O2O电子商务发展趋势

《O2O电子商务发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文目录引言2正文21.分析理解O2O模式21.1概念理解21.2O2O商务模式32.O2O与团购的区别32.1图解分析33.O2O与B2B、B2C及C2C的比较44.目前面临困境55.当前电子商务环境的影响56.未来发展趋势分析6结论6参考文献77厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文O2O电子商务发展趋势姓名廖发栋厦门华厦职业学院商贸管理系电子商务专业2010级1班指导教师：何焰职称:讲师摘要：我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量

2、化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础，这就是O2O传播营销模式的产生于发展。O2O作为电子商务新兴的发展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲娱乐的方式，更加高效便捷的满足了人们的需求。关键词：线下和线上结合垂直型电商洗牌7厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文引言企业利用O2O电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利；研究的目的是有利于商家在今后的商业中健康的发展，引导企业在O2O电子商务模

3、式下实现多方面的盈利。正文O2O在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始向O2O演变。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。

4、因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托O2O向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最后，线上和线下融合(O2O)共同发展是电子商务未来的发展趋势。1.分析理解O2O模式在互联网的迅速发展和普及中，人们通过网络进行着大量的商业交易行为，从而使国内电子商务市场的发展迅速崛起。随着B2C市场逐渐饱和，C2C模式日渐式微，O2O模式正在消费市场上掀起一番热潮。1.1概念理解O2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来

5、筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。其实，O2O模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去——7厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。O2O将线上的价格优势与线下的服务优势集于一身，为消费者带来更加完善的购物体验，成为商家掘金市场的新形式。1.2O2O商务模式O2O模式商务的关键是：在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合（对消费者来说，也是一种“发现”机制），实现了线下的购买。它本质上是可计量

6、的，因为每一笔交易（或者是预约）都发生在网上。　　这种模式应该说更偏向于线下，更利于消费者，让消费者感觉消费的较踏实，比较具有代表性的网站就是象屿集团下的象屿商城，线上会员和实体店会员体系一体，满足消费者的不同需求。1.O2O与团购的区别顾名思义，O2O（online-to-offline）是线上购买服务线下消费。从这点上看，类Groupon模式的大多数团购网站是O2O的一种商业形式，也是目前O2O应用最广泛的一种形式。有人说团购是O2O的一种初级形态，其实这没什么高低之分，只能说团购是O2O第一种被最广泛应用的商业形式。但是，实物、虚拟物品或线下服务等等几

7、乎一切零售业态甚至包括某些面向企业端的销售都可以进行团购。从这点上看，团购不等同于O2O。同时，团购也不等同于groupon,团购是存在历史非常悠久的一种销售方式。目前，有一些团购网站销售实体商品，这是团购网站的差异化选择或者也可以说是团购网站发展的一种路径。从这点上看，团购也不等同于目前所鼓吹的O2O模式。综上所述，团购和O2O之间有交集，团购是O2O模式的引爆点，但是团购不等于O2O。2.1图解分析O2O是网上商城，团购是低折扣的临时性促销。　　　无论你是不是第一次听到O2O，这个市场正在被激活。7厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文3.O2O与B2B、B

8、2C及C2C的比较电子商务以其独特的价值在现代化市场