《广告组织》PPT课件

《《广告组织》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章广告组织第一节广告代理制度第二节专业广告组织第三节企业广告组织第四节媒体广告组织第五节广告团体组织第六节广告代理费第一节广告代理制度一、广告代理的含义和类型1、美国的客户代理：实行AE制度。一个行业由一个公司代理。2、日本的媒体代理：复杂二、广告代理业的发展1、为媒体服务时期：Spacebroker十七世纪初—1914美国产生报刊发行核查制度。2、为广告主服务时期：1914—19603、全面服务时期：1960—19904、整合营销传播时代：IMC1990——电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团等

2、全面代理公司、广告调查公司、创意制作公司、媒介购买公司等生产商；零售商、批发商、经销商；服务机构；政府机构；社会团体企业广告组织专业广告公司媒介广告组织目标受众三、广告组织的类型广告团体组织第二节专业广告组织一、专业广告公司的类型二、专业广告公司的部门与职责（好）三、专业广告公司组织结构一、专业广告公司的类型按担负的职能划分1、全功能广告公司：承揽广告——广告计划与调研——广告设计制作——发布广告——广告效果——广告管理2、部分功能广告公司：调查；策划；制作3、广告媒介购买公司：实力媒体；传立媒体；上海兆力

3、媒体；广州东升媒体、二、专业广告公司的部门与职责广告公司的基本业务部门创意总监艺术指导高级文案高级制片、制片（电视），高级制作、制作（印刷）媒介总监媒介经理公关活动直销销售推广媒介部营销部公共职能部客户总监客户经理客户助理行政财务人事调研总监调研经理调研助理总裁/总经理客户部创意、制作部调研部１、客户部accountservicedepartment客户服务部（营业部）（1）对外商务、业务拓展。（2）对内监督、协调整个广告计划。２、创意制作部creativedepartment创意部+制作部包括创意总监、高

4、级文案、艺术指导、高级制片、制片（电视），高级制作、制作（印刷）３、媒体部mediadepartment制作媒体计划，媒体商务。包括媒介总监、经理、媒介采购人员、媒介调查员要求熟悉媒体、有关系。４、调研部researchdepartment广告基础调研、作品调研、效果调研５、营销服务部整合营销传播（1）公关PR：公共关系、活动（2）促销SP：展览会、抽奖、文化活动C：日本电通的体育、足球、奥运会6、公共职能部行政部主要为公司的运作提供协调功能（1）财务部（2）人事部三、专业广告公司组织结构形式1、按职能设置

5、部门大致由客户部、调研部、创作部、媒介部、营销部、行政部六大职能部门组成。2、按地区设置部门3、按客户设置部门：小组制度(专业)+公共部门“2006雅虎搜索创意盛典活动”在北京启动，特别邀请到了陈凯歌、冯小刚、张纪中3位重量级导演出席，并宣布投资3000万元人民币让3位大导围绕“雅虎搜索”为主题，各自创作一个时长不短于两分钟的视频广告短片。而围绕这次活动还将举行一个主题选秀活动，由3位导演亲自选出3位影视红星与3位新人在广告片中搭档配戏。名导广告1、广告象电影：2、不知所云：家具好，车小，赶明儿换个大的——

6、葛优3、噱头：海选演员、网上征歌、只播一次广而告之合众国际广告公司1、成立于2003年2、独家代理的广告资源重点覆盖CCTV1、CCTV2、CCTV4。在CCTV－1/2的“白天套播”和“收视指南”，是央视经典套播广告。获2004以来的春节联欢晚会广告独家代理。3、我们的客户分布在金融、交通、通信、医药、服装、食品、传媒等充满活力和前景的10多个行业中。广而告之还为客户提供特有的增值服务，涉及品牌定位、品牌创意、媒体投放策略、媒介购买、品牌公关活动等多个领域。4、王生成：广而告之创始人，1996年到2003

7、年，他也是中国中央电视台一个每日播出的公益广告节目《广而告之》的制片人。北京未来广告公司作为中央电视台所属全资广告公司，CCTV未来广告公司于1992年与《东方时空》栏目相伴而生。1993年代理《东方时空》栏目广告；1998年代理CCTV5；1999年代理CCTV8和《今日说法》栏目；2002年CCTV12；2004年代理央视国际网站—CCTV.com第三节企业广告组织一、广告主分类二、企业广告部门职能三、企业广告部门设置一、广告主分类地方性广告主（美国一半）；全国性和地方性的广告主；国际性的广告主二、企业

8、广告部门职能1、主持制定广告策划方案2、选择广告代理公司P98三、企业广告部门设置(一)按隶属特征分1、总经理直辖型：公关宣传型2、营销副总直辖型：营销管理型3、销售经理直辖型：销售配合型(二)按权力特征分4、广告部集权型：职能制5、广告部分权型：分公司制第四节媒体广告组织一、媒体广告组织的职能二、报纸广告组织结构三、电视广告组织结构一、媒体广告组织的职能1、承揽广告业务：2、设计制作发布广告：主要靠广告公司外包