网络自媒体时代下企业微信营销策略研究

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2、年３月论文提交日期２０１６年４月论文答辩日期２０：Ｌ６年５月学位授予日期２０１６年６月苗禱；甘肃省兰州市；校址賢，：真讀纖翁／扇麵禱酿伽ｍｉｍ摘要随着Web2.0技术的推陈出新，各种个人网络应用方兴日盛，互联网平台上公民化信息的传播模式正不断侵袭着网络信息的传统传播秩序，逐步改变人们的生活方式，纵观网络信息传播的整个过程，公民在使用自媒体平台时会表现出迥异于大众媒体的相似传播特征，譬如自主性、实时性、互动性及个性化等，这种新型的信息传播方式丰富了传统媒体的概念和模式。同时

3、，传统媒体与之衍生出的网络媒体新模式之间差异化的特征也促使网络信息的传播格局进一步多元化和复杂化，自此，网络媒体迈向一个全新的阶段——自媒体时代。而微信作为网络自媒体时代下应用最时兴的即时通讯工具，从2011年初由腾迅公司推向市场至2014底年已累积多达8亿的用户群体，基于庞大用户量的累积，微信已然成为全世界最流行的通信软件。而企业微信营销就是基于微信公众平台和庞大用户群体而发展起来的新型营销模式。相较于前几年流行的微博营销等，企业微信营销这种“一对一，互动式”的营销模式更加具有针对性和隐私性，也更能在注重网络隐私安全的广阔市场中

4、奠定夯实基础。腾讯公司推出微信公众平台这一全新服务平台的时间并不长，但它已然成为了企业创造、传播信息并和用户沟通交流的重要工具，其影响不可小视。因此，越来越多的企业开始积极利用这一平台摸索探析全新的营销模式，致力于将其打造成为企业实施营销手段的又一阵地。然而，由于微信及其公众平台产生和发展的时间并不长，还没有得到学术界给予足够的重视，使得与之相关的企业微信营销策略的参考文献更是少之又少，为此，本文从企业的视角来探讨基于网络自媒体时代下的企业微信营销策略研究。本文从企业的角度出发，研究微信用户对企业微信营销模式的态度和意愿，掌握微信

5、用户群体对微信的使用程度和接收企业营销信息的情况，分析了解到底有哪些微信营销影响因子对他们的态度和意愿构成影响，以及这些因素各自的影响程度，借以通过以上实证研究得出的结论来探索用户对企业微信公众平台信息推送的态度和意愿，最终为企业在网络自媒体时代下的微信营销策略提供一定的参考依据。关键词：网络自媒体；微信公众平台；营销策略IAbstractWithWeb2.0technologysustaininginnovations,avarietyofpersonalwebapplicationsareintheascendant.Thet

6、raditionaltransmissionorderofthenetworkinformationisattackedbythespreadmodelofcitizenshipinformationontheInternetplatform,whichisgraduallychangingthewayofpeople'slife.Throughoutthewholeprocessofnetworkinformationtransmission,WeMediaplatformwhichisusedbycitizenwillshow

7、similartransmissioncharacteristicswhichisdifferentfromthemassmedia,suchasautonomy,real-time,interactiveandpersonalized,thisnewtransmissionwayofinformationenrichestheconceptsandpatternsoftraditionalmedia.Atthesametime,thespreadpatternofnetworkinformationaredrivedfurthe

8、rdiversifiedandcomplicatedbythedifferentiationbetweenthetraditionalmediaandthenewmodeofnetworkmedia,andsincethen,thenetworkm