《VI设计教案》PPT课件

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1、VI设计目录第一章VI设计的基础知识第二章VI设计的构成要素第三章VI设计实例第一章VI设计的基础知识一、VI的基本理论1、CIS的概念想要搞清楚什么是VI，那么必须先明白什么是CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，简称CI，直译为企业统一化系统。CIS这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提出，发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成熟的企业识别系统。2、CIS的意义对企业内部而言，可

2、以通过CIS设计对其办公系统、生产系统、管理系统、营销系统、环境系统、包装系统、广告系统等形象形成规范设计和统一管理，同时来调动企业每个职员的归属感和积极性，使各职能部门能更好地各行其职、有效合作。而对外则可以通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。3、CIS的构成CIS系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，MI的核心作用是它给整个系统奠定理论基础和行为准则，是整个CIS的最高决策层，并通过BI与VI表达出来。换句话说，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的

3、，BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。MI（理念识别）是MindIdentity的缩写。它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。MI的功能主要表现在：（1）导向功能：就是指明企业的发展方向与目标。（2）提升功能：提高企业的价值。（3）凝聚功能：对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的吸引力。（4）激励功能：能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。MI的内涵包括：（1）确立企业的发展战略目标。（2）规范员工市场行为的基本准则（3）企业独特

4、形象形成的基础和原动力。MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。BI（行为识别）是BehaviorIdentity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教

5、育、福利制度、工作环境等。对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。VI是VisualIdentity的缩写，一般译为视觉识别。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。二、vi设计的原则1、有效传达企业理念（MI）的原则2、统一化形象传播的原则1）清晰VI的组织结构2）统一视觉形象3）对不同媒介的系列化设计4）合理的视觉组合5）良好的视觉通用性3、个性化形象展示原

6、则1）行业特征2）定位特征3）民族行特征4、有效性实施的原则5、符合审美规律的原则第二章VI设计的组成部分CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基础项目的设计（BasicElements简称BS）；二为应用项目的设计（ApplicationElements简称AE）。识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形象。2、VI视觉元素的创建2.1VI图形系统2.2VI色彩系统2.

7、3VI字体系统2.1vi图形系统2.1.1标准标志标志设计标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三标志的设计原则四标志的色彩设计六标志的构思与创意七标志的设计技法八标志设计的步骤九标志设计的形式五标志设计发展十1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第2

8、9奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民