龙虎山广告策划案

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1、目录1前言（我们的任务，推广产品和树立品牌形象）2市场状况（前景符合产品定位）3.产品状况(旅游情况)4消费者分析（大学生的特点）5竞争者分析（直接武当山和间接庐山三清山）6宏观环境分析（服务交通）前言龙虎山龙虎山位于江西省鹰潭市西南20公里处贵溪市境内，是道教正一派的祖庭。。北京时间2010年8月2日，龙虎山与龟峰被一并列入《世界自然遗产名录》。调查发现龙虎山对于江西大学生来说还是一个比较陌生的的旅游景点，我们目的旨在通过对龙虎山的宣传来让更多的江西大学生群体了解江西龙虎山尤其是龙虎山的道教文化，同时提高龙虎山的品牌形象。市场状况江西的名山有三清山，庐山和龙虎山，

2、三清山位于中国江西省上饶市玉山县与上饶德兴市交界处，为怀玉山脉主峰。因玉京、玉虚、玉华“三峰峻拔、如三清列坐其巅”而得其名，三峰中以玉京峰为最高，海拔1819.9米，是江西第五高峰，也是信江的源头。三清山是道教名山，风景秀丽。1988年8月被列为第二批国家重点风景名胜区。2005年9月被列为国家地质公园。现为国家AAAAA级旅游区。2008年7月8日，第32届世界遗产大会将三清山列入《世界遗产名录》，三清山成为中国第七个、江西第一个世界自然遗产。市场状况庐山，山体呈椭圆形，典型的地垒式长段块山约25公里，宽约10公里，绵延的90余座山峰，犹如九叠屏风，屏蔽着江西的北

3、大门。以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，与鸡公山、北戴河、莫干山并称四大避暑胜地。巍峨挺拔的青峰秀峦、喷雪鸣雷的银泉飞瀑、瞬息万变的云海奇观、俊奇巧秀的园林建筑，一展庐山的无穷魅力。庐山尤以盛夏如春的凉爽气候为中外游客所向往，是久负盛名的风景名胜区和避暑游览胜地。历代题诗极多，李白《望庐山瀑布》尤为著名。市场状况庐山没有道教文化，在这座缥缈的仙山中，移植来了基督教（新教）、天主教、东正教、伊斯兰教四颗具有极强生命力的“文化”，它们在庐山生根发芽，茁壮成长，把庐山变成了宗教的荟萃地，神灵的伊甸园，宗教文化在庐山文化中的独特地位是极为显著的。三清山

4、的兴衰沉浮，始终与道教的兴衰有密切的关系。三清山道教文化开始于晋代葛洪，葛洪在三清山拥有特殊地位。市场状况龙虎山龙虎山位于江西省鹰潭市西南20公里处贵溪市境内，是道教正一派的祖庭。东汉中叶，正一道创始人张陵曾在此炼丹，传说“丹成而龙虎现，山因得名。正一道是中国道教后期两大派之一。是在天师道、龙虎宗长期发展的基础上，以龙虎宗为中心，集合各符箓道派组成的一个符箓大派。市场状况随着生活水平不断提高，旅游已成为人们生活中必不可少的部分是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追

5、梦遐想，这些促成了大学生旅游热。青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视定的态度，调查发现大学生认为道教文化作为传统文化对现代文化有很深的意义，并且认为作为当代大学生应该积极学习并传承道教优秀文化传统。中国道教，根在市场状况龙虎山，它是世界道教的屋脊，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”唐代诗人刘禹锡这句诗，是对“中国道教第一山”——龙虎山最好的诠释。的确，龙虎山虽无泰山之雄伟，华山之险峻，但自古享有“仙灵都会”之誉，是中国道教发祥地，被世人誉为中国道教的天然博物馆，其赋存精神之崇高，历史文化之悠久，科学价值之丰富，使其无论在帝王将相面前，还是在芸芸布

6、衣百姓心中，都有至高无上地位。所以龙虎山是有道教的深厚传统的。产品状况龙虎山道教奇观有汉嗣天师府，正一观，神之所，又是中国道教正一派祖庭和历代天师曾经掌大上清宫。嗣汉天师府亦名大真人府，是历代张天师起居和祀管天下道教事的办公衙门。因其历史悠久，地位显赫，故有南张北孔和百神受职之所的称誉。1983年，国务院确立“嗣汉天师府”为全国宫观重点保护单位并对外开放，在天师后裔、现任主持张金涛大法师主持下，古老宫殿相继恢复，规模气势远胜从前，游人信士朝拜不断，万法宗坛香火鼎盛。正一观原是祖天师张道陵结炉炼丹的地方，原名云锦山，因祖天师炼九天神产品状况丹成而龙虎现，故改名为龙虎。

7、如今，仍有丹灶崖。濯鼎池遗迹可寻。1949年毁于火灾。2000年策划重建，翌年竣工，为仿古歇山式建筑，正门外环山抱水，风景如画。正殿为祖师殿，高15米，供祖天师及其弟子神像。二进院落中有“老君阁”“丹房等建筑，祀太上老君，四御，侧房内还有炼丹灶模型。整个正一观占地4万余平方米，建筑面积6000多平方米，重檐丹楹，蔚为壮观。产品状况大上清宫在上清镇东陲，距嗣汉天师府约一公里。古代这里称为仙源乡招宾里。其街曰：琼林。左拥象山，右注沂溪。溪山环拱，实乃仙灵都会也，古老相传。2000年．龙虎山风景旅游区管委会启动对大上清宫进行重建，翌年完成一期工程已恢复的有：福地门、龙