基于Web2.0的网络整合营销传播策略究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、毕业设计开题报告市场营销基于Web2.0的网络整合营销传播策略究一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）近几年，随着Web2.0为主导的互联网技术的兴起，我国的互联网处于一个急速转型的阶段，各种新型传播媒体的出现，使传统的传播方式产生了巨大的变化，这也让逛到企业看到了巨大的商机。政府纷纷制定政策，进行规划，创造有利环境。企业也纷纷改变传统的营销传播策略，以适应新环境下的营销活动。网络整合营销传播，是以品牌策略为导向，以创意为核心，线上线下相结合，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成一个多维度的传播体系，最后通过具有Web2.0特性的网站聚合

2、传播效果，并演绎产品内涵。相比较传统的整合营销传播，在Web2.0的网络环境下，企业可以通过博客、微博、网络视频、社交网站、即使聊天等这些Web2.0时代典型的网络应用与消费者进行深度的互动交流，消费者可以对产品进行评论建议，同时，消费者还可以通过2.0时代独特的的分享功能，分享产品信息，形成口碑效应，这样既能够帮助企业节约营销成本，同时还有利于了解消费者需求，提高消费者满意度。Web2.0引入我国以来，得到了广泛的运用，企业纷纷将其纳入自身的营销体系中，如人人网，许多企业将其作为自己的营销工具。但是，Web2.0是由西方发达国家传入的，我国将其运用到营销

3、传播有相对滞后性，我国企业在运用过程中还存在着很多问题。由于Web2.0技术是西方技术，我国在发展过程中还很大程度上依赖西方，现在我国许多互联网的产品，大多是照搬西方同类网站的模式，缺乏创新性。此外，还有很多企业多Web2.0时代的营销传播认识不清，认为网络仍是1.0时代的单纯的投放广告的媒体，没有意识到抢占新的网络制高点。因此，企业合理运用Web2.0时代的网络应用会给企业带来巨大的影响。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本论文分析了Web2.0及Web2.0时代企业整合营销传播的现状，并对不同网络媒介的传播策略及案例进行了分析，从中发现相关问题，并给

4、出建议。提纲：一、引言二、整合营销传播概述（一）整合营销传播的定义（二）整合营销传播的基本原则三、Web2.0带来的互联网变革（一）Web2.0概述（二）Web2.0时代消费者行为的变化四、基于Web2.0的整合营销传播策略（一）基于Web2.0的整合营销传播的方式（二）基于Web2.0的品牌整合策略五、企业运用Web2.0进行整合营销传播的存在的问题（一）网络传播意识不强（二）对品牌形象的忽视（三）传统企业新环境运营不成熟（四）缺乏创意，同质化现象严重六、企业发展基于Web2.0的整合营销传播的对策及建议（一）加强企业的网络传播意识（二）重视消费者的作用

5、，建立良好的品牌形象（三）循序渐进地适应新环境（四）坚持技术创新，做好产品本土化七、总结与展望三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人通过网络问卷、访问用户、文献检索、网络检索、走访企业等方式来进行本论文的研究。研究手段：本人通过参阅各种Web2.0时代企业进行网络整合营销传播的相关文献资料，在总结资料观点的基础上，通过访问业内人士、网络调查相关企业来搜集企业进行网络整合营销传播的具体信息，为本论文提纲真实可靠的数据材料。三、中外文参考文献[1]曹芳华.聚合营销：网络整合营销传播.北京:人民邮电出版社,2010.9.[2]陈豪磊.

6、新媒体环境下企业整合营销研究.浙江大学.2009.5.23.[3]曹芳华.基于AISAS模式的网络整合传播模型建构与个案研究.厦门大学.2009.4.1[4]康盛创想2010中国互联网社区研究报告简版.艾瑞咨询集团.2010.[5]中国Web2.0发展及盈利模式研究报告.艾瑞咨询集团,2009[6]马国良，刘清华，西门柳上.正在爆发的互联网革命.北京:机械工业出版社,2009.10[7]张艳.基于Web2.0的整合营销传播策略探析.社会与科学论坛.2007.4.[8]黄昆.Web2.0,撬动传统营销.中国计算机用户,2006.7.17.[9]叶惠.Web2

7、.0时代，网络社区营销地位日益凸显.通讯世界.2010.8.[10]黄婷.社区网络服务的用户接受影响因素研究.浙江大学。2009.12.[11]NimishaGoel.Web2.0Technology.October,2010.[12]Jan-TonyAbrahamsson.TheUseofWebsitesInIntergratedMarketingCommunication.January,2004.四、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）整体方案一、确定论文选题为基于Web2.0的整合营销传播策略研究，围绕该选题认真阅读相关书籍和文章，在此

8、基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳