大寨品牌资产开发的研究

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1、万方数据声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：查金丛日期：如N．‘、

2、多关于学位论文使用权的说明．本人完全了解太原理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件：②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅：④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论

3、文：⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容(保密学位论文在解密后遵守此规定)。签名：爿}令扭日期：—砂≯二9导师签名：阻童皇团氆盘曼日期：幻J吒6：I厂万方数据大寨品牌资产开发的研究摘要大寨村位于山西省昔阳县城的东南部。上个世纪六十年代，毛泽东提出了“农业学大寨”的口号，于是，大寨在一夜之内成为了中国农业战线上的一颗“政治明星’’。老一辈无产阶级革命家、国内各行各业的人士、海外地区134个国家和地区，共有多达2．5万多人次到大寨学习访问。大寨成为了中国农业战线上的一面红旗。改革开放以来，适应时代的变化，大寨也在寻找适合自己发展的道路。郭凤莲重返大寨担任党支部书记以后，她带领大寨人从计划经

4、济中走了出来。大寨的经济从“以粮为纲”转向了农、林、牧、游业结合发展。她特别重视塑造大寨品牌，发展工商业，均收到了显著的效果。大寨人充分利用历史时代赋予的机会，打造自己的品牌，走品牌路线，以品牌促进经济的跨越发展，已经取得了良好的效果。但是，大寨品牌发展的过程中，既积累了一些有价值的资源，也存在着一些不符合市场发展的元素。在大寨品牌中，最有价值的资源不是人们看到的有形的虎头山，而是深藏在其背后的大寨人及深植于当地人心目中的一种“以勤劳为美，以成就为荣”的朴素观念和在此指引下的“自力更生、艰苦奋斗、与时俱进，开拓创新”的创业史。这样有意义的精神财富，不仅适用于过去那个轰轰烈烈的历史年代，而

5、且也适用于我们今天的改革开放，和未来长期的社会主义初级阶段以及中国梦的实现。T万方数据本论文以品牌资产的相关理论为指导，从分析大寨现状入手，运用了SWOT分析法和PEST分析法，分析了大寨品牌发展的现状，研究了大寨品牌的发展战略，并在此基础上，制定了具体的策略。此研究对大寨品牌以及大寨村的长远发展具有一定的指导意义。关键词：品牌资产；大寨；虎头山：品牌定位II万方数据REARCHONTHEDEVELOPMENTOFBRANDDAZHAIAbstract：ThevillageofDazhaiisfamousnotonlyinChinain1960’S，butalsoalloverthewo

6、rld．ItislocatedinsoutheastinShanxiXiyangcounty．In1964，MaoZedongputforwardthesloganof“LearnDAZHAIinAgriculture”，SODazhaibecomearedflaginChina'sagriculture．Proletarianrevolutionaries，manydomesticleaders，andleadersfrommorethan134overseacountriesandregions，atotalof25，000peoplecometoDazhaitostudy．Dazh

7、aihasbecomea”politicalstar¨inChineseagriculture．Sincethereformingandopeningup，especiallyGuoFenglianreturnDazhai，sheledpeopleofDazhaichangedthemselvesfromplannedeconomytomarketeconomy．Fromthe’’foodfortheprogram”，shechangethemainsourceofeconomytoagriculture，forestry,animalhusbandryandtourismindustr

8、y．EspeciallyshecreatedDazhaibrandandreceivedasignificanteffect．PeopleinDazhaitaketheadvantageoftheopporttmitiesofthehistoricalera，theycreatedtheirownbrandandpromoteeconomicgreatlyHowever，therearebothvaluableresourceand