大纲各章节作业、考核选例x

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1、市场营销策划章节作业1.什么是市场营销策划？市场营销策划的意义是什么？2.市场营销策划的特点、类型和原则。3.简述市场营销策划的主要步骤和方法。4.什么是创造性思维？它有哪些主要特点和形式？5.市场营销策划人员应该具备哪些素质？6.市场营销策划的主要基础和标志是什么？7.市场营销策划的主体结构应该具有什么特点？实践能力考核要求通过本章学习，要了解市场营销策划的意义、特点和类型，掌握市场营销策划的原则、步骤和方法，理解市场营销策划与创造性思维的关系，熟悉市场营销策划成功的基础和基本标志，并能把握成功市场营销策划主体结构的特征。实践能力考核选例运用市场营销策划的某一方法进行市场营销策划。第一章绪

2、论市场营销策划章节作业1.试述确定企业使命的基本程序。2.投资组合的模型有哪些？如何在实际中应用？3.如何策划新增业务？4.简述业务单位的战略规划过程。5.分析企业内外环境的主要方法有哪些？6.试述产品市场营销计划书的要点。实践能力考核要求通过本章学习，要熟悉制定企业总体战略的基本内容，掌握制定业务单位战略策划的主要步骤和方法，并能熟练地为产品或品牌制定市场营销计划。实践能力考核选例编制企业使命报告书。运用波士顿咨询集团模型和通用电气公司模型评析某企业的投资组合。试为某企业制定增长战略。试对企业某项业务的外部环境进行分析。运用此方法分析某企业内部条件。编写某种产品或品牌的市场营销计划书。运用

3、本章理论，试为某企业制定战略规划。第二章企业战略策划市场营销策划章节作业1.试述影响消费者购买决策的主要因素。2.消费者购买模式主要有哪几种？其具体含义是什么？3.消费者购买决策过程包括哪些阶段？4.简述组织市场的特点。5.影响产业购买行为的主要因素是什么？6.非营利组织购买的三种方式分别是什么？7.什么是政府市场？简要说明影响政府市场购买行为的因素。8.购买者行为研究还应该注意哪些问题？实践能力考核要求通过本章学习，了解不同购买者市场的特点及购买行为模式，理解影响购买行为的因素，掌握购买决策的过程，以及在研究购买者行为时应该注意的问题。实践能力考核选例根据刺激-反应模式分析消费者的某一次购

4、买行为。第三章了解购买者行为规律市场营销策划章节作业1.什么是竞争结构？行业竞争结构的主要类型有哪些？2.简述竞争者分析的主要内容。3.简述企业一般竞争战略。4.不同市场地位企业的竞争战略是什么？5.不同经营态势企业的竞争战略是什么？6.在行业生命周期不同阶段企业的竞争战略是什么？实践能力考核要求通过本章学习，要理解竞争策划的客观前提，熟练掌握不同市场情况下企业市场竞争的基本战略，学会运用军事理论进行市场渗透和开发。实践能力考核选例试为市场领导者制定竞争战略。试为市场挑战者制定竞争战略。试为市场跟随者制定竞争战略。试为市场补缺者制定竞争战略。试为市场增长型企业制定竞争战略。试为市场稳定型企业

5、制定竞争战略。试为市场紧缩型企业制定竞争战略。试为市场新兴行业企业制定竞争战略。试为市场成熟行业企业制定竞争战略。试为市场衰退行业企业制定竞争战略。第四章竞争策划市场营销策划章节作业1.市场营销信息的内容包括哪些？2.市场营销信息管理的基本过程是什么？3.市场营销信息系统包括哪些子系统，各有什么作用？4.如何制定市场营销调研方案？5.市场营销调研方法主要有哪些？6.结合实际，设计一份调查问卷。7.撰写一份市场营销调研报告。8.市场营销预测的一般方法有哪些？实践能力考核要求通过本章学习，要理解市场营销信息的内容、管理过程和信息系统，熟悉市场营销调研、市场营销预测的程序，掌握市场营销调研、市场营

6、销预测的主要方法和技术，了解常见的市场调研的项目和内容。实践能力考核选例制定市场营销调研计划书。编写一份调查问卷；进行一次抽样活动。制定市场营销预测方案。进行一次市场营销预测。第五章营销信息管理策划市场营销策划章节作业1.市场机会的类型有哪些？企业机会与环境机会的关系是什么？2.举例说明市场机会的识别与评价。3.举例说明市场细分的方法和步骤。4.举例说明反市场细分与定制市场营销。5.简述目标市场的基本类型及影响目标市场策略选择的因素。6.何谓市场定位？产品差异包括哪些主要内容？7.试对新产品进行市场定位。8.试运用本章理论对某企业产品制定市场战略。实践能力考核要求通过本章学习，要能够分析市场

7、机会，熟悉市场细分方法，会选择目标市场，掌握市场定位技术。实践能力考核选例试分析某种产品的市场机会。试评价企业某一市场营销机会。试对某种产品的市场进行细分。定制市场营销的应用。试选择目标市场。试对某种新产品进行市场定位。试对某种产品进行再定位。运用本章理论，试为某企业产品制定市场战略。第六章市场选择策划市场营销策划章节作业1.如何进行单一产品策划？2.产品质量策划包括哪些主要内容？3.如何对产品线进行分析评价