整合营销传播的应用策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

《整合营销传播的应用策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称整合营销传播的应用策略研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：对《整合营销传播的应用策略研究》这一选题进行探讨和研究，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。1、提出选题《整合营销传播的应用策略研究》的初步构想；2、广泛查阅和搜集整合营销传播理论和应

2、用策略实践研究方面的有关资料，并进行整理，做好文献综述；3、按要求规范撰写开题报告；4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划；5、撰写论文，提交论文电子稿及打印稿。二、主要内容与基本要求：主要内容：提出整合营销传播策略应用的背景，阐述整合营销的相关概念及理论，整合营销传播的必要性及可行性分析，具体实例的实际情况分析，结合实际提出整合营销传播的应用策略。基本要求：论文语言流畅，结构完整，条理清楚，层次分明，引用数据准确无误，案例典型、有代表性。要求论文正文在8000字以上，按照学校要求统一格式撰写和打印，并提供论文电子版一份存档。三、计划进度：2007.11.10

3、—2007.11.24完成毕业论文选题2007.11.25—2007.12.28完成文献综述、开题报告及外文翻译2008.02.25—2008.03.14完成毕业论文初稿，确定实习单位2008.03.15—2008.04.30毕业实习2008.05.04—2008.05.23毕业论文定稿四、主要参考文献：[1]科特勒(Kot1er，P．)著，梅汝和等译校．营销管理：分析、计划和控制[M]上海人民出版社，1990[2]张鑫．IMC你被谁抛弃[M]．中国广告，2004[3]D.E.舒尔茨（Don.E.Schuitz）等著，吴怡国等译.整合营销传播：谋霸21世纪市场竞争优势[M]。

4、内蒙古人民出版社，1998[4]托马斯．C．欧盖因等.广告学[M]，东北财经大出版社，1998。[5]托马斯?罗素(J?ThomasRussell)和罗纳德?莱恩(W?RonaldLane).KIeppner广告教程[M]，清华大学出版社，1997年1O月版。[6]白东蕊。论整合营销传播理论[J].山西科技,2007[7]唐舒尔茨.新整合营销[M].中国水利水电出版社，2004[8]唐舒尔茨.全球整合营销传播[M].中国财政经济出版社，2004[9]中光龙。整合营销传播战略管理[M]。中国物资出版社，2001[10]张春江。中国企业应用IMC的组织障碍[M].销售与市场，20

5、02[15]黄凯乐.论我国企业整合营销传播策略[J].北方经济,2006[16]倪宁.广告学教程(第二版)[M].中国人民大学出版社,2004[17]卫军英.整合营销传播：观念与方法[M].浙江大学出版社，2005[18]张珂.浅谈整合营销传播[J].广西商业高等专科学校学报,1998[19]屈云波.营销企划实务[M].北京:企业管理出版社,2002.毕业论文文献综述题　　目：　　整合营销传播的应用策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、前言整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是：以整合

6、企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。整合营销传播理论从20世纪末传入我国，理论界和企业界对该理论是否适用于当今中国曾进行过大量探讨。但近年来我国企业大量运用整合营销的实例表明，强调“分众互动传播”的整合营销思想在实践中已被洋为中用，其原因在于我国市场环境本身为其提供了生根的土壤:　　1.市场权力重心的变化：由买方市场进入了买方市场。由于零售商比制造商更接近消费者，对顾客的购买规律、产品流向、市场动态有更好把握，因而获得了

7、对制造商和消费者双方的支配权。另一方面，在买方市场下，我国消费者也成为主导市场的主要力量。　2．信息技术的发展导致信息的多元化　　一是可供选择的媒体数目剧增，媒体的发展和细分使媒体的受众面变得狭窄并更具目标指向性。二是计算机网络、广播、报纸、电视、电话通过高科技互相融合渗透、衍生出电子报纸、网络报纸、电话报纸、电话广播、网络电视、网络广播等新型媒体形式，使得信息在使用者间的传播速度成级数增加。二、主题部分(一)整合营销传播的内涵对于一门新兴的学科，关于整合营销传播的内涵，从理论一出来就开始争论不休，无论