微信自媒体的营销策略研究

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1、微信自媒体的营销策略研究【摘要】在微信自媒体发展前期，同质化严重、抄袭成风、盈利模式有限这些问题，严重制约微信自媒体的发展。笔者认为，打造优质的微信自媒体，要用互联网思维进行自媒体运营，不光耍“内容为王”，还要坚持“用户为王”；在保证良好用户体验的同时，创新多样的微信自媒体盈利模式。【关键词】微信自媒体新媒体的发展，不仅仅是技术的变革，还有传播方式的改变：交互式传播模式的出现，使意见领袖迅速崛起，催生了大量自媒体。一时间，国内涌现出了博客、播客、微博等自媒体〒台。然而微信公众平台正式上线后，自媒体人纷纷把发布平台转句微信。一、自媒体的出现自媒体的系统研究，最早源自美国著名硅谷

2、IT专栏作家丹?吉尔默。2001年，他对自媒体现象，包括网络论坛、社交网络、博客等进行了比较分析，最终认为自媒体最显著的特点在于它在传播信息的同时，可以实现传播者与受众间的互动交流，而参与传播过程的所有人都可以获得即时表达自身见解的机会。之后，在2003年7月，美国人谢因波曼和克里斯威理斯对自媒体下了一个更加严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种幵始理解普通人众如何提供与分享他们木身的事实、他们本身的新闻的途径。在国内，广泛被学者们采纳的自媒体定义，是夏德元归纳总结的。夏德元认为，自媒体就是私人化、贫民化、自主化的传播个体，提供信息生产、积

3、累、共享、传播的独立空间，可以从事妞向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方式总称。他还指出，g媒体的核心是普通公众对信息的自主提供与分享。传播学学者普遍认为，和传统媒体不同，自媒体的一个最大的特点，也是自媒体的核心，就是“去中心化”。所谓的“去中心化”，就是自媒体时代，每个人都可以是内容生产者，媒体主体也由原来的传播机构转化为个体大众。当前，一些自媒体平台正是凭借着其平民化、个性化、低门槛、易操作的特点，吸引了广大用户积极参与到信息内容的生产屮来，让原来“沉默的大多数”也拥有了自己的话语权。二、自媒体人在微信巾发声在学者们开始研究自媒体这一现象的同时，国内自

4、媒体平台的发展也经历了一个过程，先后出现了博客、播客、微博、SNS网站等自媒体平台。然而2012年，自媒体的发展进入了更加迅速的时期。一个标志性事件，就是微信公众平台的正式上线。从此，自媒体人纷纷把发布平台转向微信。微信公众平台是微信的一个附带功能，任何个人或组织都可以申请微信公众账号。获得公众号后，自媒体人可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，群发给订阅该账号的用户。每个微信公众账号都可看作是一个基于微信公众平台的自媒体。去年年底，腾讯发布了一篇《2016微信数据报告》。报告指出，仅在2016年9月，微信日登录用户已经超过了7.68亿，超过90%的用户每天都会浏览微信公

5、众号。目前，互联网已经充分平台化。面对包括微博、头条号、搜狐自媒体等各种各样的平台，大部分自媒体人依旧会选择微信作为最主要的发布平台。这种情况的出现，笔者认为，众多自媒体人之所以看中微信公众号，是因为微信中人与人之?g的关系建立在熟人的基础上，是最精准的营销工具，能够实现一对一充分互动、又实现一对多互动。微信的传播方成属于“社群化”的传播，一方面，信息在社群内部进行封闭式嵌套，这样能够增强自媒体内部的凝聚力，增强粉丝的黏性；另一方面，信息在圈子外的传播，用户之间开放式的勾连，能够实现更大范围的传播，吸引更多的粉丝关注。其次，微信公众平台功能强大，集众多自媒体平台的优势于一身。

6、它消除了QQ、邮箱、手机通讯录、微博之间的壁垒，促使客户将各个社交门户和信息进行有效整合和管理。微信订阅号还推出了群发功能、独特的自定义菜单功能、广告主功能和投票管理功能。这些功能大大方便了自媒体人发布和传播信息。其中，自定义菜单功能使得微信公号不单单是一个媒体，而是让媒体成为强大的用户入门。微信订阅号的运营者可以根裾业务需要，实现一切在互联网上需要实现的功能，比如支付、团购、报名等。在2015年，微信还特别设计了平台的投票功能。对于那些没有开发自定义菜单能力的自媒体人来说，这个功能可以直接拿来使用，既方便又快捷。当前，人工刷票已经成为一个地下产业，但是微信开发的订阅号投票很

7、难被第三方用技术手段刷票。这种投票的方式能够帮助微信订阅号迅速积累粉丝。此外，微信还推出了“打赏”功能，意在鼓励作者创造更优质的内和微博毫无限制的发布信息方式不同，微信订阅号每天只能发送一次，一次最多发布8条。这一规则决定了，为了达到预期的传播效果，运营微信订阅号的人必须对内容进行精心打磨。这一规则尽管承袭了传统纸媒的发布原则，但是激发了无数自媒体人关注发布内容，创造有品质的、有个性的内容。三、同质化严重、抄袭成风，盈利模式有限，制约微信自媒体发展如今，各种各样的自媒体层出不穷，面对琳琅满目的自媒体内容