大寨品牌重放异彩.doc

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1、大寨品牌重放异彩——大寨品牌迎来第二届青春   一、市场背景与市场环境   1、昔日大寨   享誉中外的大寨，位于山西省昔阳县、太行山西部，物华天宝，风景秀丽。然而解放前，这里穷山恶水，七沟八梁一面坡，自然环境恶劣，群众生活十分艰苦。   解放后，当地人民当家做了主人，在毛泽东思想的指引下，以陈永贵、郭凤莲等为带头人的大寨人决心改变落后的面貌，敢于战天斗地，艰苦奋斗，治山治水，在七沟八梁一面坡上建设了层层梯田，并通过艰苦劳动引水浇地，改变了靠天吃饭的状况。   万丈高楼平地起，大寨人脚下有多重基础，来提高大寨农业的“抗震”能力，那就是50年代、60年代乃至70年代，他们发

2、扬自力更生、艰苦奋斗的精神，依靠集体的智慧与力量，治山治水，彻底改变了七沟八梁一面坡的农业生产条件，创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力，使大寨稳稳地站在一个高台阶上，成为中国历史上一个典型的先进农村。   改革开放以来，大寨人把大寨精神发扬光大，利用优势，发扬长处，创造条件，开始建立基础工业，建成水泥厂、衬衫厂、羊毛衫厂、地方特产制品厂等，还通过生产原煤等，打开了致富门路。大寨人正用双手建设富裕美丽的新农村。他们推出了一系列产品涉及行业领域广泛，以崭新的姿态参与到市场经济的竞争中。   然而，21世纪市

3、场经济的竞争已经提高到品牌竞争的高度，这远远超出了我们一般所说的“牌子”的概念，大寨人在推出一系列牌子、产品的同时，没有对这一点进行很好的开发，没有挖掘出大寨特有的品牌含量。   2、问题焦点   “大寨品牌像是一块美玉，但是现在蒙上了一层厚厚的尘土，我们的工作就是拨开尘土，还原它夺目的光芒。”   在目前的市场环境中，找到并抓住人们关注的视点，抢占更多的“眼球”成为营销策略的切入点，如何通过使大寨与之相捆绑来重塑大寨品牌，是问题的关键。   3、抓住“潮头”   2000年让全国人民最为关心的大事：一是中国加入WTO；二是北京申办2008年奥运会。而在这两件大事中，最能

4、引起全国人民注意的还要数申办2008年奥运会。北京提出了“新北京、新奥运”新理念，并提出了“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”三大奥运主题。那么能否抓住奥运这条主线，在奥运上做文章，把大寨与奥运进行合理捆绑呢？这样，亿万人们在关注奥运的同时，视线会停留在大寨上，这会唤醒众多人心中的一份大寨情怀，同时，使大寨的产品与品牌传遍华夏大地，借以把全新的大寨形象展现在全国乃至世界人民面前。   二、创意构想   大寨是个老品牌，有人说：“大寨”这两个字无形资产值2000亿人民币，那么，我们就是要为其拂去沉积的厚土，使大寨和大寨的精神重放异彩，从而让大寨的产品和大寨一样深入人心。   1

5、、挖掘“金招牌”——计划经济时期的大寨形象   早在60年代计划经济时期，大寨人在毛泽东思想的指引下，在陈永贵、郭凤莲等人的领导下，发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，依靠集体的智慧与力量，治山治水，彻底改变了七沟八梁一面坡的农业生产条件，创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力，使大寨稳稳地站在一个高台阶上，1964年毛主席发出了“农业学大寨”的号召，从而成为全国农业的一面旗帜。大寨精神得到发扬，大寨经验得到推广,一时间，全国掀起了“农业学大寨”的高潮，大寨三战狼窝掌的事迹人尽皆知，敢想、敢干、敢闯的精神成了全国

6、的一面红旗，大寨也成为中国历史上一个典型的先进农村的代表，一时间“大寨”这个名字家喻户晓。   所以，大寨本身就是块“金招牌”，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。大寨的系列产品冲淡了主题，缺少主打产品，更缺少品牌概念。   2、如今的绿色康庄与绿色奥运   大寨所在的山西省是农业大省，在环境质量方面并不优越，尤其在过去以粮为纲的年代，人们比较重视农业发展，大规模的开荒种田，导致生态平衡遭到了严重破坏，所以一提到大寨，人们首先想到的就自然是那光秃秃的虎头山。其实大寨早在30前就有意识到对环境应有的尊重与保护，通过大面积的退耕还林以后，如今的虎头山上已是绿

7、树成荫，不但是林业部认定的绿色产业基地，同时亦是林业部认证的国家级森林公园，在这里也曾留下了周恩来、邓小平、叶剑英、朱镕基等许多国家领导人及几十位外国元首的足迹。   恰逢北京申办2008年奥运会的主题之一即是“绿色申奥”，这为绿色大寨与申奥的结合提供了更良好的契机：绿色大寨，绿色北京，绿色中国，绿色奥运。因为绿色，世界选择了我们，奥运即将来到北京，绿色大寨与绿色奥运的嫁接顺理成章、水到渠成。   3、申奥路上的农民队伍   大寨代表着中国9亿农民，大寨身体力行着中国的“绿色农业”，在举国同申奥的热潮里，大寨人又一次昂首阔步走