《广告组织与运营》PPT课件

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1、第三章广告组织与运营第一节广告公司一、广告公司的类型1、综合性广告公司承接各类商业广告的策划、设计、制作和进行各种媒体代理，并提供与广告活动有关的各类服务。电通公司名称：株式会社电通（英文名称：DENTSUINC.）创立于：1901年7月1日总部地址：105-7001日本国东京都港区东新桥1-8-1麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。BBDO中译为天联广告公司或天高广告公

2、司JWT是智威汤逊的英文缩写。智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。關渡自然公園-紙杯設計-樹木篇灵智整合行销传播集团（EuroRSCG〉是全球第五大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第六大传播集团Havas（法国）。1948年，大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。　今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。李奥贝纳广告公司（LeoBurnett）是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥2、专业性广告公司只

3、做某一类广告或只提供某一类广告服务，或只经营广告活动的某一部分。◆广告调查和监测公司齐鲁广告调查有限公司成立于1995年，隶属齐鲁晚报，是山东省首家专业市场调查公司。公司业务以市场研究为核心，覆盖市场调查，广告代理，展会承办三大服务领域。◆广告策划公司◆媒体代理公司企业自己建立的广告公司。南京鼎旺广告设计制作有限公司成立于一九九七年,经历了数年的实践考验,从原有的平面设计制作为主体,发展到目前集企业形象(CI)设计/展览展示/专柜制作/展具租售/广场活动/指示系统/氛围布置/户外广告/平面设计制作等为一体的专业化广告制作公司。◆广告设计、制作公司3、专属广告公司二、广告公司的

4、发展1、19世纪中叶——20世纪初（广告公司的形成与发展）2、20世纪初——20世纪50年代（迅速发展）3、20世纪60年代以后（由广告代理过渡到市场营销）三、广告公司的职能与任务1、承接广告2、广告调研与计划3、广告制作4、选择广告媒体5、广告管理2007克里奥广告奖[Clio]户外广告牌类别特别奖得主-McDonalds麦当劳四、广告公司和客户的互动◆广告公司：1、保持同客户管理层面的密切接触。2、切勿违反客户的有关政策。3、替客户着想，把每分钱花在刀刃上。4、加入到客户营销活动中。5、要求客户定期对公司进行评估。6、灌输广告观念和知识。◆客户尊重广告公司劳动；公平付酬；

5、正确对待差错。第二节企业广告组织一、企业广告组织的职能和任务1、编制广告计划2、实施广告计划3、选择广告公司了解广告公司的性质及业务范围；了解其客户情况及客户记录；了解候选广告公司的资信情况；了解其职业道德；了解其与主要媒体的协作关系；了解其业务水平；了解其内部和重要人员的流动情况。二、企业广告组织的基本形式1、功能型2、地区型3、产品型4、对象型5、媒体型北京时间2月25日凌晨消息，据国外媒体报道，诺基亚周二称，受经济滑坡令需求受挫的影响，该公司已经决定在下属手机广告部门裁员约一半，即90到100人。诺基亚发言人表示：“全球经济下滑正令广告商受损。”诺基亚2007年收购了美

6、国Enpocket公司，由此进入手机广告市场。(唐风)第三节广告代理制一、广告代理制的涵义广告代理制是在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。其执行的基础是固定的代理费。广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。二、广告代理制出现的原因企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用媒介只需要依靠出售时间与空间就能获得大量的广告收入促进媒介、广告公司、企业之间的合理分工，消除广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端，有利于广告业的健康发展，也有利于广告监

7、督管理机关对广告活动的管理。弊端：可能诱导广告主加大广告投入并在代理费高的媒介上投放广告三、早期广告市场的三方博弈随着实力的增强，大规模广告投放的广告主开始压迫媒介抵制代理制。一些主流媒介开始抛弃广告公司自己做版面的推广和销售工作。广告公司则在提高自己全方位和专业化水平的同时，坚决维护代理制四、广告代理制的模式1、欧美模式强调广告公司是第三方代理，既不能与媒介保持密切的关系，也不能与客户存在密切的关系。实行独家代理，在某一行业只能代理一个客户，利用专业化的服务满足客户的要求，并从广告主处获得媒介返还的固