龙虎山2016宣传营销小结

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1、龙虎山2016宣传营销小结（一）抓好品牌宣传，龙虎山知名度显著提升一是以江西省旅委“江西风景独好”大品牌宣传为主导，在央视《朝闻天下》新闻栏目投入215万强势品牌形象宣传，有力提升龙虎山景区在国内外品牌影响力。二是采用重点市场品牌宣传资金集中投放模式，投入1000万重金在北京、南京、杭州、合肥、武汉、长沙、广州7个重点区域城市进行龙虎山品牌形象宣传，在国内取得了良好的宣宣传效果。   三是为为加大景区品牌营销力度，，实现大旅游产业的良性发发展，与《中国旅游杂志》》合作订制龙虎山专刊；与与央视7套、湖南卫视、多多个电视频道及剧组合作进进行龙虎山专题拍摄；与中中国旅游报、人民政

2、协报、、中国摄影报社、江西旅游游画报社等合作大篇幅进行行龙虎山品牌宣传。     四是与中国摄影报社社联合举办“龙虎天下绝””杯寻梦龙虎山全国摄影大大赛。全面征集以龙虎山自自然风光、道教文化、崖墓墓文化、民俗文化、古镇古古民居、大型实景演出“寻寻梦龙虎山”等为拍摄主题题内容的摄影作品。五是是在南昌地铁1号线，通过过灯箱广告的形式发布形象象宣传广告。六是在省内内高速公路主要省际高速交交界、互通区域的高炮及跨跨路广告上发布龙虎山形象象宣传；在北京西客站户外外led大屏及香港大公报报外墙led大屏发布龙虎虎山10秒的品牌宣传视频频。（二）抓好渠道销售售，龙虎山市场占有率显著著提高

3、    一是制定定了科学合理的门票政策体体系。结合2016年景区区旅游营销需求，及时制定定了《龙虎山景区20166年门票政策》，采用目标标奖励及宣传广告支持的合合作模式，刺激组团旅行社社推介积极性，调动地接旅旅行社充分走进客源市场推推荐龙虎山的动力。并对旅旅游专列、大型自驾游、旅旅游直通车等都出台了奖励励政策，有效提升了团队客客源的招揽力度，开通旅游游专列7次，大型活动团旅旅游。    二是与大大旅行社平台、俱乐部平台台、驴妈妈、同程网等电商商平台，合作开展联营促销销。   三是强化远程程市场合作。结合20166年市场需求与百事通旅行行社、江西赣中旅、春秋国国旅、康辉总社、

4、铁旅专列列联盟、浙江飞扬旅行社、、湖北十堰国旅、湖南春秋秋旅行社、芜湖融友国旅等等多家旅行社深入洽谈合作作，布局龙虎山在全国的旅旅游线路，中远程团队客源源快速增长。（三）创新新智媒体营销，用“智慧””谋发展随着智慧管理、、智慧营销、智慧服务、智智慧体验不断深入，龙虎山山正在用“创新”谋“突破破”、用“智慧”谋“发展展”，在贯彻江西省“旅游游强省”之路上，走出不一一样的路。 一是利用用智慧营销，龙虎山“微旅旅游”独领风骚：“江西龙龙虎山景区”官方微信成为为江西5a景区中最大的微微信大号，成为江西5a景景区中第一个实现流量主功功能（广告功能）的景区微微信。二是龙虎山主题游游大事

5、件整合传播成绩斐然然。龙虎山策划的“80岁岁“花样奶奶”春游龙虎山山”和“2016龙虎山景景区首届国际光绘展”等大大事件传播，也使龙虎山成成为2016年最吸引“眼眼球”的景区。四是通过过微信运营，坚持“阅读的的快感”、“有用性”、““有趣性”、“猎奇性”和和“价值观念”五大运营原原则，运营【龙虎客栈】【【天师说】【龙虎秘境】【【百家游记】等特色栏目，，传播龙虎山旅游特色和道道教文化。五是以《爆笑笑天师府》主题系列漫画和和以《道爷喂你喝鸡汤》为为代表的创意内容已成龙虎虎山微信的招牌内容，得到到了粉丝广泛喜爱和认可，，成为龙虎山微信阅读量最最高的内容,是网友认知龙龙虎山微信和景

6、区的“独家家记忆”。（四）抓好活活动营销，龙虎山旅游目的的地吸引力显著增强一是是积极参加省旅发委分别在在北京、上海、南昌组织开开展的“江西风景独好”、、“跟着诗文游江西”、等等旅游特卖会，同时在南昌昌旅博会会期间召开了龙虎虎山新闻发布会公布龙虎山山景区11、12月重点区区域市场优惠政策。二是是携手中国丹霞相关景区在在10月31日-11月66日推出“中国丹霞”世界界自然遗产宣传月活动。三是g20期间针对浙江游游客开展“特惠江西行”活活动，推出浙江全省门票免免票。活动期间景区共接待待游客5.63万人次，达达到了国庆“黄金周”时期期龙虎山景区日均接待量，，据景区大数据智慧系统分分

7、析来自浙江的游客比例超超过80%。四是结合景景区活动需求，围绕户外自自驾、养生两大产品平台进进行布局，并推出相应的产产品线及配套的主题活动。。并成功举办了龙虎山动漫漫节、龙虎山七夕节、龙虎虎山中秋节、龙虎山国际帐帐篷节等主题活动。