2016年黄荆老林景区宣传营销计划

《2016年黄荆老林景区宣传营销计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2016年黄荆老林景区宣传营销计划一、2015年客源市场分析2015年黄荆老林景区购票游客xxx人次，主要来自一级客源市场（川南、重庆）和二级客源市场（成都、黔北），川南以泸州、宜宾、自贡三城为主，黔北以贵州赤水为主，市场半径300公里。出行方式自驾游高达86%，跟团游约占8%，自助游仅6%。旅游高峰期主要集中在七八月“暑期游”和元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、国庆7大节假日“节日游”，其中7月和8月“暑期游”游客量约占65%，节假日“节日游”游客量约占20%，其余游客量约占15%。综上所述，黄荆老林旅游呈现出三大特点：一是客源市场在300km范围内

2、；二是目标群体自驾游占据绝大多数；三是“暑期游”和“节日游”特征特别明显。二、2016年宣传营销计划针对2015年黄荆老林旅游呈现的三大特点，为有效增加景区游客流量，特制定本宣传营销计划：（一）加大媒体宣传力度日新月异的自媒体时代的到来，给景区宣传提供了一个高效、低廉、新颖的宣传平台，论坛、微博、微信、QQ群等成为旅游爱好者生活的空间。一、2016年景区拟在一级客源市场（泸州、宜宾、自贡、重庆）各合作一家媒体，合作媒体需具有高效的网站和微信公众大号，合作内容包括素材采集、撰稿编辑和信息发布，宣传费用采用“资金+门票”的形式兑付。二、景区组建1人专业+2人

3、兼职的宣传营销队伍，负责激活维护黄荆老林官网、微博、微信、QQ3群等宣传平台，并对接合作媒体发布相关宣传信息。三、争取同程网做一次线上营销活动，比如同程网比较成熟的“1元门票”或者淡季包场，力求通过宣传提升景区知名度和美誉度。（一）加强企业营销合作加强旅行社、自驾俱乐部、户外旅游群的合作，继续执行景区门票旅行社优惠政策（门票xx+观光车xx），旅行社门票优惠政策扩大到自驾俱乐部和户外旅游群，强化景区旅游协会执行旅游行业规矩放利旅行社，协会单位房价和餐标给予旅行社更大优惠政策，增加旅行社组团到黄荆老林的意愿。在一级客源市场各联系一家自驾俱乐部，对单次主题自

4、驾达到100人、200人、300人以上的俱乐部分别给予门票20%、50%、100%返利，用于俱乐部广告宣传、人员召集、自驾车贴等费用。（二）建立景区营销联盟重新启动已建立的川南旅游景区联盟合作，对黄荆老林周边旅游景区产品和线路的设计、组合、包装、宣传等方面进行有效整合，各景区力量相互补充、相互协调、共谋发展，由单一个体转化为集团规模。加强太平古镇、赤水大瀑布、兴文石海、天仙硐等景区的联盟合作，在市场推广、宣传营销、资源置换等方面展开合作，比如景区广告位互换、宣传营销推广渠道联合、门票纪念券二次使用，游客凭联盟景区门票纪念券在一定的时间内来黄荆老林享受优惠

5、折扣，并可获得联盟景区共同开发的旅游纪念品。（三）参加好旅游推介会3利用好旅游主管部门和协会组织的每一次推介会，尤其是做好黄荆老林一级客源市场的推介活动，2016年争取在一线城市重庆主城搞一次大型旅游推介会，通过旅游企业和媒体宣传黄荆老林旅游产品。规划设计包装好4条包括黄荆老林在内精品旅游线：“黄荆老林——太平古镇”生态红色旅游线，“黄荆老林——赤水大瀑布”清凉避暑旅游线，“黄荆老林——兴文石海”川南石林旅游线，“黄荆老林——天仙硐”泸州精品旅游线。（一）筹办好英雄会活动办好2016年黄荆老林英雄会已发布的系列赛事活动：6月文艺演出和啤酒之夜；7月森林音

6、乐会和化妆舞会；7—8月“寻梦黄荆”手机摄影大赛；8月乡村旅游技能大赛；9月半程马拉松赛。通过活动营销的形式，增强游客的参与性和体验性，提高黄荆老林旅游的吸引力，让游客来黄荆老林“有耍头”。3