传媒行业深度报告：静待票房二季度回暖，2019暑假档前瞻

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1、请务必阅读正文后免责条款部分内容目录1、2019年1-5月全国票房总结51.1、2019年1-5月全国票房及人次跌幅收窄51.2、2019年1-5月全国一至四线分账票房跌幅均收窄51.3、院线总结：2019年1-5月影投市占率、院线集中度未明显提升61.4、海外票房总述：2019年第一二季度票房增速均下滑82、总结2017-2018年暑假档以及2019年暑假档前瞻93、行业评级及投资策略124、风险提示13请务必阅读正文后免责条款部分图表目录图1：2019年7-8月已定档且关注度较高影片10表1：2019年1-3月、2019年

2、1-5月票房及观影人次、同比增速5表2：2018年及2019年1-5月1-4线城市票房对比(不含服务费)单位：亿元6表3：2018年及2019年1-5月1-4线城市票房占总票房比例单位：亿元6表4：2019年1-5月万达电影影投票房及一至四线票房及同比增速7表5：2019年1-5月金逸影视影投票房及一至四线票房及同比增速7表6：2019年1-5月横店影视影投票房及一至四线票房及同比增速7表7：对比2018年年度以及2019年1-5月院线、影投集中度的变化8表8：2012-2019年美国一季度、二季度票房及同比增速9表9：201

3、5-2018年7-8月全国票房以及一至四线城市票房、同比增速9表10：2019年7-8月拟将上映的影片片单11请务必阅读正文后免责条款部分1、2019年1-5月全国票房总结1.1、2019年1-5月全国票房及人次跌幅收窄截至5月31日，2019年1-5月全国票房269.87亿元，分账票房249.41亿元，同比减少6.35%，较2019年一季度的（同比减少9%）已跌幅收窄；截至5月31日，2019年1-5月全国电影观影人次6.89亿次，同比减少13.49%，较2019年一季度的（同比减少14.5%）已跌幅收窄，主要由于进口片《复

4、仇者联盟4：终极之战》助推2019年4月票房单月同比增加20%，但2019年1-5月单月观影人次均呈现同比下滑态势。表1：2019年1-3月、2019年1-5月票房及观影人次、同比增速资料来源：猫眼app、1.2、2019年1-5月全国一至四线分账票房跌幅均收窄分类来看，2019年1-5月，一至四线分账票房跌幅较2019年一季度跌倒均收窄，其中，一二三线全国分账票房增速跌幅小于全国票房跌幅，四线票房跌幅超过全国分账票房跌幅。2019年1-5月全国一二线分账票房分别为47.06亿元/101.51亿元，同比减少0.65%/4.52

5、%，三四线分账票房分别为41.74亿元/62.48亿元，同比减少5.07%/7.55%，较2019年一季度票房跌幅均收窄，主要由于4月进口片拉动。请务必阅读正文后免责条款部分表2：2018年及2019年1-5月1-4线城市票房对比(不含服务费)单位：亿元资料来源：猫眼app、2019年1-5月全国分账票房中，一二线分账票房占总票房比例较2019年一季度提升，三四线分账票房占总票房比例较2019年一季度略微下滑，其主要原因在于2019年一季度中的春季档由于小镇青年回城后带动的增长，在4-5月后恢复至常态化，进而数据同比后三四线占

6、全国票房比例略微下滑。表3：2018年及2019年1-5月1-4线城市票房占总票房比例单位：亿元资料来源：猫眼app、1.1、院线总结：2019年1-5月影投市占率、院线集中度未明显提升我们将万达电影、金逸影视及横店影视的影投数据在一至四线进行分类比较，其中，万达电影、横店影视在2019年1-5月的影投票房数据同比增速较2019年一季度均有所回暖及跌幅收窄，金逸影视在四线跌幅扩大。请务必阅读正文后免责条款部分万达电影：2019年1-5月万达电影影投票房34.56亿元，同比减少3.25%，其中，一线和四线城市票房增速已回正，分别

7、为1.72%/5.07%；二线与三线城市票房同比增速下滑，分别为7.18%/5.50%，但较2019年一季度其跌幅已收窄。同时，2018-2019年的1-5月，万达电影影投票房占全国分账票房比例分别为13.4%/13.9%，万达电影影投市场占有率提升0.5个百分点。表4：2019年1-5月万达电影影投票房及一至四线票房及同比增速资料来源：猫眼app、金逸影视：2019年1-5月金逸影视影投票房6.96亿元，同比增加0.87%，其中，三线城市票房增速回正，一二四线城市票房均同比下滑；一二三线城市票房的增速较2019年一季度均有所

8、回暖，但四线城市票房增速下滑较大（同比减少49.17%）。同时，2018-2019年的1-5月，金逸影视影投票房占全国分账票房比例分别为2.8%/2.6%，其市场占有率提升0.2个百分点。表5：2019年1-5月金逸影视影投票房及一至四线票房及同比增速资料来源：猫眼app、横