传媒行业分析报告：春节档票房增长未达预期，不乏亮点出现

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1、内容目录1.2019年春节档电影市场复盘：多重因素下增长低于预期31.1.春节档票房仅实现微增，观影人次首次出现下降31.2.高票价+高清盗版压制观影需求51.3.龙头院线市占率与上年持平，影投集中度下降72.头部影片集中度下降前提下，“内容为王”趋势明显82.1.头部影片集中度下降，TOP1占比提升82.2.《流浪地球》强势逆袭，“内容”成影响票房唯一标准93.2019年电影市场展望：全年谨慎乐观，单银幕产出继续承压103.1.预计19年票房继续个位数增长103.2.院线经营继续承压，短期难见单银幕产出回暖114.投资建议125.风险提示12图表目录图1：2

2、014-2019年春节档票房（含服务费）与增幅3图2：2014-2019年春节档观影人次与增幅4图3：2017-2019年春节档单日票房对比（亿元）（含服务费）4图4：2017-2019年春节档单日观影人次对比（万人次）5图5：2017-2019年春节档平均票价（元）（包含服务费）5图6：2019春节假期不同线级城市平均票价6图7：2019春节假期不同线级城市观影人次（万）6图8：网络流传盗版资源7图9：网络流传盗版资源7图10：2019年春节档影片单日票房（万元）（包含服务费）9图11：2019年春节档影片单日排片占比10图12：某三四线城市一影城票房对比1

3、1表1：2018与2019春节期间TOP10院线公司市占率7表2：2018与2019春节期间TOP10影投公司市占率7表3：2018与2019年春节档TOP5票房占比8表4：2018与2019年春节档TOP5票房占比111.2019年春节档电影市场复盘：多重因素下增长低于预期1.1.春节档票房仅实现微增，观影人次首次出现下降2019年春节假期电影市场收获58.07亿元（含服务费），同比仅微增1.20，扣除服务费后票房为54.13亿元，同比下降0.33。受多重因素影响，春节假期电影市场表现明显未达到此前市场对其“史上最强春节档”的预期。图1：2014-201

4、9年春节档票房（含服务费）与增幅71.3669.9657.3858.0733.7630.4517.7714.4922.6410.871.2070806070506050404030302020101000201420152016201720182019票房（亿元）增速资料来源：猫眼专业版，注：除2014年以外，其余年份春节档统计数据不包含除夕当天（后同）注：2016年之前票房不包含服务费19年春节假期观影人次数据方面，则更是数年来首次出现下降趋势，为1.30亿人次，同比下降近10。说明19年春节档票房的增长主要依赖平均票价上涨拉动，而非观众群体的观影需求频次

5、。图2：2014-2019年春节档观影人次与增幅1600084.4812994.361.95835089133994.24526.313.326.74-9.9814000120001000014434.710080608000406000204000020000201420152016201720182019-20观影人次（万）增速资料来源：猫眼专业版，注：除2014年以外，其他年份春节档统计数据不包含除夕当天（后同）从单日票房来看，除大年初一（2月5日）单日票房为14.45亿元，实现同比正增长并创下国内单日票房历史记录之外，大年初五当天与18年基本持

6、平，剩余4天假期均有不同程度下降。图3：2017-2019年春节档单日票房对比（亿元）（含服务费）613.1614.45412.77141210210.2809.9789.439.248.068.688.468.198.268.037.6985.8565.455.014.810.854.584-2.016420-22-3.02-2.53-4.23-411110-6大年初一大年初二大年初三大年初四大年初五大年初六2017201820192019年变动幅度资料来源：猫眼专业版，从单日观影人次来看，19年春节6天假期观影人次全部逊于上年，且下降幅度要远高于

7、票房变动幅度。图4：2017-2019年春节档单日观影人次对比（万人次）350030002500200032633203.9-1.8121312576.82206.42349.52059.10-2-42168.52058.42018.519071870.1-61747.815001000500015411431-14.3713211274-12.36-12.06-9.151215-8-10-12-13.41-14-16大年初一大年初二大年初三大年初四大年初五大年初六2017201820192019年变动幅度资料来源：淘票票专业版，1.1.高票

8、价+高清盗版压制观影需求从平均票价变动