自主汽车品牌新媒体传播研究——以吉利博瑞为例

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4、手．＇户、’分Ａ．－；．济Ｖ．今吟；，ｓ冷Ｖ觀凉方．茲护会、学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研。、究工作和取得的研究成果本论文中除引文外，所有实验数据和有。关材料均是真实的本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名日期：学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子

5、和纸质文档，可１＾借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容、，可Ｗ采用影印、复印等手段保存汇编本学位论文。学校可ｙＡ向国家有关机关或机构送交论文的电子和。（纸质文档，允许论文被查阅和借阅保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密级；公开保密期限为年。学位论文作者签名？指导教师签名；＾心‘曰期＇曰期；：、居１摘要吉利博瑞上市后取得了惊人的成就，本文ｗ此为个案，从新媒体环境下的品牌传播出发，Ｗ新媒体的几大主要传播手段为背景，探寻新媒体环境下自主汽车

6、品牌如何利用新媒体进行品牌传播。新媒体的出现在品牌传播上为自主汽车品牌带来了机遇，其低成本、高质量的传播方式改变了品牌传播的传统方式。虽然新媒体对于品牌传播有着不可估量的积极作用，但是目前新媒体在自主汽车品牌传播中起到的作用仍然不足。为此，本文从微博、汽车网站论坛、微信入手，分析新媒体对于品牌传播的重要作用，探讨如何利用新媒体发挥好对自主汽车品牌传播起到的积极作用。本文将Ｗ五个部分论述。绪论部分将阐述选题原因、研究意义及国内研究现状一；第章介绍品牌传播的相关概念及理论，其中包括品牌传播的概念

7、及新媒体，为本文提供理论依据环境下的传播理论，同时分析新媒体环境下自主汽车品牌传播现状；第二章主要分析吉利博瑞新媒体品牌传播过程，包括通过各种媒介如一？何进行品牌传播，对吉利博瑞新媒体环境下的品牌传播所出现的些现象进行妍巧；第Ｈ章主要根据吉利博瑞品牌传播现状分析自主汽车品牌传播中出现巧问题并尝试提出相应的对策。本文主要采用文献分析法、个案研究法和内容分析法，通过对新媒体环境下自主汽车品牌传播相关理论的研究，分析吉利博瑞在新媒体环境下的品牌传播发展脉络，论文Ｗ个案为主，分析其在品牌传播中的成

8、功与不足之处，为自主汽车品牌传播提供借鉴和建议。关键词：吉利博瑞，品牌传播，新媒体传播ＩＡｂｓｔｒａｃｔ－ｔｈＧｅｅｌｂｏｒｕｉｐｏｓｔｍａｒｋｅｔｉｎｇａｔｔａｉｎｅｄｒｅｍａｒｋａｂｌｅａｃｈｉｅｖｏｎｉｅｎｔｓｉｎｉｓｙ，ｂａｓｅｄｏｎｃａｓｅｔｈｉａｅｎｖｉｒｏ