointsouttheshortcomingsandseveralproblemsmustbefurtherinourresearch．Keywords：TVadvertisinglanguage；Linguisticform；Socialculture；StandardizationofChineselanguageⅡ目录中文

7、摘要·····························I英文摘要·····························110引言····························10．1．国内外研究现状分析····················l0．1．1关于电视广告语言的含义及范围·············l0．1．2电视广告语言本体特征的研究·············20．1．3电视广告语言美学特征的研究·············30．1．4电视广告语言运用设计的研究··

8、···········3O．1．5电视广告语言规范化的研究··············40．1．6新理论在电视广告语言研究中的运用··········50．2．选题的研究意义(含科学与实践意义)············60．3．研究对象、目标及研究方法·················60．3．1研究对象·······················60．3．2研究目标·······················60．3．3．研究方法······················71食品类电视广