《广告主体广告组织》PPT课件

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1、第三章广告组织第一节广告组织的演变第二节专业广告组织第三节企业广告组织第四节媒体广告组织第五节广告团体组织第六节广告代理费第一节广告组织的演变一、广告代理业的发展二、广告组织的类型一、广告代理业的发展1、版面销售时代Spaceseller2、版面掮客时代Spacebroker3、广告技术服务时代Blackspace4、整体营销策划（营销导向时代）Marketingmix5、整合营销传播时代IMC(integratedmarketingcommunication)电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团等营销与广告调查公司制作公司咨询

2、顾问其他传播公司等全面代理公司创意公司媒介购买公司企业或媒介专属公司等生产商;零售商、批发商、经销商；服务机构；政府机构；社会团体广告主广告公司外援媒介组织目标受众二、广告组织的类型第二节专业广告组织一、专业广告公司的类型二、专业广告公司的部门与职责（好）三、专业广告公司组织结构一、专业广告公司的类型（一）按担负的职能划分1、全功能广告公司：承揽广告——广告计划与调研——广告设计制作——发布广告——广告效果——广告管理+2、部分功能广告公司：某一环节：调查、创意制作、媒体、PS特定产业：汽车、房地产特定媒介：户外、分众、网络（二）按经

3、营的范围划分1、全国性与区域性广告公司大区域、大城市、全服务；各地分公司2、地方性广告公司为地方性企业提供专业服务二、专业广告公司的部门与职责广告公司的基本业务部门客户服务总监业务总监业务员媒介总监媒介经理创作总监高级撰稿员高级美术导演创意总监艺术指导副指导文案高级制片、制片（电视）；高级制作、制作（印刷）媒介总监媒介采购公关直销营销活动赞助销售推广媒介部营销部公共职能部客户总监客户联络客户联络助理行政财务人事调研总监调研主任调研助理总裁/总经理客户部制作部创意部调研部１、客户部accountservicedepartment客户服务

4、部（营业部）：负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理。（1）对外商务、业务拓展。（2）对内监督、协调。２、创意制作部creativedepartment广告生产中心，创意部+制作部（1）创作总监（2）广告文案人员（3）美术指导、绘画师、美工（4）编导、摄影３、媒体部mediadepartment制作媒体计划，媒体商务。要求熟悉媒体、有关系。（1）媒介策划（2）媒介采购人员（3）媒介调查员４、调研部researchdepartment广告调研：广告基础调研、作品调研、效果调研５、营销服务部传播整合：通常包括销售推广、活动赞助

5、、直销营销和公共关系（1）公关PR（2）促销SP：展览会、抽奖、文化活动C：日本电通的体育、足球、奥运会6、公共职能部行政部主要为公司的运作提供协调功能（1）财务部：（2）人事部：三、专业广告公司组织结构形式1、按职能设置部门P84大致由客户服务部、市场调研部、创作部、媒介部、行政部等几大职能部门组成。2、按地区设置部门3、按客户设置部门：小组制度(专业)+公共部门AE：AccountExecutiveAP：AccountPlanning“消费者调查”工作“2006雅虎搜索创意盛典活动”在北京启动，特别邀请到了陈凯歌、冯小刚、张纪中3

6、位重量级导演出席，并宣布投资3000万元人民币让3位大导围绕“雅虎搜索”为主题，各自创作一个时长不短于两分钟的视频广告短片。而围绕这次活动还将举行一个主题选秀活动，由3位导演亲自选出3位新人与3位影视红星在广告片中搭档配戏。据悉，广告片将在5月份在全国播放。名导广告1、广告象电影：2、不知所云：家具好，车小，赶明儿换个大的——葛优3、噱头：海选演员、网上征歌、只播一次第三节企业广告组织一、广告主分类二、企业广告部门职能三、企业广告部门设置一、广告主分类地方性广告主（美国一半）；全国性和地方性的广告主；国际性的广告主二、企业广告部门职能

7、1、主持制定广告策划方案2、选择广告代理公司P98三、企业广告部门设置(一)按隶属特征分1、总经理直辖型：公关宣传型2、营销副总直辖型：营销管理型3、销售经理直辖型：销售配合型(二)按权力特征分4、广告部集权型：职能制5、广告部分权型：分公司制第四节媒体广告组织一、媒体广告组织的职能二、报纸广告组织结构三、电视广告组织结构一、媒体广告组织的职能1、承揽广告业务：2、设计制作发布广告：主要靠广告公司外包3、审查广告内容：4、作好广告财务预算：5、作好调研和信息咨询服务：媒体资料（受众、收视率、时段、栏目）二、报纸广告组织结构１、报纸媒体

8、广告部门组织结构（１）客户部门：外业（２）业务部门：内业（３）分类科：分类广告（４）财务室：结算广告部客户科业务科分类科财务室三、电视广告组织结构（１）营业科：对内、对外业务(调研、咨询)（２）设计制作科：文案＋拍摄；外